許多品牌IP行銷，普遍面臨的痛點是，自己傾力打造的IP，吸引了巨大流量留存在平臺上，卻不知如何好好利用。氾濫了“IP尬行銷”。
字面意思
IP尬行銷就是那些讓人越看越尷尬的跨界IP的行銷。比如下面這幾個：
1 簡單粗暴的植入
“我不聽，我不管，我就要露出我們公司的名字，字越大越好”，比如楊冪代言的某品牌在古偶劇裡開了一家鏢局；
2 生搬硬套
強行加入各種口播，違背IP初衷，為了行銷而行銷。比如被眾多粉絲口誅筆伐的“深夜泡面”……
其實
解決“尬行銷”的方法說簡單也簡單，關鍵是要為品牌找准位置，讓它和IP能自然地結合，更好地和粉絲聯動，引發情感共鳴和粉絲效應。
●今天我們來聊聊 1 借勢ip產品創新 ，賦予品牌年輕化 2 “產品+內容”運營模式 3 內容協同，形成多管道行銷輻射
總結
無論是哪一個IP，更重要的是，通過超級IP、銷售場景、實際產品的三打通，京東為自己的產品帶來了實際轉化，在場景中深化產品形象，讓超級IP真正“燃”起來。
FROM小編敏琿與小臻的悄悄話
通過熱門綜藝《上新了·故宮》的吸睛亮相，借助熱門IP故宮發聲，以多樣的活動方式傳播，三元牛奶達到了預期的行銷效果，還塑造了品牌的年輕化。
品牌年輕化 並不局限於用戶的年齡上，更多的是一種跨越了年齡界限的年輕心態的訴求，實現品牌與目標消費群體從態度到興趣上產生契合，通過產品、服務、行銷等方面的創新，讓他們感受到共鳴。
儀式感故宮牛奶禮盒
做差異化行銷滿足春節消費場景的需要
當下一個傳統的禮盒包裝是不能引發消費者的購買熱情的，從新一代消費群體的購買行為來看，個性化成為了新的標籤。
如何一個品牌有創新點則更會吸引消費者的注意，憑藉故宮中國最古老的傳統文化最強IP號召力，以及《上新了·故宮》的最熱綜藝影響力，三元牛奶推出的“宮藏·醇享”系列純牛奶禮盒，以溫暖又喜慶的深紅色為包裝主色調。推出的時候剛好滿足了春節送禮需求。
前段時間
象牙山冰泉有著別的品牌都沒有的優勢
背後《鄉村愛情》IP影響了不止一代人
1.“反向植入”貼近消費者《鄉村愛情》至今為止已經拍攝了11部，總共400多集，每一部都讓億萬粉絲在電視機前守候，該劇累計播放量超過22億。
2.品牌主打“快樂文化”，注重滿足精神需求
●《鄉村愛情》所代表的●
是廣大東北文化中純樸、善良、直率、快樂的一面，而貫穿全劇十餘年的“快樂文化”，則是本劇在年輕城市消費群體中廣泛吸粉的文化核心。
快樂是如今生活在快節奏社會裡，承受多重壓力的人們的精神撫慰，近幾年的喜劇綜藝電影層出不窮並且都獲得了較好的反響，象牙山冰泉正是品牌看准了人們的需求而推出的不僅具有功能性還具備情感性，注重滿足消費者精神需求的飲用水。
這也就與其他只強調水質優良，不停改變產品包裝外觀的飲用水產生了差異，象牙山冰泉自帶的超級IP屬性使其很容易就將品牌的“快樂文化”傳遞給消費者，這種獨特的產品特性也就是它的優勢。
3.增強消費者參與感象牙山冰泉首創“快樂短視頻”玩法，掃瓶身二維碼即可觀看藝人獨家的快樂視頻。 在視頻中，文松、謝廣坤、宋曉峰等明星藝人各施奇招，讓消費者在喝水的同時更能收穫一份快樂。每個藝人將錄製12個幽默短視頻，爭取給消費者帶來全年不同款式的快樂，這種瓶身趣味互動很好地呈現出象牙山冰泉要傳遞的“快樂文化”。
所以
象牙山冰泉並不單單想將自己的產品和內容傳遞給消費者，還希望通過激發消費者參與創作的熱情，讓更多人切實感受過快樂文化後，也能將創作出的快樂視頻主動分享給別人。
玩轉多管道內容的行銷
除了優質的線上內容之外，更需要優秀的落地創意，線上造勢，線下必須承勢，還需要多管道內容協同形式，線上內容多管道分發，線下採用沉浸式行銷，真正形成完整行銷閉環。
場景一
社交平臺進行話題討論以微信、微博兩大平臺為主，微博選擇年輕化、情感向的KOL引發話題討論，進行消費者洞察的情感挖掘，引發用戶共鳴，最終微博達成近話題量，閱讀量。
場景二
垂直媒體及社區種草平臺完成產品種草垂直媒體的話題引導及廣告投放，精准觸達目標消費人群，還借助各種平臺，通過深耕達人試用形式，沉澱IP口碑，完成了從品牌到產品、從種草到拔草的轉化。
場景三
短視頻流媒體進行風格化引流活動期間，進行短視頻資訊流廣告位元、優質視頻位元、優質活動推薦位露出及抖音開屏等，將抖音、西瓜、快手、火山、微視所有短視頻平臺流量，集中引流轉化；並在抖音短視頻挑選有特色的百萬級KOL達人，多維度種草，和粉絲形成深度賣點溝通，為店鋪精准引流！
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