馬丁跟你說

主題公園究竟有什麼魅力？

9月14日的環球（Universal）投資者會議上，公司向投資者們更新了其「史詩」宇宙主題公園的最新進展。幾天後，迪士尼做出了「反擊」，宣佈將在未來10年內擴大其線下主題公園及郵輪的業務版圖。

2023年，線下主題公園及體驗的發展潛力再度成為公司關注的焦點。除了是遊客的夢想目的地，主題公園也是投資者在世界上「最快樂的地方」嗎？

主題樂園的「吸金」能力毋庸置疑。據預計，到2025年這個市場的規模將達到700多億美元（約合人民幣5108.25億元）。隨著行業的持續發展和消費者需求的增長，主題公園的幕後操盤手們相信，他們需要在專案中投入越來越多的資金以保持競爭力。

9月19日的投資者會議上，迪士尼首席執行官羅伯特·艾格（Robert Iger）與主題公園負責人喬希·達瑪羅（Josh D’Amaro）宣佈，未來十年內，迪士尼將投資600億美元（約合人民幣4378.5億元）用於擴張其主題公園和郵輪業務。與上一個10年相比，這個數字幾乎翻了一倍。

達瑪羅介紹道，包括美國加利福尼亞州的迪士尼樂園，法國、中國和日本的主題公園在內，迪士尼現在由1000多英畝土地可供開發。「迪士尼的許多作品目前還沒能以一種『有意義』的方式融入到主題公園中。想像一下，《黑豹》（Black Panther）中的瓦坎達不再是一個虛擬國度，而成為了現實。」除了瓦坎達，《魔法滿屋》（Encanto）中馬利加家族居住的魔法屋也在建設計畫中。

迪士尼的規劃不僅在陸地上，也來到了海上。未來兩年內，迪士尼將增加其郵輪航線的全球運力近一倍，並從2025年開始在新加坡設立新的母港，進一步擴大迪士尼在亞太地區的影響力。

迪士尼下如此血本的原因究竟是什麼？

就在幾乎所有部門都不約而同地陷入困境時，集團的主題樂園和郵輪業務撐起了一片天：傳統電視領域，由於使用者數量的下滑、廣告業務的疲軟和體育節目成本上升等原因，包括體育頻道ESPN在內的有線電視業務幾乎不復存在；《奪寶奇兵5：命運轉盤》（Indiana Jones and the Dial of Destiny）和《幽靈鬼屋》（Haunted Mansion）等夏季電影的實際票房與預期相差極大；而集團的流媒體平臺Disney+仍在持續虧損。但在最近這個季度中，迪士尼樂園、體驗和衍生產品業務創造了24億美元（約合人民幣175.14億元）的收入，同比增長11%。

迪士尼主題公園今年的利潤預估將達到100億美元（約合人民幣729.75億元）。10年前，這個數字是22億美元（約合人民幣160.55億元）。對於一家已經擁有68年歷史的企業來說，這個數字已經很不錯了，尤其是考慮到過去三年的慘澹情況。迪士尼擴大對這一利潤豐厚部門的投資的決定也不難理解。

達瑪羅表示，接下來的開發重點將放在故事、規模和粉絲上。「我們正在考慮未來的發展機遇。迪士尼主題公園中還有許多故事尚未被充分挖掘，我們計畫在世界各地的公園中挖掘更多角色和IP的可能性。」資料已經證實將迪士尼的IP融入到主題公園中會大幅提升投資回報率。

但消費者需要的並不僅僅是套了一個IP名字的主題園區，而是一種完全身臨其境的體驗，這種體驗源於設施、創意和IP的完全融合。讓遊客在走進這個園區時，感覺他們進入了一個區別于現實世界的目的地。除了IP本身的故事，將IP與園區所在地的獨特文化相融合，也是提高吸引力的好方法。

風向評論

主題公園是IP敘事線上下的關鍵一環，但它串聯起的不只是虛構的IP世界，也串聯起了現實生活中的產業鏈。也因此，吸引遊客一次又一次回歸主題樂園的不僅僅是IP，也是整個旅途期間的體驗。出行的便捷性、園區內的飲食、體驗的舒適度和創新性等都是這條產業鏈上值得關注的角度。