現在做品牌，不知道幾個刷屏案例，沒操作過幾個小爆款，感覺都不好意思。
每一次刷屏，都是動輒漲粉1天漲粉4W、2天漲粉10W、24小時1000萬曝光、1小時刷爆朋友圈。
看得人是激動不已，心裡癢癢……
所有品牌傳播的最高標準就是刷屏，不管該刷還是不該刷，刷屏等於牛逼——這是對品牌極大的誤解。
有一點要清楚，天天在刷屏，但是不代表做的就都刷屏了，也不是刷屏的品牌就牛，沒刷屏的就不行，品牌行銷做得怎麼樣從來都不是取決於刷屏。
更何況很多所謂的 “刷屏了”，還是後期找人包裝出來的PR稿而已。
你看到的，未必就是世界發生的！
很多公司做品牌活動很有意思，幾個人坐在一起一聊就是一下午。
小馬：最近咱們品牌部好像沒什麼動靜啊？
老李：我們得做點事，要不然別人還以為我們沒事幹。
小王：對對對，KPI也還差點。
小馬：那做點什麼呢？有沒有好創意？
老李：做個短視頻吧，現在短視頻火，也方便傳播。
小王：對，這個可以。做個反轉創意視頻，來點笑中帶淚，淚中又帶笑。
小馬：一定要有趣有共情，這樣才能刷屏。再做系列海報來鋪墊一下，準備幾篇傳播稿。
……
幾個人就開始了轟轟烈烈的品牌行銷之路。
首先開始找資料、貼案例、甩創意，做一份漂亮的PPT。
然後你搭台來我唱戲，把效果講得天花亂墜，領導不批好像就是傻子。
接著拿到預算，轟轟烈烈的就開幹了，不管外面多麼風平浪靜，內部一定要是驚天動地，怎麼麻煩怎麼來。
最後，好，在圈子裡面刷屏了，也甭管有沒有效果，慶祝！！如果沒刷起來，找幾個管道寫點案例分析，續上。
實在有人問起效果啥的，答曰：現在這個時代做行銷就是這樣的，你看誰誰誰…..
你看，做品牌卻完全沒考慮現在自己品牌是什麼階段，需要解決的問題是什麼，大的策略方向又是什麼。
策略是啥？
啥都可以是策略，這個詞早就被用濫了。
重要的是你如何理解策略，策略一定是基於品牌現階段的問題而來，是解決品牌當下需要解決的問題，推進品牌達成既定的目標。
不管是行銷策略、品牌策略、傳播策略，還是產品策略，都應該有它的目的。
而要達到目的，不一定是刷屏，且刷屏未必管用。
的確，我知道很多企業，特別是一些中小企業是不太重視品牌策略什麼的，哪有什麼策略，只有變化。
計畫永遠趕不上變化，變化總是趕不上現實。
但你去做品牌，至少要弄清楚品牌現在處在什麼階段，存在哪些問題需要去解決，哪些是刻不容緩，哪些是不那麼著急的。然後，思考清楚該做什麼不該做什麼，做什麼是對的做什麼是不對，給你所有天馬行空的想法畫個圈。
圈內的東西，才是重要的。
至於能不能刷屏，應該就不是重點了，如果把屏給刷了也把問題給解決了，那當然好，但沒必要強求，從來不刷屏的品牌一樣能做強做大。
如果幾次刷屏能拯救一個品牌，那世界上薪資最高的估計是創意人了。
而現在行業內的問題是，刷屏就牛逼，覺得大品牌都在玩刷屏，不刷就out了，而不去思考別人究竟是如何一步步成就現在的品牌。
大品牌的做法當然值得我們學習和模仿，但是除了學他們現在在幹什麼。
更重的，最重要的，我們還要學他們是如何一步步打造品牌的，過去他們是怎麼幹的，他們在我們企業這個階段的時候策略是怎樣的，幹了些什麼。
老賊一直認為，品牌行銷人應該是創新者+歷史學家，創新者大家都在宣導，歷史學家很多人卻忘了。
我們要去分析那些大品牌歷史上都做了哪些重大事件改變地位，在每一個階段他是怎麼做品牌的，用了什麼策略。不要盲目模仿，很容易就忽視了自己目前所處階段，完全跟著別人現在的腳步走，很可能就走向黑了。
他們現在求曝光玩刷屏，他們是為了什麼？他們之前又在做些什麼？如果只是學著沒事做點曝光，那是對自己的極度不負責。
就算是刷屏，有的人刷一次品牌強一次，或者至少達成了某一階段的目的。而更多的是一點意義都沒有，刷沒？刷了！然後呢？沒有然後！對品牌發展沒有任何推進，嗨完之後準備下一次的刷屏。
竊以為雕爺的行銷理論對天天喊著要刷屏的品牌，還是有很多參考。
他把品牌的運營分為三個階段：劈開腦海、補充記憶、品牌昇華。
雕爺的刷屏比較簡單粗暴，直接在消費者心智中開展。目的是通過一系列行銷策略爭奪消費者心智，讓他們一產生某種需求就想起某個特定品牌。
當然，刷屏只是這一系列行銷策略中的一小部分。
劈開腦海，就是讓消費者知道地球上還有這麼一個品牌。這一階段知道最重要！
補充記憶，就是通過不斷與消費者接觸，強化他們的心智，使品牌識別度逐漸豐滿。這一階段瞭解最重要！
品牌昇華，就是通過不斷的塑造品牌精神層面的價值觀和理念，和消費者達成精神共鳴，成為情感符號。這一階段愛上最重要！
每一個階段都有他的目的，每一階段圍繞這個目的就有很多品牌動作需要做，不是每一個階段都在打品牌昇華，基礎的品牌動作都沒完成，還刷什麼屏，見光死。
要不要去做刷屏活動，只需要牢記一個點：刷屏只是最後的一個動作，你有萬事俱備嗎？
好了，零零散散說這些，想說別讓刷屏成為品牌的最高標準！
當你知道 “你優化一次轉化流程”、“完善一些品牌觸點”，效果比 “刷屏” 還要好的時候，也就不會那麼神話刷屏了。做品牌的人不要完全活在互聯網。
你要知道純刷屏沒什麼了不起，讓你服務的品牌被人認知，真正強大才了不起。
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