如何提升微信公眾號的內容傳播力？
無論是公眾號還是母眾號，內容為王依舊是王道。當然同樣的內容放在不同的管道，需要進行編輯，讓內容去適應管道，以取得最大化的效果。
有些人做公眾號的內容比搬磚還痛苦，每天體能透支，榨幹腦汁，然而並沒有什麼卵用。
其實搬磚也要有技巧，不轉變觀念就只能是愚公移山。要想讓公眾號內容有更大的威力，下面兩個關於微信內容運營的思路，可以參考下。
一、僅滿足閱讀需求的公眾號，跟鹹魚有什麼區別？
首先，微信是移動端的一個APP，這就無法脫離APP的特性：主要服務於碎片化時間，更適合淺閱讀與多互動。所以在微信之中，內容要求輕鬆好玩有趣，太嚴肅的內容沒人看。把公眾號當做專業媒體來做，做到蛋蛋碎掉也幹不過漫山遍野且高精專的內容用戶端。公眾號更應該滿足使用需求，而不是閱讀需求。也就是說，做微信公眾號的目的應該是服務，而不是閱讀。
此外，微信公眾號在內容展現上有天生的劣勢，很難把海量內容組織成一個有系統的體系，只能每天供應零零散散的速食內容。反而在服務功能上如客服、技術支援等有很大的發揮空間。所以，好好的在服務上使勁才比較不容易被取代。
二、內容運營並不只是推送文章
內容是一個十分豐富的概念，它不僅僅是文章，還有圖片、音視頻和遊戲、工具等等。簡單來說，在公眾號上，所有你看的、聽的、玩的、用的都是內容。
所以，微信上的內容我們可以這麼嘗試：
1、啟動素材庫
你以為公眾號的素材庫就是一個存放內容的地方？你錯了，素材庫不應該成為一個倉庫，而應該成為半個客服。
由於微信公眾的天然屬性，很多使用者都會預設你的微信公眾號就是一個客服，用戶會在你的公眾號提各種各樣的問題，其中有些問題頻率非常高，素材庫裡面首先要存放這些重複度很高的問題，設置自動回復。也就是說，FAQ的內容都要在包含在素材庫裡面。
2、功能性內容
功能性內容主要指的是一些實用工具，這些內容可以在微信功能表裡面長期存放。最常見的就是各種查詢和計算，查天氣、查路況、查航班、計算投資收益、計算房貸車貸等等。接入這種工具，可以讓你的公眾號更有用，可以很好地彌補推送內容的不足。
3、粘性內容
功能性內容讓公眾號變得有用，粘性內容讓公眾號變得有趣。常見的增強粘性的內容就是各種小遊戲、測試問卷和麵試題等，讓用戶來了有東西玩。
粘性內容和功能性內容不能僅僅是放在那裡就可以了，應該對這些內容進行一定的改編，或者完全自己設計，其中要包含品牌形象，而且要發揮它們的行銷作用。例如可以用小遊戲來做活動，玩遊戲贏獎品。
4、讓技術推動內容
微信可以開發者模式，但很多人都沒用過，其實經過一定技術開發的公眾號可以變成一個很智慧的東東。例如信用卡的各種帳單提醒、航班提醒、定期紅包獎勵、多客服功能等等，貼心、自動化，讓粉絲產生深深的依賴性。
三.更上一層樓
如果你擁有一定的編輯功底，往以下兩個方向走會讓你的公眾號爬上一個新的高度：
1、做欄目
對你的內容進行細分，做成特定的品牌欄目，這樣可以大大增強可信度和權威度，而且會讓人覺得你的內容供應鏈很強大。例如，APP每日推送會有每日技巧、社區趣事等等。
2、UGC或眾包
就是讓粉絲或者行業專家為你貢獻內容。做的比較成熟的，自己的內容和外部貢獻的內容應該各占一半。接入外部人力資源，是做大做強的一個轉捩點。
四.總結
新媒體內容，除了傳統媒體內容的要點要把握外，還必須在撰稿、組稿前，考慮其使用性。用戶讀完之後，下一步行為需求也要滿足。
所以，內容引導是一個非常重要的環節。從你的粉絲關注你的那一刻起，你就要一步步引導他們，讓他想要更多，同時也為你做更多。引導是沒有終點的，因為你的轉化路徑是一個個迴圈，有了第一次購買，還有會第二次、第三次……第N次，總之要讓他在那些轉化迴圈中來回轉悠。
我們關注公眾號，無非是因為有利可圖，除了直接的物質利益，還可能是因為這個公眾號能夠取悅自己或者教育自己。然而做公眾號的最終目的不是讓粉絲喜歡你，而是要跟用戶進行利益互換。所以，無論是明著來還是暗著來，都要想辦法讓粉絲掏腰包。你的內容，要牢記目標，笑裡藏刀，把流量往生意場上導。公眾號中的內容，是直接作用於用戶的，而不是聚攏眼球的花瓶，所以儘量不要在微信上賣廣告，這門生意划不來。
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