馬丁跟你說

火熱的夏天如約而至。夏季本身就充滿活力和熱情，加之過去疫情對出行和消費的限制，今年夏天出行和消費預期可預見地積極樂觀。那麼夏季更適合於哪些行業和品牌銷售，又該採取哪些行銷策略更出彩，更出圈？

火熱的夏天如約而至。夏季本身就充滿活力和熱情，今年夏天出行和消費預期可預見地積極樂觀。那麼夏季更適合於哪些行業和品牌銷售，又該採取哪些行銷策略更出彩，更出圈？

飲料品牌是夏季消費者必不可少的產品之一，因此夏季是飲料品牌的銷售旺季。飲料品牌可以通過推出清涼解渴、口感豐富、健康營養的產品來吸引消費者的關注。同時，在行銷方面，可以通過打造清爽、輕鬆、愉悅的品牌形象來增強品牌的親和力和吸引力。

可口可樂

可口可樂是全球最知名的飲料品牌之一，其夏季行銷活動是行業內的典範。可口可樂夏季行銷活動的主要特點是以年輕人為主要目標受眾，注重營造活力、清涼、時尚的形象，吸引消費者的目光。

可口可樂“夏日分享季”系列行銷戰役在中國收穫了良好口碑，昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶，持續玩轉流行文化趨勢。可口可樂邀請用戶全面參與“和在玩一夏”：【和】好朋友，【在】任何地方，【玩】出腦洞大開，玩得別出心裁。

為了給“和在玩”瓶造勢，可口可樂邀請了一系列明星、KOL和IP聯動。比如，在各大社交平臺，一口氣選用了劇情博主、家庭博主、情侶博主，以解鎖在家吃飯的樂趣為主題，凸顯可口可樂的日常陪伴感，邀請消費者一起分享帶有可口可樂的歡樂宅家美食照片或者視頻。

農夫山泉

農夫山泉是中國知名的天然礦泉水品牌，其夏季行銷活動以健康為主題，注重打造親和力和品牌信任度。例如，農夫山泉的夏季行銷活動“#助力夏季健康計畫”，通過推出營養健康的產品和服務，如農夫山泉輕食、礦泉水等，引導消費者關注健康生活方式，並為消費者提供優質的產品和服務。

為滿足Z世代對健康飲品的需求，農夫山泉夏天全新推出的汽茶，以茶+氣泡的新口味開啟新氣泡飲料時代，在中國茶中跨界加入碳酸元素.

夏季消費者渴望享受冰爽的口感和甜美的滋味，因此夏季是霜淇淋品牌的黃金銷售季節。霜淇淋品牌可以通過推出創意、口感獨特的產品來吸引消費者的關注，同時，在行銷方面，可以通過創新的行銷策略來提高品牌知名度和美譽度。

Ben & Jerry's

Ben & Jerry's是全球知名的霜淇淋品牌，其夏季行銷活動以社會責任為主題，注重打造親和力和品牌價值觀。

例如，Ben & Jerry's 夏季行銷活動“#霜淇淋行動起來”，旨在通過推廣可持續生產和消費的理念，引導消費者關注環境保護和社會責任，同時推出多款健康、可持續的產品，增強了品牌的社會價值和影響力。

Ben Jerry's還配合SOS（Save Our Swirled）計畫，做了一個廣告創意，用霜淇淋融化來提醒人們關注全球變暖的現象：只要2攝氏度，霜淇淋就會融化，氣候也會發生變化。

這個campaign將一個公益話題推成行銷主題，在很多歐洲國家大受歡迎，當你吃起霜淇淋的時候，多少也會聯想到氣候問題了。

Magnum

Magnum是國際知名的高端霜淇淋品牌，其夏季行銷活動以奢華為主題，注重打造高品質的形象和品牌價值。

例如，Magnum 夏季行銷活動“Magnum X Alexander Wang”，聯合知名設計師Alexander Wang推出限量版霜淇淋，旨在打造高端、奢華的品牌形象，吸引了眾多時尚潮人和品味人士的關注和追捧。

夏季是戶外運動的黃金季節，越來越多的消費者喜歡在戶外進行各種運動和活動，因此戶外運動品牌的市場需求也在逐漸增長。戶外運動品牌可以通過推出具有創新性、功能性和時尚性的產品，來吸引消費者的關注。

Nike

全球知名的運動品牌Nike，其夏季行銷活動以時尚、創新和功能性為主題，注重打造品牌形象和品牌價值觀。

Nike 夏季行銷活動“#youcantstopus”，旨在強調團隊精神和運動魅力，通過推出多款創新、功能性和時尚的產品，吸引了眾多年輕消費者的關注和追捧，同時在社交媒體上積極推廣和互動，提高品牌知名度和美譽度。

The North Face

國際知名的戶外運動品牌The North Face，其夏季行銷活動注重打造品牌與消費者的情感連接，通過創新的行銷策略提高品牌影響力和美譽度。

The North Face 夏季行銷活動“地球日活動”，意在宣導環保理念和可持續生產和消費方式，同時推出多款環保、功能性和時尚的產品，吸引了眾多戶外運動愛好者和環保人士的關注和支持，提高了品牌形象和社會責任感。

在"戶外出遊季"與"防曬季"同時啟動的季節，The North Face推出了多款防曬服，有著先鋒科技的加持可以有效大抗紫外線的攻擊，不但時尚度與功能性二者兼得，還能實現戶外達人的探索之旅。

安踏

安踏是中國著名的體育用品品牌，也是國內領先的戶外運動品牌之一。在夏季，安踏推出了各種戶外運動裝備和配件，例如越野跑鞋、登山包、戶外帳篷等，滿足消費者對於戶外運動的需求。

此外，安踏還通過線上線下的多種管道，例如官網、天貓旗艦店、實體店等，與消費者互動和溝通，提高品牌知名度和忠誠度。

夏季是旅遊度假的熱門季節之一，暑假期間人們擁有更多的閒置時間，同時宜人的氣候也讓人更嚮往假期的輕鬆和怡然。

Hilton Hotels & Resorts

Hilton Hotels & Resorts是全球知名的豪華酒店品牌，其夏季行銷活動注重打造度假和旅遊體驗。Hilton 夏季行銷活動 “海濱度假計畫” 包括海濱俱樂部、私人海灘、水上運動、美食餐廳等，同時強調其豪華品質和服務，吸引了眾多富裕消費者的關注和預訂。

希爾頓集團在全球發佈全新企業行銷平臺——“Hilton. For the Stay”，強調“住”在旅途中的重要性，詮釋希爾頓集團將全心全意照顧賓客在酒店停駐期間所需，並將行銷的重點回歸至酒店入住本身。

隨著旅行體驗和需求日趨多元化，尤其是年輕旅行者越來越關注到“住”在旅行中的重要性，“住對了，就都對了”行銷活動除了在北、上、廣、深等重要城市的戶外平臺進行傳播展示，同時將在年輕人聚集的社交平臺，嘗試用創新的市場行銷方式，增加與年輕旅行者的互動交流。

途家

途家是中國領先的民宿預訂平臺，提供全國各地的優質民宿房源和服務。在夏季，途家推出了各種特色的民宿產品和旅遊體驗活動，包括山林野營、水上樂園、農家樂等，滿足消費者對於不同旅遊體驗的需求。此外，途家還通過微信、抖音等平臺，與消費者互動和分享旅遊內容，提高品牌曝光和知名度。

隨著露營經濟的興起，途家平臺上露營主題民宿數量同比2019年同期增加6倍，預訂量同比2019年同期增幅達25倍。

總體而言，夏季是一個品牌行銷的黃金時節，各種品牌可以通過夏季的特點和趨勢，進行創意的行銷活動和促銷策略，吸引更多的消費者和提高品牌知名度。而隨著社交媒體和數位化行銷的不斷發展，品牌可以更加精准地定位目標受眾，推出個性化的行銷策略和創意，從而提高品牌曝光和忠誠度。