馬丁跟你說

擁抱這份柔軟，實現所有期盼

年關已過，眾多品牌的CNY行銷也落下了帷幕。從微電影到social視頻，從走心到魔性，不乏上乘之作。

但今天，狂人想聊一聊不太一樣的梅賽德斯-賓士，是怎樣將柔軟做到極致，並直擊人心的。

看完這支新年奇幻大片，相信很多人的第一感受就是“舒適感”。無論是畫面設計還是整體的群像情節，都極度重視觀者的體驗。如同一場心靈spa，讓忙碌一年的情緒得以被妥帖安放。

回家路上華燈初上，從滿是春節氣氛的街道一瞬間穿越到城市上空，被柔軟的雲朵包圍，熱氣球帶我們漫遊，一場奇妙的旅程即將開始。

拋擲出的雪球同樣變得柔軟，畫面處理精細，讓人仿佛感受得到毛絨絨的觸感。孩童的嬉笑打鬧，讓每個忙於生活的成年人不由得為之會心一笑。

和毛孩子的擁抱也是相當治癒的一件事，無論是情緒上的放鬆愜意，還是那種被完全信賴的感覺，都會觸達內心最柔軟的角落。

當期待已久的驚喜被打開，當想見的人終於得以相見……

這些平凡日常中的柔軟時刻，往往比龐大的敘事更加動人心弦。過往一年的繁瑣忙碌在此時都將被放下，唯有柔軟的心終將抵達。沒有俗套的闔家歡，更沒有刻意的戲劇衝突名場面，卻讓每個人都能從中找到自己或是身邊人的影子。

世界名曲《what a wonderful world》的改編同樣恰到好處，“斜陽暖寒天，迎接歸雁”、“撲面而來的柔軟，把愛擁個滿懷”，略帶含蓄內斂的詞句很好地中和了原版英文歌詞，與春節建立起強適配感，搭配上溫暖的曲風以及劉戀慵懶的爵士唱腔，傳遞出品牌“願每顆心柔軟著陸“的關懷與大愛。

賓士為什麼要主打“柔軟”？其背後的洞察其實不容小覷。

過往三年，疫情的反復、經濟的下行、甚至一些國際的黑天鵝事件，多重事實的疊加降低了大眾的預期，我們比任何時候都更追求確定性與獲得感。這種普世性的情緒需求，在年末歲初、適合回顧過去期待未來的春節，顯得更為重要。

賓士把握國民共情面，著眼於柔軟進行全面發力，以真實和代入感去撫慰人心，在一些日常熟悉的場景畫面中，傳遞出冬日春節的浪漫和最真實又溫暖的美好，帶來情感的溫度和關於未來生活的遐想，映照出春節每個人的真實心理期待。這種以情動人的表達方式，在為消費者給予強大精神力量的同時，也將品牌與普通人的生活緊密聯繫在一起，不斷地拉近人與品牌之間的情感價值。

在這裡，賓士的品牌角色如同朋友，帶來陪伴與鼓勵，讓數不清的懸空心緒，在春節的時機得以落地。生活在向好，一切值得期待，這種品牌所傳遞的正向價值觀，真的會打動到人們心底最柔軟的地方。

由此品牌與消費者建立情感關聯，贏得消費者信任和認同，沉澱出更強大的品牌價值。而對於消費者來說也得到了支援，可以一起用更大的力量和勇氣面對新的一年的挑戰。賓士不只是一個高大上的品牌名字，更是成為我們與生活之間充滿溫度的情感結點。

“願每顆心柔軟著陸”的核心概念在整個CNY campaign中同樣被貫徹得很好，賓士在整個春節期間為大家不斷帶來新的驚喜，聲量也一路走高。

其中尤其值得一提的是“奔向兔年go go go“的短視頻，採用中國人耳熟能詳的兔子舞作為內容，極具輕鬆氛圍感，以活潑歡快的音樂和動作喚醒幾代人的群體記憶，同時也保持了賓士一貫的高級感和新潮，帶來耳目一新的體驗。

在兔年春節跳起兔子舞，討喜程度MAX！延續“柔軟”的概念，賓士在短視頻中打造了一場現實和童話的次元對撞，節奏簡單明快，畫面創意十足，吸睛效果和記憶點都相當顯著。又是新的一年，不妨心懷柔軟，和大家一起不回頭地篤定向前。

此外，賓士還為大家送出了精緻的紅包封面，在全國人們搶紅包的集體狂歡中，更有趣地傳達出品牌調性與內涵。

初一至初五的視頻則結合賓士產品不同的功能特色，送出新年的柔軟祝福，助推品牌核心概念的進一步傳播。

過去的一年每個人真的都太累了，賓士選擇和每個真實的“人”進行對話，向內心深處傳達品牌的善意和鼓勵，讓每顆堅硬了一年的心，能在此刻柔軟著陸。

無論是音樂、色彩、內容創作等多方面臻于完美的“舒適感”大片，還是輕鬆歡樂、符合新年氛圍的兔子舞短視頻，都在承接消費者情緒，和大家一起進行自我狀態的表達。洞察方面的深入、創意方面的出新出奇，疊加上細節方面的層層把控，最終成就了一場接近滿分的春節行銷。

賓士的柔軟，已經為我們找到了一種心之所安，而在這種安心感的加持下，我們也即將迎來新年的全新期許。毫無疑問，借此次春節傳播，賓士將品牌與消費者的距離又大大拉近了一步，百年車企的關懷與真誠，正在逐步被更多人感知並接納。未來賓士還將與消費者產生怎樣的共鳴？我們不妨一起期待。