短視頻行業未來前景
近幾年短視頻行業實現了高速發展，已經成為了當今互聯網娛樂和社交媒體的主導形式之一。還 誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺。
各行各業的企業和個人創作者，都在不斷入局挖掘紅利。因此瞭解當下格局和未來趨勢至關重要。
當前兩大短視頻平臺的差異在哪裡？
什麼樣的人群最愛刷短視頻，他們的偏好是什麼？
未來的發展趨勢是什麼？
...
針對短視頻市場的觀察和解讀，Mob研究院發佈了《2023年短視頻行業研究報告》，進一步剖析平臺及行業趨勢、人群關注焦點，為相關從業者提供參考
以下是根據該報告整理出的重點內容，enjoy：
短視頻市場現狀總覽
報告核心總結👇
1、短視頻市場規模近3000億，使用者規模占整體線民的94.8%
短視頻在網路視聽行業市場規模中占比40.3%，達2928.3億；使用者規模達10.12億，占整體線民規模的94.8%。
2、短視頻成為吸引線民“觸網”的首要管道，人均每天刷近3小時
近四分之一線民因短視頻與互聯網結緣，遠超遊戲、直播等應用；短視頻人均單日使用時長近3個小時，且5年持續增長態勢。
3、政策引導、普惠發展、技術躍進…多方助力短視頻行業快速發展
短視頻行業的蓬勃發展離不開政策引導、經濟發展、社會民生、技術躍進以及移動網路普及等因素的助力。
4、短視頻行業產業鏈：各環節快速發展，佈局相對完善，平臺話語權最強
短視頻行業已形成較為成熟和穩定的產業鏈上中下游體系。主要利益相關方為內容生產方、內容消費方、內容分發方和廣告主。
短視頻平臺競爭格局
報告核心總結👇
1、短視頻行業第一和第二梯隊幾乎由位元組系、快手系產品包攬
作為短視頻平臺的兩大巨頭，抖音和快手在定位、功能和結構等方面都存在差異，這也導致了兩者在商業模式、盈利模式上的不同。但隨著電商的價值顯現，抖快佈局都發力內容+貨架模式。
2、抖音：組織優化形成由短視頻/直播、電商和廣告組成的產品矩陣
2021年底，位元組跳動將頭條、西瓜、搜索、百科及國內垂直服務業務併入抖音，促進國內資訊、服務業務整體發展，為客戶提供優質內容+服務。
2023年抖音電商618總銷售額同比增長72.74%，其中直播帶貨銷售額占81.39%，同比增速達68.83%。
3、快手：使用者規模持續擴大，2022年國內收入同比大幅增長，盈利水準提升
快手三大主營業務中，電商業務增長最快，2022年全年完成9000億GMV目標，同比增長超30%。
快手電商通過內容和信任關係作為核心邏輯，利用公域的優質流量和私域信任屬性，完成消費者“種草”“拔草”全鏈路，增加複購行為，開拓品牌和商家第二增長曲線。
4、用戶畫像：“抖快”整體用戶畫像相近，快手在下沉市場略勝一籌
隨著創作者和內容生態的趨同以及平臺創作者的相互滲透，抖音和快手的用戶重合度不斷提高，在性別、年齡、學歷和收入等維度已無較大差別，但在下沉市場中，快手用戶比抖音高出5%。
短視頻平臺使用者洞察
報告核心總結👇
1、70後男性、90後女性更愛刷短視頻，本科及以上女性占比過半
短視頻App使用者年齡分佈中，70後男性和90後女性更愛刷短視頻，分別占72.5%和68.8%；學歷分佈中，本科女性占比較高，達47.5%。
2、短視頻使用者中，中等收入白領占比最高，月薪12k是分水嶺
收入方面，月薪低於12k的人群更愛刷短視頻，占比87.3%；職業方面，白領成為最愛刷短視頻的職業，占比近半數。
3、00後沉迷短視頻，主打一個“短頻快”，70後更有耐心
00後作為短視頻的重度愛好者，近半數人每天要刷滿兩小時，但他們流覽時長較短，48.8%的用戶偏好不超過1分鐘的短視頻。相比之下，70後更能接受5分鐘內的短視頻。
4、乾飯人扛大旗，美食類短視頻不僅受眾最廣，還是最受歡迎的選題
美食類短視頻在各個年齡段中都大受歡迎，平均占比65.9%。音樂、影視分列第二和第三。同時美食類題材也是最受歡迎的拍攝題材，占比44.3%。
短視頻未來發展趨勢
報告核心總結👇
1、短視頻和直播深度捆綁，形成良性電商轉化機制
短視頻能夠引流，而直播能夠提供轉化。對於直播而言，引流是一個至關重要的環節。因此，短視頻和直播的深度捆綁，不僅能夠提升用戶粘性，還能帶來更多商業價值。
2、優質內容與人物塑造相結合打造“超級主播”
從商品直播到內容直播再到內容+人物直播，滿足消費者精神需求層面的“向上追求”成未來趨勢；而主播人物乃至直播間整體的個性塑造則增強了用戶粘性。
3、AIGC賦能，助推人-貨-場全方位提質增效、數智升級
通過AIGC技術，可以實現人-貨-場的提質增效，從用戶到商家，從體驗到效率均能帶來更加智慧化、高效化的體驗。
4、破浪遠行，競逐海外，短視頻平臺的快速增長之路
國內短視頻行業爆發期已過，流量成本持續攀升，已進入存量競爭時期。因此國內短視頻巨頭紛紛推出獨立短視頻應用，搶佔海外市場，或成為繼電商後的下一個突破口。
留言列表
