傳統廣告往往被視為一種單向的宣傳，常常令觀眾感到打擾和厭煩。然而，正是通過對這種傳統的顛覆，我們才能夠創造出引人注目的廣告創意。以用戶習慣為出發點，結合廣告的反差感，廣告不再是簡單的展示產品特點，而是與使用者進行一場趣味十足的互動，讓觀眾在開心的狀態下接收資訊。
一、“時間”反差
突然的時間反差可以在觀眾中引發注意，因為它打破了預期，讓人感到意外和好奇。引起興趣和討論。而且它們與傳統廣告形式不同，更具創意和趣味性。這種非傳統的廣告形式往往更容易在社交媒體上分享和傳播，從而增加了品牌的曝光和影響力。
在國內，觀眾常常需要在看完廣告或者支付費用免廣告的選擇中做出決定。印度宜家通過瞭解受眾需要網站“5秒後選擇跳過廣告”的這一習慣，推出了三個只有5秒的廣告，並設計了一個趣味的互動：在你想“跳過廣告”之前，宜家已經預判了你的下一步行動，讓廣告片主角先替你按下“跳過廣告”。這個“貼心的操作”瞬間拉近了品牌與用戶的距離，同時也生動地傳達了一個資訊：好的收納品不僅可以幫助你節省時間，還可以在你看廣告的幾秒鐘內，幫你快速找到所需物品。不過，這種互動式廣告的設計需要不斷創新和更新，以保持觀眾的興趣。如果不能持續地提供新的互動體驗，受眾可能會對廣告失去興趣，從而降低廣告的效果。
在碎片化資訊時代，許多品牌為了強化廣告的「記憶點」，採用「簡單」「重複」的傳統廣告方式，這種做法常常讓受眾感到精神上的疲憊。然而，凱迪拉克推出的這則廣告卻與眾不同。它以一種誇張的創意，將「開車像快進」的概念呈現出來，通過視覺和聽覺的強化，突出了「百公里加速6.2秒」這一賣點。這個廣告的創意之處在於展示了汽車的極速感受，同時也用快速的數位快報快閃的方式講師，速度之快甚至也讓你無法清晰地看到車型，畫面也變得模糊不清，強調了凱迪拉克車輛的出色加速性能。不過，這廣告可能過於依賴誇張手法，而忽略了傳遞品牌核心價值和產品差異化，缺乏對目標受眾的深入瞭解和情感連接。
二、“視覺衝突”反差
視覺反差能夠在廣告中吸引觀眾的注意力。通過在視覺上引入對比，如顏色、大小、形狀等方面的對比，可以使廣告在視覺上更加突出，讓人不由自主地關注到它。
可口可樂最近推出了一項創新的全球戶外廣告活動“Recycle Me”活動展現了可口可樂的標誌性logo被壓碎後的形態，以激勵將人們回收利用作為日常體驗的一部分。與其在Photoshop中簡單地使用變形工具不同，這則廣告的創意團隊使用機械壓力機和真空吸塵器對瓶身進行物理壓碎，並捕捉到了由此產生的真實扭曲的可口可樂logo。不過，廣告的效果不僅取決於創意的獨特性，還取決於它能否有效地傳達品牌核心價值和情感連接。這個廣告可能過於專注於展示可口可樂的環保理念，而忽略了品牌的其他重要特徵，例如樂觀、快樂和社交性，雖然簡潔但是僅僅憑藉一個變形LOGO傳遞回收概念有點過於粗暴。
漢堡王的一支名為「The Moldy Whopper」的廣告，展示了一個漢堡王漢堡隨著時間的流逝而變得發黴的過程。這一反常規的廣告旨在強調漢堡王採用天然材料、不添加人工防腐劑的健康食品理念。然而，廣告的內容雖然與品牌的理念相關，但缺乏情感連接和共鳴點，觀眾可能無法感受到品牌對他們的關懷和理解，從而影響廣告的有效性。
三、“常識”反差
常識反差可以使廣告顯得新穎、有趣，打破了人們的預期，引發觀眾的好奇心。當觀眾在廣告中看到與他們預期不同的元素時，會產生強烈的興趣，想要瞭解更多。
全聯超市發佈了一系列廣告，以誇張的手法配上了厚黑學語錄，展現了人們行為背後的隱藏含義。比如，有一個人的腦袋頭髮被描繪成了多層，或者是一個貓的腦袋搖晃後變成了多個貓頭。這種視覺反差的廣告設計，引發了人們對於厚黑學概念的認知與思考。但是，廣告中採用的誇張手法可能會讓人覺得與現實脫節，失去了一定的說服力。過於誇張的表現方式可能讓人覺得不真實，從而影響了廣告的可信度。
在今年的米蘭設計周上，喜力啤酒推出了一款限量版手機，名為“無聊手機”。這款手機旨在引起人們對智慧手機過度使用的反思，主打“無聊、傻瓜”的概念，鼓勵人們在社交時放下智慧手機，享受當下的快樂。與傳統的“老人機”類似，“無聊手機”只具有基本功能，如電話、短信、收音機、貪吃蛇遊戲和0.3百萬圖元的相機，不支援社交媒體或其他應用程式。外觀設計採用透明外殼和全息貼紙，翻蓋式設計既具有復古風格又時尚。然而，這款廣告也存在一些不足之處，如過於簡化的功能可能無法滿足現代用戶的需求，以及缺乏對智慧手機依賴現象的深入探討和解決方案。
小結：在廣告中使用反差是一種有效的行銷策略，它能夠吸引觀眾的注意，創造深刻的記憶點，並提高廣告的分享度。然而，要注意適度運用，確保反差的使用符合品牌形象和目標受眾的喜好。過度的反差可能會讓觀眾感到困惑或不適，甚至損害品牌形象。因此，在設計廣告時，需要根據品牌定位和目標受眾的特點，合理選擇和運用反差，以達到最佳的行銷效果。
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