01
寫產品文案時，最關鍵是找到一個獨特賣點（USP）。
如果找不到，那就要使用“獨特創意”跟其他產品進行區分。
比如同樣是礦物質水，農夫山泉“大自然的搬運工”就成功進行了區分。
02
17歲演員張子楓，獲得了金馬獎最佳女配提名，在之前採訪中討論演技時，她說過這樣一段話：
好的演技是金字塔機構。
排在金字塔頂的是我和我要演的人物，在這基礎下有事件，最下面是情緒，喜怒哀樂。
所以在拍戲過程中，細小到一個咳嗽聲和呼吸聲都要精心安排。”
不僅僅是演戲，包括寫文案在內的所有表達類工作，都是金字塔結構。
寫作文案時，文字只是金字塔頂的表現，下層的基礎才是真正價值所在，它包括產品理解、品牌理解、文字品味、商業常識、文化底蘊、生活閱歷等等。
03
一定要慎用“網路熱詞”。
“神馬都是浮雲”也是五六年前一度風靡的網路熱詞，但現在看起來已經很寒磣。
你可以想像到5年後，當我們看到“C位出道”會有多尷尬。
除非你寫的是熱點文案。
04
金庸在作品集序言中說：小說是寫給人看的，小說的內容是人。
不只小說，任何給人看的作品，其核心都是“人”，連《動物世界》都是以人的角度，來解說動物的生活。
只有“人”的故事和情感，才能被人類所理解並產生共鳴。
我們經常提到的“文案洞察”，最關鍵一步就是“要把消費者當人，以人類的語言溝通”。
好文案，都是以人為出發點，它會像閨蜜一樣去呵護消費者的脆弱、理解消費者的痛苦、參與消費者的快樂。
這種理解、同情和參與，就是“洞察”的真正來源。
05
新人修改文案時，要注意助詞的過度使用。
比如像結構助詞“的”、“地”、“得”；語氣助詞“麼”、“吧”、“呢”；時態助詞“著”、“了”、“過”等等。
“小明正在我的家裡玩”這句話，完全可以變成“小明正在我家玩”。
或者“那個背著包的青年，對著我一笑”，也可以改成“那背包的青年，對我一笑”。
06
以前聽前輩說：
“文案，就是產品與消費者之間的翻譯，負責把產品的優點或特點，翻譯成消費者喜歡聽、聽得懂的文字。”
相當同意。
07
許舜英雖然是很多文案的偶像，但建議不要把她當做學習對象，否則會死的很慘。
當然，如果自認跟許舜英一樣天才，那你也可以試試。
08
什麼工作拼到最後都是體力活。
搜集5份資料寫出來的稿子，跟搜集10份資料寫出來的稿子，會有本質的區別。
改兩遍的稿子跟改10遍的稿子，也會有本質的區別。
09
寫不出文案時，有兩種方法可以幫你。
一種是向內：看產品資料、感受產品、使用產品，在產品裡找靈感。
一種是向外：流覽下相似案例、到處走走、翻翻摘抄和筆記，在產品之外找靈感。
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