馬丁跟你說

熱點借勢文案，關鍵不在於寫。

而是去找，找到對應的元素關鍵字。比如耶誕節，這個節日有什麼代表元素。花半個小時，盡可能全找出來。

具體名詞：聖誕樹、聖誕帽、馴鹿、聖誕老人、長筒襪、美食大餐等等。

抽象名詞：陪伴、快樂、慶祝、狂歡、禮物等等。

接下來，把這些元素當作針線縫在你的品牌海報上，熱點借勢就完成了。最後織出來漂不漂亮，就看文案的心靈手巧了。

一、聖誕樹

聖誕樹是聖誕的最具代表元素之一。只要你的品牌產品和它結合起來，這個借勢就沒問題。看看歷年的海報，各品牌在聖誕樹上的表現創意很不錯。用產品能給你變出一顆聖誕樹，五花八門。

Pizza World的海報就是一個聖誕樹樣子的披薩，言簡意賅。

賓士直接打了一個光，用車標和進氣格柵照亮出一顆聖誕樹。

豐田汽車用兩個車鑰匙，湊成了一顆聖誕樹。

汰漬這個最有創意了，用墨水污漬繪畫了一顆聖誕樹。加上文案“願你有個白色的聖誕”，完美結合。

利用聖誕樹這個元素，我們具體怎麼去借勢呢。用產品去搭建一顆聖誕樹，舉幾個例子。

手機：手機屏保就是一顆聖誕樹。

耳機：耳機線環繞成一顆聖誕樹。

口紅：用多支口紅拼成聖誕樹。或者立起一支口紅，然後它的投影是一棵聖誕樹，然後文案寫：這個耶誕節，口紅比聖誕樹好看。

房地產：綠化面積幾萬平，有很多幾千顆樹。只要有樹，天天都是聖誕樹。

二、馴鹿

馴鹿這個元素特別適合兩類品牌。一是汽車類品牌，還有滴滴打車和快遞外賣類行業。二是鹿晗代言的品牌，沒辦法，名字取得巧，借勢借得好。

比如，寶馬汽車和馴鹿之間的賽跑，文案寫得真好。

比如，雷克薩斯要給聖誕老人當座駕。這個也特別適用在快遞行業上，關心聖誕老人。聖誕老人年紀那麼大了，就別親自送了，我們快遞幫你送達。

像有鹿晗代言的品牌，借勢文案就好辦了。比如肯德基，把小鹿比擬成馴鹿，給大家送聖誕全家桶就很好了。

那麼對於其它品牌，如何利用馴鹿這個元素呢。把馴鹿當成一個人，去保護它。舉幾個例子。

飲料：馴鹿累了困了，就喝XX飲料。

圍巾：這圍巾保暖，給馴鹿系著不受凍。

停車APP：用這個app快速停車，馴鹿不用擔心沒停位，禮物不再遲到。

三、聖誕帽

聖誕帽也是借勢主要元素之一。很多情況下，類似帽子產品會選擇變形成聖誕帽。比如安全套。

比如杜蕾斯，戴上“剩蛋帽”，過好平安“耶”。聖誕前夕是平安夜，跟自己的產品正好結合，一語三關。

再比如，包包也可以做成聖誕帽的樣子，拿在手裡。利用聖誕帽元素，還可以寫哪些借勢文案呢，再舉幾個例子。

耳機：給耳機加兩個鹿角戴頭上，這才是真正的聖誕帽。

防脫洗髮水：厚厚的頭髮都是聖誕帽。

護膚品：聖誕帽是一個女王冠，耶誕節做女王。

這裡要強調下，不同元素有不同的表達形式。對於具體名字的節日元素，可以選擇用主畫面來表現，更加形象生動。比如，長筒襪和聖誕帽。

而對於抽象元素呢，比如快樂陪伴等，就主要用文案去傳遞氣氛和情感。這裡再舉幾個例子。

交友網站：要聖誕，不剩單。

手機視頻：在父母眼裡，能常看你兩眼就是最好的聖誕禮物。

讀書APP：看書，一個人也能狂歡。

理財產品：收入帳單有多長，這個聖誕就有多爽。

美妝護膚：聖誕的狂歡，從大放色彩的臉蛋開始。