馬丁跟你說

2023，你準備好了嗎？

近年傳統商業結構逐漸被打破，新賽道、新模式、新消費、新品牌、新商業業態呈現出爆發式增長，市場競爭愈加激烈。 比 如直播帶貨呈現出白熱化的競爭趨勢，傳統搜索電商與興趣電商之間火藥味十足； 預製菜、戶外經濟、中式咖啡等賽道呈現出超強的增長潛力； 年輕人對元宇宙、體育運動、量化式生活保持著濃厚的興趣。

進入2023年，市場變化風雲莫測，哪些行業依然值得關注呢？或許，我們從2022年爆火的7個行銷熱詞中可以發現2023年的消費趨勢。

預製菜在消費端的評論褒貶不一，但毫不影響在B端與資本市場的火爆，據有關資料統計，2020年至2021年，預製菜賽道的融資事件超過了23起，金額超過了數十億，厚生、紅杉、高瓴等頭部資本紛紛押注預製菜。

而且，預製菜行業市場規模巨大，據艾媒諮詢資料顯示，2022年中國預製菜市場規模有望達4196億元，預計2025年預製菜市場規模將實現翻倍。

可以說，市場需求的擴張，成功吸引了資本的入局，讓預製菜市場更加火爆，也讓盒馬、沃爾瑪、美團買菜、三全、金鑼、雙匯、味知香等品牌加碼預製菜，成為了品牌突破與謀求廣闊市場的新發力點。

隨著消費需求的不斷增加，市場規模不斷地擴大，消費者對預製菜認可度的提升，相信未來的預製菜市場或將迎來更寬闊的增長空間。

如果說，預製菜是新賽道，那元宇宙則代表著新的行銷元素，是新技術、新設備、數位化等多重技術融合下的產物。

2021年，柳夜熙大火之後，越來越多的品牌看上了元宇宙這個藍海，借元宇宙去實現品牌形象的更迭，如百度、芒果TV、統一、清風、紅星美凱龍、小米、奈雪的茶、騰訊等品牌均開始佈局元宇宙，通過推出別樣的創意廣告、數位藏品NFT、虛擬人物代言等方式，説明品牌拓展社交商務的功能屬性。

同時，品牌抓住了元宇宙本身的特質，通過稀缺性、包容性、觀賞價值、商業價值以及自帶流量等來為品牌贏得話題與流量，也有了無限可能。僅僅拿NFT數字藏品來說，據《2022上半年全球NFT數字藏品市場發展研究報告》預測，中國的資料藏品將於2026年迎來新高峰，預計市場規模可達295.2億。

加上，元宇宙能夠幫助品牌拓寬與用戶之間的互動空間，承載行銷創意、產品與消費體驗等，讓虛擬空間變成可感知、可參與、可創造。

如動感地帶世界盃音樂盛典，就實現了頂流明星齊聚絕美元宇宙舞臺，讓動感地帶代言人元宇宙獨有的AI少女橙絡絡與表演嘉賓周傑倫、李宇春、蔡徐坤、GAI周延等嘉賓同台獻藝，絢麗多姿的虛擬場景，實現了現實世界與虛擬世界的即時交互，讓舞臺的表現力和情緒感染力爆棚。

元宇宙是承載於虛擬空間的產物，而中式咖啡可以說是融合了中國傳統文化、年輕人消費傾向的新產品。

新品類是行業關注的焦點，代表著新的趨勢與消費方向，是品牌切入細分市場，搶佔消費者心智，並保持持續增長的不二法寶。面對廣闊的咖啡賽道，品牌想要優於競品脫穎而出 ，就需要瞄準受眾需求與消費習慣，在產品與行銷上進行更為細緻的挖掘，來搶佔空白的消費市場。

而中式咖啡是西式咖啡文化與中國傳統文化碰撞，更是中國人養生意識與流行生活方式的融合，無論是以中國特有的烹飪方式“燉”為靈感來源推出「中式燉咖啡」的嘿咖啡，還是通過咖啡＋方式混搭而推出油條咖啡的M Stand，亦或者是將中國茶文化與咖啡文化融合而推出蓋碗咖啡的口力口非，均是洞察到了年輕人的消費傾向。

通過充分挖掘年輕受眾的需求，推出獨具品牌特色與價值的產品，來有效觸達目標受眾，提高品牌曝光度，助力品牌在新消費時代崛起，做到了先聲奪人。

如果說預製菜是洞察到了年輕人在飲食上的痛點，元宇宙是聚焦用戶審美與數位化融合的新物種，中式咖啡抓住了年輕人對養生健康的專注度，那戶外經濟則是特殊社會環境下，人們對健康、詩與遠方的渴求。

過去的2022年，在城市中打拼的年輕人，將自己的休閒娛樂方式聚焦到了低門檻、低消費、強社交、強休閒的戶外運動，以露營、飛盤、騎行為代表的戶外運動，成為了人們遠離喧囂城市，尋求片刻安寧的熱門休閒方式。

戶外活動的火爆也讓戶外經濟的熱度持續攀升，讓消費者對戶外活動有著濃厚的興趣，在小紅書上，有關露營的筆記超過了400萬+篇，與精緻露營有關的筆記也超過了9萬+篇，隨著人們休閒娛樂方式的變化，露營、飛盤、騎行等戶外運動也從曾經的小眾變成了大眾，讓戶外經濟保持著超高的市場熱度並迎來了野蠻式增長。

值得一提的是，戶外經濟的大火，賦予了戶外活動社交屬性，通過露營交友，並發佈到朋友圈。也讓那些具有娛樂性、社交屬性的戶外運動逐漸演變成了年輕人熱衷的生活方式，運動社交成為了年輕人的心頭好。

隨著行業的細分、科技的進步、人們生活與消費習慣的變化，讓產品的行銷與銷售管道發生了翻天覆地的變化，傳統搜索電商面臨著前所未有的壓力，興趣電商正式崛起。

以抖音為代表的興趣電商平臺，通過年輕人感興趣的內容為觸點，用更沉浸式的內容實現與使用者之間的交流，與消費者建立起信任感的同時，在潛移默化中影響著用戶對品牌的認知，挑逗著用戶的購物欲望。甚至有人將興趣電商平臺上的賣貨，當成了自身知識增長、開拓眼界的重要方式，給傳統的搜索電商平臺帶來了前所未有的考驗。

對於品牌來說，在興趣電商時代，品牌需要流量，更需要“品效合一”的轉化，而興趣電商以內容為觸點的方式，正好能夠抓住使用者的眼球，為品牌贏得了流量，為轉化提供了契機。

除了消費人群的消費偏好、生活習慣、交友方式等各方面的變化，品牌行銷方式有著明顯的特徵。

如品牌更願意與商業化的影視IP聯名，利用影視IP原本的用戶知名度來為品牌積蓄熱度，開闢新行銷賽道實現傳播，並為品牌積累傳播素材，來延長行銷的生命週期。

如曾經11年前大火的《甄嬛傳》，在2022年的行銷圈又實現爆火，與喜茶內容共創推出了「甄喜傳」，高度還原了熹貴妃遊園、驚鴻舞等名利場，提升品牌的曝光度與市場熱度。與天眼查合作，通過梳理了《甄嬛傳》中錯綜複雜的人物關係以及劇中的宮鬥手腕，來凸顯行銷內容的趣味性，實現更精准的觸達。與Keep聯名打造趣味運動場景，讓劇情跑甄嬛傳系列課程贏得了使用者的心，加深了用戶對品牌的印象，也讓Keep實現了行銷破圈。

影視IP商業化後，成為了品牌吸引用戶眼球，加深用戶認知，提升用戶好感度，以及行銷破圈的重要利器。有了《甄嬛傳》這一類的成功案例後，未來或將有更多影視IP進行商業化，也勢必會給行銷圈增加更多的行銷風格與元素，使行銷內容愈加豐富有趣。

除了以上6大熱詞涵蓋的行業與品類，大健康產業方向依然值得關注。

在生活與工作的雙重壓力下，年輕人面臨著失眠多夢、內分泌失調、脫法禿頂以及記憶力減退等問題，讓他們更注重自身健康，而踏入了新時代養生潮流中。無論是選擇中式咖啡，還是崇尚量化式生活，亦或者選擇0添加/半糖的產品，均可以證明現在的消費者對自身健康的關注程度。

據網路購物平臺對外公佈的資料顯示，在購買進口保健產品的使用者中，80後約占36%，90後約占24%，可見現在不僅只是老年人關注自身健康，年輕人也已經加入到養生人群中。

有年輕人的地方就有資本，而資本的加入也證明了大健康產業前景。據艾媒諮詢的《2022-2023年全球與中國大健康產業運行大資料及決策分析報告》顯示，從2000開始到2021年，2021年全球醫療健康產業投融資金額屬於最多，達6846.03億。

加上隨著智慧設備的普及，讓越來越多的年輕人開始依賴電子設備反應的健康情況，視覺化的數位化生活讓用戶更加關注健康，而催生焦慮感，也反向推動了健康產業的發展。