上次跟大家介紹了橫向思維中的“浸入式”思考法，今天再給大家介紹橫向思維中比較重要的一種交叉式思考法，意思是思考者可以將兩個完全不相關的事物強行交叉在一起進行思考，導致思維從原來的思考焦點直接跳躍到另一個思考點，從而誕生離奇創意點子的一種創造性思維方法，在橫向思維中，交叉式思考屬於比較常用的思考方法。
瞭解我馬丁的人都知道，我在2004年就開始嘗試運用交叉式思考來尋求創意的突破，只是那個時候的思維技能不夠嫺熟，有時候可以創造新想法，有時候則一無所有。我從不懷疑這種思考方法的創意力量，當時只埋怨自己技藝不精，不能熟練駕馭。
但2020年之後，我運用交叉思考法進行行銷策略創意已經成為常態，有時候甚至是在不經意之中隨意運用，好像已經在大腦中養成了這麼一種習慣。如果說，橫向思維中有哪個方法是每次創新思考都要運用到的，那就只有交叉式思考了。
交叉式思考，意味著我們的思考未必從起點出發，然後按部就班抵達終點，甚至，我們事先還無法知道我們的思考將從哪裡出發，一切都可以是隨機的，偶然的。譬如，我們要思考礦泉水的行銷創意，但我們不從市場，也不從消費者，甚至也不從礦泉水本身開始思考。也許，我們的面前有一些物品，譬如一張白紙。
白紙，就是白色的紙，上面什麼都沒有，那這跟礦泉水行銷又有啥關係？那我們來交叉思考一下。我們可不可以做一款純白色包裝的礦泉水呢？礦泉水瓶貼全部被覆蓋住，消費者看不到。但是，當你想把白紙撕開時，礦泉水的瓶標才會出現。
而白色，意味著礦泉水的純淨，那我們可不可以創意一個純淨地球運動？純淨的內容可以是：剷除一切非法廣告張貼，剷除一切亂塗亂畫、剷除一切髒亂差。然後換上純淨的圖畫（礦泉水產品的公益廣告），或者公益性拯救環境的標語；
同時舉辦一次轟轟烈烈地彎腰行動——撿拾地上的垃圾，將其投入垃圾箱行動，鼓勵所有人參與彎腰行動，並將彎腰行動賦予一種特殊符號和正能量標籤，甚至為參與彎腰行動的人發獎，從而將純淨行動貫徹到底。
在這裡，我們打破了“礦泉水行銷”必須要從礦泉水開始思考的傳統邏輯習慣，我們隨意地從眼前的物品中選中白紙作為思考點，然後將白紙與礦泉水行銷進行交叉，稀奇古怪的行銷創意就此誕生，如果進一步深入思考，則行銷點子越來越多。
交叉式思考，交叉的事物可以是偶然的，也可以人為的選擇，但這個事物必須是隨機誕生在眼前的，而不是我們刻意去尋找的。當然，如果你硬要刻意尋找某一事物作為交叉的思考點也未嘗不可，總之，交叉式思考的目標就是讓我們逃離邏輯，然後從不相關的事物上展開新的思考。
我習慣使用隨機詞彙表，那裡面有1296個詞彙，可以任我隨意選取。同時我還會用書本來隨機選取詞彙概念當做創意的觸發點。無論是詞彙表，還是書籍中誕生的隨機概念，最終都要運用交叉式思考來進行創意觸發，所以，在橫向思維中，交叉式思考是非常重要的。
為什麼要交叉式思考？因為我們傳統思維的特點是邏輯縝密一環扣一環，我們總是從起點出發，然後會抵達終點。我們的思考也總是由表及裡，層層進入。我們的思維太機械太規則了，規則到就像一列在軌道內賓士的火車，速度再快也只是在規定的軌道內運行。
火車有了鐵軌運輸更快更穩，但人的思維如果被局限在軌道內則是一件非常恐怖的事。試想一下，你每天都在做重複的工作，你今天就能預見明天的事，我們的思維平穩有序，但這又能怎麼樣？它充其量讓我們不犯錯不出軌，但它給不了我們更新的發現和更新的觀點，這就是傳統思維的弊端，軌道式思考讓我們的大腦創造力歸零。
交叉式思考則無疑讓我們的大腦隨意出軌，你想出軌到哪裡就出軌到哪裡，可以信馬由韁，可以天馬行空。如同我們在一條全新的道路上所發現的全部新鮮事物，都可以拿來與我們的創意目標進行交叉，小到一顆石子，大到一棵樹或者一棟房子，都可以成為我們思考的出發點。
我們再來一次交叉式思考。譬如，我們正在思考一種食品的行銷創新思路，我們的前面有一張畫，畫面上是一群斑馬。我們就從斑馬開始思考。我們的包裝外觀色彩，能否像斑馬一樣？產品在貨架上，消費者即便離它很遙遠，但一眼就能看到我們的產品，從而產生斑馬效應。
斑馬的黑白相間，讓我們想到包裝盒子裡的食品，應該有黑白兩種，如果是餅乾，就一黑一白的夾心。或者乾脆整個餅乾就是用黑白斑馬線條。當然，裡面的夾心甜食，也可以像斑馬一樣：甜、鹹相間或者甜辣相間。你還可以繼續思考，讓斑馬植入你所有的想像之中。
交叉式思考並不複雜，但並不表示你就能輕鬆駕馭。交叉容易，產生點子就難了。這需要硬體的支援，譬如，扎實的行銷理論和豐富的實戰經驗，否則，你再怎麼交叉也產生不了新創意。也就是說，在交叉思考以前，我們的大腦裡已經儲備了各種各樣的行銷資訊，一旦交叉出閃光來，你的行銷資訊就會自動對號，從而產生全新的創意點子。
交叉，意味著你的思維從現在開始不再受邏輯的制約，意味著你的身邊周圍到處都是創新的觸發源，你只要做出選擇：一片樹葉、一扇窗、一縷煙、一個行人，一輛車、一家店鋪，一個商品……這些都是你可以隨意交叉的思考源。學會交叉式思考，你才能知道，自己的大腦為何始終沒有新想法！
來吧！我們一起交叉，管它交叉後會產生什麼後果！
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