為什麼同樣的產品,有人賣的很好,有人卻賣不動,先拋開流量的角度,重新審視一下
隨便取一條打底褲為例:
這是從某寶隨意找的一款打底褲,圖上的賣點寫著
加絨加厚,不抽絲,不褪色
加絨加厚,是不是女性購買打底褲的心動理由呢?明顯不是,這個時代,沒人穿不暖,最迫切需求的是秀出美腿。
順著這個思路,為什麼要秀出美腿呢?
增強個人的魅力,吸引異性的關注。
所以,使用者需要的不是產品本身,而是產品給予後背的利益時什麼。
背後利益的賣點,正是驅動用戶行動的先鋒官。今天介紹一個很實用的賣點提煉方法,此方法能運用到任何領域的產品
fab賣點提煉法
一、什麼是fab賣點提煉法
fab法則是一個比較經典的銷售技巧,能把一個產品最大的賣點提煉出來,一共分為三個部分:
1、寫出產品的特點
2、寫出產品的優點
3、寫出產品對使用者的利益
第一:寫出產品的特點
即產品與其他相關產品的區分點,如充電寶的20000毫安培容電量,就是一個產品區分點,也是產品的屬性。
關於產品的特點,很容易把它當成賣點來使用,切記,這是不對的。
第二:寫出產品的優點
使用了該產品後,能得到什麼樣的效果,如穿了優衣庫的襯衫,不會變形,這就是產品最大的優點。
第三:寫出產品對使用者的利益
這是產品真正的賣點所在,直截了當的告訴使用者,使用了這個產品,能給你打來什麼好處。
比如,一件抗皺的襯衫,坐不怕擠地鐵,直接帶入到了生活中的痛苦場景中,也是最打動人的地方。
產品終歸是工具,最後的目的就是來解決問題的,這才是真正產品的賣點。
二、fab法則的運用案例
下面按照上面fab發展,一步步的講訴一個完全賣點的提煉過程。
產品:小米MAX3
第一步:提煉產品的特點(屬性)
特點:6.4大屏
這是區別於別的手機,最大的特點
第二步:提煉產品的用處
用這款手機看視頻,畫面更大,體驗更好
第三步:寫出產品對使用者的利益
用這款手機來看電影、電視劇夠震撼,男神、女神通通看得清,兩個人也能一起看。
如果,是不是把使用者使用產品的好處提煉出來。
經過以上3步,很簡單的就把產品賣點提煉出來了,你學會了嗎?
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