直播，被成為2016年最大的風口。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻App等都開始做起了直播,網紅、企業、明星、電商都搭上了“直播”這班車。有人將2016年視為“中國網路直播元年”，直播到底有多火?起身草莽的直播怎樣走入BAT的視線，直播的使用者有什麼特點?直播的盤子到底能做多大?國內領先的大資料綜合服務商極光推出《移動直播行業研究報告》用大資料為你真實解析，如火如荼的直播。
一、直播的發展歷程和7大細分直播領域
縱觀中國網路直播的發展歷程，最早的直播是2005年成立的9158，它被視為國內視頻直播行業的鼻祖。2008年，六間房轉型秀場視頻聊天，扭轉了業務低迷的狀態，2012年，YY 視頻直播間啟動，成為第三家依靠秀場視頻直播起家的互聯網公司。2014鬥魚，虎牙等遊戲垂直類視頻網站相繼湧現，直播行業不斷細分。2015 BAT 及各大知名互聯網公司(網易，360 等)紛紛涉足視頻直播。2016中國移動直播元年——以映客直播為代表的純Mobile端直播App迅速崛起。
按照直播的內容和受眾，極光大資料研究院將直播分為7大垂直類型，分別是：
為什麼2016被稱為直播元年?這些如火如荼的現象背後，來自極光大資料研究院的資料顯示，截至今年6月，直播類App滲透率環比去年增長近50%。
在垂直領域，主要的拉動來自遊戲，社交，秀場和體育類直播App，其中遊戲類App滲透率最高達到4.7%。今年的NBA、中超等頂級體育賽事拉動，在2016年1月開始攀升，4月時增長加速。
三、直播離紅海還很遠
目前，直播類App數量井噴勢地增長，資本的大量湧入，直播領域離紅海到底有多遠?根據極光大資料研究院統計，目前Top10的直播類App所占市場份額不到15%, 長尾市場空間廣闊。
四、移動端直播大爆發，移動直播市場或將重新洗牌
隨時隨地都能直播，這是傳統的PC秀場所沒辦法比擬的優勢。在這樣的情況下，誕生了一批基於移動端的直播App，而在資本的推動下，也越來越多的公司投身或轉型移動直播領域，說2016年是移動直播爆發的一年，毫不為過。
與此同時，移動直播市場在新晉App及垂直直播App的衝擊下或將重新洗牌，以歡聚時代為例，過去1年其旗下綜合類App滲透率環比呈下降趨勢，垂直細分App環比上升。老牌綜合類直播App將面臨巨大的挑戰。
五、BAT，PC端巨頭…誰將是贏家?
移動直播的戰場也在2016呈現出白熱化態勢。
從2016年上半年騰訊系直播App滲透率趨勢看，5月上線的NOW直播後勁十足，依託於騰訊QQ及微信強大的社交關係鏈，有嵌入到手機QQ，也有獨立App，使用者可以隨時隨地通過移動設備進行直播。騰訊體育擁有包括NBA獨家網路轉播權的多項體育賽事的版權，實力不可小覷。
今年，阿裡推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，兩平臺均定位於“消費類直播”。與主流直播平臺靠打賞、道具等獲得收入不同，淘寶直播和天貓直播幫助商家進行行銷，還可擁有更廣泛的收入來源。在火爆的泛娛樂領域，阿裡全資子公司優酷土豆已經打造了直播平臺來瘋。平臺定位為“中國第一互聯網大眾造星平臺”。
雖然全民直播已經刷爆朋友圈，百度僅與玖秀互動聯合低調推出百度百秀，由於未依託移動端，與移動直播還有一定的距離。百度的佈局明顯慢半拍。
Bat坐擁資本和流量和內容三大優勢，其投資或自建的平臺基本上可以快速上量，因此也有人認為， BAT全部入局後，直播行業又將三分天下。
另一邊老牌pc直播時代的巨頭歡聚時代10億砸向移動直播。同時，旗下的虎牙、ME、100教育，分別定位於遊戲、秀場、教育在垂直領域進行差異化佈局，搶佔市場。
六、小米搶灘直播，將取代百度成為中國互聯網第三極?
對比百度的低調和保守，小米卻異常高調，董事長親自上陣。
值得注意的是，雷軍系中有小米作為硬體支撐，在安卓端擁的一定的管道優勢。極光資料研究院統計的直播類App安卓設備分佈的Top10機型中，7款來自小米。小米用戶以12%的市場保有量獲得了20.68%的直播用戶占比。
另外，雷軍作為歡聚時代董事長兼董事，擁有最高比例投票權，可以說雷軍是歡聚時代實際控制人。目前直播領域的top1YY和top5虎牙都是歡聚時代旗下直播平臺，不久前，遊戲女主播Miss以3000萬身價簽約虎牙直播轟動了電競直播圈。雷軍通過發個人微博，第一時間力挺Miss的加盟，其在直播領域封疆拓土的佈局之意更加顯山露水。小米是否能成為互聯網第三級尚不可知，但其已經具備了在直播領域抗衡bat的實力。
七、直播App的用戶畫像——男性為主，小鎮青年，有錢任性
當互聯網與傳統巨頭爭相搶佔直播市場，他們實際上搶佔的是一個龐大的用戶群，而這群人為什麼對他們有如此強大的吸引力?極光資料研究院給你一幅直播App用戶畫像。資料顯示， 74.7% 直播App用戶為男性，25.3%為女性。在直播垂直領域，遊戲類App最受男性歡迎,占全量的87.4%，明星類App最受女性歡迎，“宅男”與“迷妹”成為主要用戶群。
從年齡層來看，來自極光資料研究院的資料顯示，直播App的用戶七成在30歲以下，就是說，直播用戶集中在85，90之後的人群。30歲以上用戶群最青睞秀場、體育和明星類直播App,90後主要集中於遊戲和秀場，95後是教育類直播App的主要用戶，占95後用戶總量的43.1%。
極光資料研究院對直播App使用者的收入能力進行分析後發現除教育類、明星類App外，其他類型App用戶的收入能力高於中國線民的收入指數。搶佔這一批用戶意味著搶佔了一個擁有巨大變現潛力的市場。
與此同時，垂直細分App用戶活躍時間差異顯著。遊戲類App活躍時間集中在下班後18~20點間，社交類App集中在晚飯後時間至睡前20點~23點，秀場類App集中在13點和18(午休及下班時間)，體育類App集中在17點，教育類App活躍時間比較平均。
從用戶分佈上看，移動直播App用戶與全國移動線民使用者城市等級分佈趨同，二三線城市多於一線城市，其中華北、華東的用戶量最多，占總用戶的29.75，從一個側面表現出經濟發展的過程中小鎮青年們更強烈的表達自身的意願。
雖然因為內容的低俗、體驗較差，直播也被廣為詬病，但依然阻擋不了直播市場的火爆，從正面角度來看，直播滿足了人們面對面、隨時隨地、可以互動等不同層次的交流要求;它的真實、直接改變了以往的社交模式，更加符合新生代的社交審美。網路直播平臺這一全新媒介形式的出現引發了一場傳播革命同時，它讓明星IP所產生的粉絲經濟變的可測量。無論這個風口是否能成為重塑我們的社交方式，但錯過了這個風口，畢竟是一種遺憾。
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