4月25日，抖音推出「vlog十億流量扶持計畫」，並向用戶全面開放1分鐘的視頻許可權。
6月下旬，抖音視頻時長再升級，最長支援15分鐘。
7月19日，有消息稱，快手App正在小範圍內測長視頻功能，時長有望達到10分鐘。
以“短平快”著稱的短視頻怎麼變得越來越長了？長視頻許可權開放後，對平臺、創作者乃至整個內容生態又會產生怎樣的影響？
短視頻為什麼走上變長之路
根據《2019中國網路視聽發展研究報告》資料顯示，短視頻的使用者規模已經突破了6.48億，半年新增了5395萬使用者，使用者規模的增長率為8.3%，線民使用率為78.2%，半年增長了4.1個百分點。
報告顯示，進入2018年下半年後，短視頻使用者已經趨於穩定，用戶的紅利也明顯減少，由此觀之，2019年用戶紅利的增量會持續減少，內容行銷方面已經達到了飽和，市場的競爭也會更為激烈。
因此，視頻內容的豐富就成了平臺留住客戶、提高使用時長的新途徑。
短視頻平臺生長初期，養成了使用者“刷”視頻的習慣，填滿了用戶的碎片化時間，在短時間內提供暫態的內容刺激是早期的行業標準。
隨著行業的進一步發展，使用者對製作粗糙的內容產生了審美疲勞，轉而奔向製作精良、知識儲備豐富、真正對使用者產生説明的作品。這類作品在15秒、60秒的時間內往往只能淺嘗輒止，說不透徹，說不明白。
尤其是知識分享型的內容，把一個小知識點講明白起碼需要幾分鐘，如果想進一步優化講述方式，在有用的基礎上變得有趣，那麼對時長會提出更高的要求。
使用者習慣的改變，是短視頻變長的基礎。對使用者來說，只要內容足夠精彩，多長都會看。如果視頻比較長，使用者就需要花更多時間觀看，此舉也會變相提高粉絲對平臺和創作者的粘性。
目前很多國外博主已經開始入駐國內的短視頻平臺，他們的視頻大多都很長，平臺要引入這些精品內容創作者，必然要將視頻許可權放寬。
短視頻變長釋放了那些信號
1、扶植和鼓勵優質內容
雖然短視頻已過了野蠻生長期，但優質內容創作者依然有爆紅的機會。只不過僅憑藉一條視頻就能割韭菜的時代一去不復返了，需要有持續、高質的內容輸出，才能有爆粉機會。
以抖音為例，上周僅一周的時間就有11位達人漲粉超過百萬，其中有兩個明星兩個官方帳號，其它全是素人。表現最突出「懂車偵探」，一周漲粉接近四百萬。
由此可見，平臺對能提供優質內容的帳號扶植力度非常大，推薦量高度傾斜，保證了他們漲粉能力依然強勢。
2、UGC式微，PGC逐漸壟斷市場
時長的增加，意味著需要更豐富的內容，這個時候機構和達人就要想出有創意的劇本和文案，對視頻的拍攝、剪輯能力也提出了更高要求，因此製作成本就會變高。
這種形勢下，UGC的優勢很難發揮出來，如果想保持市場佔有率，達人們必須與專業的MCN機構合作，尋得資金支持和技術幫助。
MCN擅長製作精品PGC內容，時長較長，畫面符合視聽語言的表達方式，呈現效果自然能提升觀看感受。可以斷言，今後短視頻平臺將是PGC的天下。
如今無人不知的「李子柒」17年選擇簽約MCN機構，組建了專業拍攝團隊，視頻品質飛升，可看性強，熱度持續不減，如今在抖音上已擁有1960w粉絲。
「摩登兄弟」同樣是簽約MCN機構，通過互聯網操盤成功的案例。
3、廣告植入更普遍、變現手段更明顯
時長增加可以使電商變現方式更加多元化，比如在多個場景中植入廣告，使使用者全面瞭解產品，從而提高購買率。
對於渴望實現知識付費的產品來說，時長的增加更是利好消息。
時間確保了內容維度的拓展，深度和廣度上無限延伸大大增加了視頻的可信性和可學性，當粉絲數目積累到一定程度後即可通過只是付費的手段完成變現。
視頻內容發展趨勢
15秒的時長准入門檻低，普通人也有機會成為網紅。時長拓展到10—15分鐘後對視頻創作者和視頻內容提出了更高要求。
不少行業內人士認為，長視頻許可權的開放會吸引更多優質、專業的內容創作者來促進整條產業生態鏈健康發展。
1、知識分享類的內容與長視頻更加契合
除了休閒娛樂外，很多用戶是基於自身的興趣或未來發展的需求，注意力分配出現了補充知識、學習技能的重要層級。在這種情況下，知識、技能等實用性內容佔據的分量和比重越來越大。
在原先極其有限的時間內，傳播者會將傳播內容有意打造得符合時間特性，造成內容的簡單化、概述化，無法深層次的滿足用戶的學習要求。
時長增加，創作者們不再拘泥於時間限制，發揮空間變大，知識的完整度、深入度得以進一步加強。這對正真渴望汲取知識的用戶而言，無疑會形成更強的吸引力傳播效果也會飛升。
2、形式多樣化 內容唯一化
時長的擴充意味著要實現更為精細化的製作，同時在表達方式和承載的信息量方面也帶來了更加多樣的可能性。
比如獲得10億流量扶植的「vlog」和勢頭正勁的「豎屏劇」，除此之外長視頻還可以涵蓋更多充滿想像空間的形式。
長度增長，內容的可複製性和可模仿性也會相應降低。一條長視頻爆火以後很難像短視頻一樣輕易實現跟風和抄襲， 這對於保護創作者權益、建立與用戶之間的穩固紐帶也大有裨益。
可見，短視頻變長是抖音、快手的必經之路。對平臺和創作者而言，長視頻意味著新的機遇和挑戰。長視頻之戰正式打響後，行業生態必將呈現巨大變化，走勢向好，未來可期。
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