馬丁跟你說

在這個看臉的時代，廣告不僅要有顏值，更要有內涵。然而，最近一些品牌廣告像是在“饑荒”中的野餐，看似豐盛，實則滋味尷尬。接下來，讓我們一探究竟，究竟是哪個環節出了岔子，讓原本光鮮亮麗的廣告變成了“翻車現場”。

優衣庫向來以極簡、時尚著稱，然而最近的一則廣告卻讓人大跌眼鏡。廣告中的一群西裝革履的小夥子，突然開始了一場荒誕的“疊羅漢”大戰。這種荒謬的創意，不僅讓人摸不著頭腦，甚至讓優衣庫的品牌形象也變得模糊不清。這正是創意失控的典型案例，當廣告的創意內容與品牌定位嚴重脫節時，不僅不能有效傳達品牌資訊，反而會讓觀眾感到困惑，損害品牌形象。

在這場“創意失控”的漩渦中，我們看到了一個明顯的心理現象：當品牌傳達的資訊與消費者對該品牌的固有印象衝突時，不僅不會吸引目標群體，反而會引起反感甚至排斥。人們傾向於尋找資訊的一致性和連貫性，以減少認知的不協調。優衣庫原本以極簡和實用著稱。然而，這次“爹味帶貨”的廣告創意，儘管試圖通過輕鬆詼諧的方式吸引觀眾，卻因為與品牌核心價值的背離而產生了逆效果。

奢侈品牌羅意威請來楊冪拍攝的廣告片，原本意圖高雅脫俗，結果卻意外地“接地氣”。廣告中，代言人反復念叨品牌名，就像是在練習英文發音，這種簡單重複的創意手法，讓人不禁聯想到了洗腦神曲“溜溜梅”。這反映出奢侈品廣告在追求創新時忽視了與品牌調性的匹配，即便是嘗試搭上流行文化的順風車，也需保持品牌的高貴與獨特，否則就會變成笑談。

安慕希優酪乳“美人魚”廣告翻車。安慕希的美人魚廣告企圖通過神話元素為品牌增添一抹神秘色彩，然而這種強行關聯的創意反而讓人費解。將希臘優酪乳與美人魚扯上關係，雖然品牌想要突出上班族“摸魚”的背景，但卻忽略了最重要的一點——廣告的核心應服務于產品，增強品牌印象。當廣告創意過於天馬行空，與產品本身毫無關聯時，不僅不能有效傳遞產品資訊，還會讓消費者對品牌產生誤解。

此外，廣告中過分依賴於某個元素的使用，未能充分展現出產品的特性和消費體驗，導致消費者難以從廣告中獲得有關產品的有效資訊。廣告的本質在於突出產品的特點和品牌的價值主張，而當廣告創意偏離這一核心，過度追求形式上的獨特和創新，便很容易讓人產生誤解，甚至對品牌形成不利的印象。

一般而言，科幻作品的海報設計往往傾向於展示宏大的宇宙景象、先進的科技元素或是外星生物等，以此來迅速傳達出科幻的核心主題和氛圍。然而，網飛版《三體》的海報卻採用了一種極具超現實主義風格的視覺表現手法，如局部特寫的人體器官、腦袋的奇特處理等，這些設計不僅令人費解，甚至有些令人不安，這與一般科幻作品所帶給人的科技感、未來感大相徑庭。

原本海報可能是想要強調《三體》中某些深層的、哲學的主題，或是想要創造出與眾不同的視覺震撼效果。然而，這種做法似乎忽視了一個重要的行銷原則——即確保宣傳材料能夠準確並有效地向目標受眾傳達作品的主題和情感基調。當海報的視覺表現與觀眾對於“科幻”這一類別的普遍期待不符時，就很容易造成認知上的落差，導致觀眾感到困惑甚至失望。這也是這次海報設計“翻車”的主要原因。

結語：廣告界的“翻車”現場提醒著所有創意人，廣告創作雖需天馬行空，但更要腳踏實地。創意與品牌之間的平衡是廣告成功的關鍵。在追求創新和獨特的同時，更要確保廣告能夠準確地傳達品牌價值，與目標受眾產生共鳴。畢竟，在這個資訊爆炸的時代，一則好廣告不僅能夠讓人眼前一亮，更能在人們心中留下深刻的印象。