馬丁跟你說

馬斯克的推特自由化政策，和小紮的精耕細作的模式，究竟誰能棋高一招，還不好說。

要不是真的到了這一天，我還真不敢相信，不到一周的時間，小紮的社交 App —— Threads 註冊用戶已經破億了。

 Threads 也一舉成為史上用戶增長最快應用。

要知道同樣的 1 億用戶成績， Threads 的前輩 Instagram 用了 2 年半，號稱病毒式傳播的 TikTok 也用了 9 個月；即使是掀起 AI 革命的 ChatGPT 也用了足足 2 個月。

不過在講述這個盛事之前，鑒於咱們很多人還用不上這應用，差評君還是給大家簡單介紹一下到底啥是 Threads （ 後面簡稱串串 ）。

最省事的說法，串串，其實就是一個姓紮的小藍鳥。（ 但是不嚴謹，後面會具體說 ）

相比推特，串串除了在圖文的字數，還有視頻的時長等要求上都有細微的變化外，翻譯、私信等功能都被吃了；而互聯網圈裡一向愛用的話題、熱榜等功能也離奇失蹤。

很難讓人不懷疑，這 App 就是照著推特，趕忙描出來的。

說實在的，這種靠借鑒出爆款的操作，也算是 Meta 一脈的傳統藝能了， Ins 系就有不少產品的來路就不咋 “ 正當 ” 。

比如， Instagram Stories 是 Snapchat Stories 的翻版，而 Instagram 中出現的 Reels 的隨機演算法，也像是在致敬 TikTok 。

關於這一點，小紮多半還挺得意的。比如這一回，他就特意發圖，似乎在暗示：我就是學推特，你能把我怎麼著？

發個新產品還送個互聯網大佬的撕逼小劇場，真挺帶勁的。

不過話又說回來了，串串頭上的 “ 光環 ” 確實夠大，切入開大的時機也著實刁鑽。

但是，對標推特的軟體太多了，比如 Mastodon 、 Tribel Social 、 Blue Sky 等等，這段時間甚至連微博都擠進了不少 “ 推特難民 ” 。

怎麼圍攻推特的偶像劇裡，串串咋就拿上了主角劇本呢？

差評君覺得，這可能和社交平臺中無處不在的大 V 們有重要的關係。

一般來說，大 V 往往會主要經營某一個平臺。所以一旦最常用的平臺不景氣了，大 V 也得摔個 “ 狗吃屎 ” 。

於是吧，隨著推特的動盪，在串串發佈後的兩天裡，我們看到最多的資訊就是 “ 某大 V 逃離推特 ” 。

顯然，在推特風雨飄搖之下，推特大 V 們也開始找下家了。

比如，擁有 44.4 萬粉絲的 YouTuber —— Steven Bridges 就巧妙地概括了這個現狀：

幾乎每個有影響力的人，都會不可避免地上串串的船，不然串串要是火了，沒上車的兄弟得後悔得拍斷大腿。

而正是出於這種心理，再加上社交網路界的老大——小紮的背書，串串自然就成為替代推特的有力競爭者。

不過，光憑趁虛而入，就能讓串串一飛沖天，甚至比 ChatGPT 的 AI 狂潮還要瘋狂，我還是持質疑態度的。

直到等我仔細研究了下，才發現，串串其實也沒有表面這麼簡單。

Ins 負責人 Adam Mosseri 就展示了串串的獨到之處：由於串串擁有一種獨特技術，哪怕有一天串串倒閉了，你也完全可以把粉絲打包帶走。

不出意外，這就是，串串是拳打同行的核心科技——去中心化模式。

關於這一點，註冊了串串的用戶可能已經有所感知了。

串串的註冊過程很簡單，如果你有 Ins 帳號，基本上可以無縫接入，你甚至可以將 Ins 的關注一鍵打包帶到串串。

而且，這種便捷的背後，說不定還藏了 Meta 的一個更大的野心——一種新的社交網路模式。

根據串串官方介紹，他們未來會加入去中心化的 ActivityPub 協議，成為 Fediverse （ 聯盟宇宙 ）的一部分。

簡單來講，這個技術可以把將所有 App 的整合到一個 App 裡頭，搞一個超級大禮包。

比如在 A 、 B 、 C 平臺同時支援 ActivityPub 的情況下，你在其中一個平臺，就可以刷到其他平臺的內容，你在其中一個平臺的關注和你的粉絲，也可以隨時憑你喜好遷移到其他平臺。

那這麼一來，KOL 的未來狀況直接就變成了，鐵打的大 V ，流水的平臺了。

雖然，目前支援這個技術的 App 還很少。但小紮給全球的 KOL 們畫的大餅確實不小。

再加上串串準確地切入了推特的動盪時機，這 BUFF 簡直疊滿，咱就是說栓條。。。都能贏。

這不，國際頂流金 · 卡戴珊（ Kim Kardashian ）、知名影星詹妮弗 · 洛佩慈（ Jennifer Lopez ）、 NFL 傳奇人物邁克爾 · 斯特拉罕（ Michael Strahan ）等名人，以及 Netflix 、耐克、愛迪達、巴黎歐萊雅、迪士尼等品牌都已經入駐串串。

特別是迪士尼，還是推特之前合作最融洽的品牌方之一。馬斯克還曾親自感謝了迪士尼的捧場。

現在看來，多少有點打臉了。

隨著串串的用戶破億，小紮和馬斯克的口水戰，小紮終於還是暫時更勝一籌。

但是，要說誰能笑到最後，差評君覺得還得看：誰能把商業模式給玩得溜。

而事實上，推特目前挺 “ 坑 ” 的。

因為推特這平臺，越來越不討品牌方們的喜歡。

比如最近幾年，互聯網的種族主義、性別問題比較氾濫，但推特管得卻比其他平臺松很多。

這讓不少品牌方也敬而遠之，畢竟和氣才生財。

這個問題，即使是有了馬斯克的加盟，好像也沒有改善多少。

根據 Pathmatics 的估計，截至今年 1 月，推特前 1000 名品牌方中約有 625 家已撤回廣告投放，其中包括可口可樂、聯合利華、 Jeep 、富國銀行和默克等主要品牌。

品牌方的撤出，讓推特上的大 V 們開始有點軍心不穩，因為商業生態會影響他們的收入。

而最近，馬斯克又 “ 整了個新活兒 ” 。

 “ 藍標帳戶每天能刷 6000 條推文，普通帳戶每天只能刷 600 條推文，新帳戶每天 300 條推文 ” ，看起來似乎是在推廣自己的藍標收費服務。

直接讓不少接廣告的大 V 們都慌了。

因為據好心的網友爆料，被拉黑的帳戶不會被記入流覽額度，網友們要想看更多的正常推文，拉黑那些發廣告的號就成了為數不多的選擇之一。

反過來大 V 每恰了一次飯，也都怕占了粉絲們推文額度，而被取關。

這直接讓本就對平臺生態和穩定性有些不滿的用戶和品牌方們，更加群情激奮了。

所以，改革能不能成功不知道，推特已經快被折騰得元氣大傷了。

但是，關於這一點，曾經的社交之王——小紮就顯得很有手段了。

首先在社區的氛圍方面，小紮就沒有那麼多顧忌了。

肆意發言可以，代價就是可能被封號。

而在廣告創收方面，小紮也是有著自己的一本生意經。

由於 Facebook 、 Ins 在演算法上的深耕， Facebook 的個性化廣告對廣告商的吸引力，和推特簡直不是一個數量級的。

根據 Sixandflow 的資料，在推特上平均每一千的流覽就要花掉 3.5 美元，這成本是 Facebook 的 5 倍。

這就很離譜了。

知名行銷機構 IProspect 的副總監也 Roberto Mendoza 表示，由於個性化廣告的存在，在 Facebook 上每花費 1 美元，你就能 7 美元的回報。

而且小紮這人吧，在社交這老本行裡，也是出了名的野心大、下手狠。

且不說之前小紮為了鞏固社交帝國的城池，果斷收購 Ins 和 WhatsApp 的久遠操作了。

嘴上抨擊 Snapchat 和 TikTok ，身體上卻瘋狂抄作業的操作，這些年可都不少。

同樣，這次 Meta 狙擊推特，其實也是蓄謀已久。

去年十二月， Meta 旗下的 Instagram 就推出了一項名為 Notes 的新功能，用戶可以發佈 60 個字元的短推文。大夥們都覺得，這是 Meta 對推特市場的一種試探。

很快，在今年 3 月， Moneycontrol 獨家報導稱 Mate 正在策劃一款叫做 “ 代號 92 ” （ Project 92 ）的獨立 App 來與推特進行競爭，該 App 會通過 Instagram 帳號來登錄。

而就在幾天前， Meta 找準時機，正式宣佈這款產品上線，並把名字定為 Threads 。

不過，話又說回來了，小紮的玩法也不是沒有弊端，隱私保護和壟斷方面，就是隱患。

比如這一回串串就沒有在歐洲同步發行。原因是在使用者資料收集的這方面，還沒有和歐洲方面談攏。

而且要是小紮的串串真把推特幹趴下了，可能也不是什麼好事。

美國一位元數字通信方面的專家 Caraballo 就表示，隨著串串的壯大，美國的反壟斷組織，可能要求 Meta 出售 WhatsApp 或串串。

畢竟 Meta 在社交平臺上的能量已經太大了。

馬斯克也隱晦的暗示大家， “ 地球已經快要被紮克伯格掌控了。 ” 

也有人認為，小紮打算把串串搬到去中心化的 ActivityPub 協議上，就是為了防止 Meta 被指有壟斷嫌疑。

但是說白了，在互聯網行業，這樣突然爆火的應用其實並不新鮮。

比如，前些年火了一陣子的 Clubhouse ，也一度讓人們以為是能掀起社交革命的狠角色，結果現在一看，也不過是銀樣蠟槍頭罷了。

所以差評君覺得，現在進入串串的用戶大都還是因為新鮮感。

而趁著大家獵奇的濾鏡還沒消失，串串的首要任務應該是先把用戶體驗的短板先補上。

不然輕功練得再好，結果給路上的石子給絆倒了，可就多少有些抽象了。

因此，站在這個角度上來說，馬斯克的推特自由化政策，和小紮的精耕細作的模式，究竟誰能棋高一招，還不好說。

但是，這麼一場社交巨無霸平臺的揭幕戰，恐怕會讓整個科技圈都變得精彩起來。