抖音裡面有一個非常火的“挑戰賽”，有很多企業品牌都利用這個挑戰賽達到了大量曝光和用戶關注。
今天我就向大家揭秘一下“抖音挑戰賽”是怎麼玩的，抖音挑戰賽目前很多元化，比如：
· 啤酒品牌哈爾濱啤酒的“跨界搞事一起哈啤”
· 旅遊城市日照“海邊小鎮今日營業”
· 互聯網小米cc手機“我的顏值3200萬”
· 涼茶品牌王老吉“越熱越愛創作”
… …
這個挑戰賽行銷玩法，只要有足夠創意，就能撬動成百上千萬用戶參加。對於運營企業抖音號而言，是值得利用的方法。
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抖音挑戰賽的規則
抖音挑戰賽是抖音最重要的功能。
先說一下的規則，抖音區域挑戰賽是通過強話題引導，帶動使用者互動，從而助力品牌傳播的一種行銷方式。
要理解挑戰賽的邏輯與玩法，掌握挑戰賽的運營方法，才能設計一套與產品想結合的玩法。
下面給大家拆解如何設計挑戰賽玩法，如何讓自己設計的挑戰賽有人參與。
首先分析一下抖音的人群：抖音擁有更多的年輕人，抖音的用戶活躍在90後，年輕人的調性讓品牌更容易傳播。
資源多樣化，本地開屏、本地資訊流、本地發現、本地話題能深入到全國每個角落，實現品牌話題引爆，還能讓流量資源聯動曝光，快速提升品牌影響力，這就適合所有產品推廣。
抖音引領潮流，可以成為熱點內容孵化器，可以啟動城市、景點、文化、藝術新玩法、爆款美食、好物、流行歌曲、舞蹈等。
· “UFC終極格鬥冠軍賽”發起全民踢瓶蓋活動，風靡全球的背後也是有無數的人支持和參與。
· “挑戰家鄉代表賽”由抖音自己發起的全民為家鄉代言，讓更多的用戶通過有些遊戲在抖音上互動，交流增加平臺留存率。
· “王老吉、日產、華為”產品挑戰賽就不用多說了，結合自己產品特點，讓更多的人參與，提高傳播度。
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抖音核心資源矩陣引爆“區域互動”
挑戰賽可以通過黃金資源位流量入口引流，例如開屏資訊、本地發現、達人視頻引流、添加話題位置、參與使用者視頻引流等，可以展現活動，讓更多的人參入活動。
挑戰賽可以定製品牌互動頁參與，深度展示品牌權益，例如品牌話術植入、品牌落地頁連結、互動主題定制、打人視頻植入，為品牌和用戶搭建溝通陣地。
挑戰賽的入口有很多，區域互動入口，例如硬廣資源、本地發現頁、本地發現頁話題、添加話題推薦、打人視頻推薦等，都可以點擊進入。
挑戰賽創意是關鍵，每一個挑戰賽都是圍繞產品特點，使用者操作習慣來制定的。
例如海底撈是通過自製火鍋底料，讓消費者在店鋪發生交互，先摔碗酒通過拍小視頻形成互動，打造有創意的玩法。
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拍攝挑戰賽的四個基本條件
1、主題設計要符合平臺調性，適合年輕人口味！
抖音平臺調性就是輕鬆快樂有趣，不是做特別複雜的拍攝視頻，使用者只需要做幾個簡單有趣的動作就能完成，並且要符合年輕人口味。年輕的遊戲、年輕的音樂、年輕人的玩法，有年輕人願意參與互動。
2、結合品牌傳播訴求或活動主題，軟植入商業化資訊！
如果一味追求遊戲玩法，沒有結合產品的特點，廣告費就當做公益了。
這就需要我們植入廣告，文字廣告、圖片廣告、玩法廣告等，王老吉越熱越愛喝，圖片展示瓶裝王老吉，音樂添加王老吉、吃火鍋王老吉等互動的場景玩法，讓產品軟植入到視頻中。
3、體現與用戶互動的玩法！
有參與，有體驗用戶才有更深層的感知，通過小遊戲讓用戶參與進來。
傅園慧和小夥伴互動；雪碧海上衝浪互動凸顯冰爽；榮耀凸顯拍照清晰防抖功能；王老吉越熱越好喝；
這裡面有一個公式：產品功能+產品使用場景。
4、適合結合當下社會熱點！
結合當下熱點可以是熱點新聞、熱點玩法，車反光鏡展小黃鴨屬於熱點玩法、迪麗熱巴舞蹈屬於熱點玩法，而夏天到處熱的不行、摔碗酒就屬於社會熱點。
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挑戰賽視頻的拍攝規則
1、玩法寬泛，參與門檻
抖音流行的就是跳舞、做一些簡單的動作，用戶做特別專業的東西，會降低用戶參與度。旅遊景點會突出美景，打個卡就把內容傳播了。
2、如有地點、道具等要求，需要常見易得
伊利推廣巧樂茲時，用戶只需一根巧樂茲就可以完成拍攝，而巧樂茲那家超市都會有賣，如果蘋果手機做推廣，讓用戶買一部手機才能參與活動，用戶門檻也就太高了。
3、拍攝方式簡單並能夠快速完成
用戶只需要參考示範，就能快速上手，本質也是降低用戶參與門檻。
4、可結合流行的BGM
抖音最重要兩點就是，拍攝技巧和音樂卡點，挑戰賽一定要有專屬於自己的音樂。
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達人示範
優先選擇頭部達人，做出一個示範，給用戶一個反向感。
達人示範視頻清晰簡單，使用者又容易模仿。
提前溝通好品牌提出的要求，和視頻的腳本，但也要表達出達人一定的創作空間。
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視覺畫面
色彩搭配和諧、符合抖音歡快的風格、快樂和有趣是通用的形式。
視覺衝擊強、吸引注意力、設計的玩法夠有趣。
明星達人配合、吸引點擊、大眾的創意感還是比較低。
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調動用戶參與積極性
挑戰賽涉及獎勵，大眾獎品、吸引力與普惠結合、領取機制簡單。
可以根據視頻相關度與點贊量綜合評比，也可以流覽量評比。
獎品可設置多種多層次的，黃金比例1:3:6，一個大獎、三個奮鬥獎、六個參與獎。
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線上線下聯動一體化
挑戰賽一定要和品牌線下店鋪、活動聯動區域互動、線下引導參與提升專案曝光.例如：線下門店10秒倒計時、轉盤抽獎、小米門店創意小視頻等等。
蒙牛8月27號的牛奶補給站讓消費者花式喝奶，線上線下聯動場景化互動傳播多層次。
結語：
抖音挑戰可以運用到新品發佈，產品再次曝光等，找到產品足夠的差異化，在抖音上傳播行銷，讓產品賣點植入使用者的心智。
新的傳播管道沒有固定玩法，只要抓住平臺各種小技巧，設計有一個有趣的玩法，推廣比你想像的簡單。
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