因為微信環境為由熟人/半熟人關係建立的環境，因此在閱讀本文之前，你需要進入到這樣一個假設場景：
你和某個/某群好朋友正在聊天，你現在只有1分鐘的時間說一件事兒。
這個場景就是文案分享到微信環境的類比還原：
拼多多文案
如下，整理了拼多多9大社交清單功能模組分享到微信後的文案，拼多多每個功能模組應該有個分析文案池，同一個用戶不同時間分享後的文案隨機展現，以下為體驗時間內隨機出現的文案。
標紅內容請重點關注，第二部分中會分析到：
一、特點總結
分享的本質是推薦邀請以達成某個目的——幫忙、共用福利或完成售賣。
1. 語氣要像和朋友講話一樣，要有“你”、“我”這些主體，表達要簡單直接
首先，說話的語氣均為口語，就好像是你自己編輯的和好友對話的內容，模仿的是與好友一對一或一對多的聊天的場景。
不同於公眾號發表的圖文消息，聊天是基於熟人/半熟人關係，所以語氣要像自己真實能夠說出口的話。
舉個栗子：微信圖文的場景類似於線上下發傳單，一般話術為“問候語+產品特徵介紹+優惠介紹+……”。
而在和朋友聊天時，我們定是不會這麼說話的，否則就像被盜號了。
比如拼多多的文案裡會帶著撒嬌的語氣說：“幫我砍一刀嘛，我真的很想要，愛你呦~”“在嗎？給你發紅包了，記得領啊”。
幾乎每條文案都包含“你”或“我”這些主體詞，體現指向性，突出對方的特別之處——是我重視的人，我此刻很需要你、第一個想到的是你。
設想一下：每年拜年的時候，你是在每條祝福短信裡都加上對方的名字或者愛稱，對方體驗更好，還是啥也不寫好呢？
文案要簡單直接，試想你和好朋友聊天會一口氣發一大長竄話麼？
越是親近的人，越是可以把一件事兒拆封成多句話來說，跟領導彙報才用一大段話呢。
但是文案可以短，但一定要突出目的——需要對方完成什麼任務。比如拼多多的分享文案裡反復出現的“點一下、參個團、砍一刀、記得領、看來搶”等。
2. “這是真的，我體驗過了”
微信環境裡各種“領獎”、“免費送”的字樣太多了，大家都有了抗體。
如果有朋友關係做背書，可信性將會提升。正如拼多多文案裡會出現“100%真實”、“我的已經到賬了”、“官方”、“已有XX人領取”等。
3. 帶有邀請/請求的語氣，並且突出“幫我/參與進來很簡單的”
用“幫”，“快來吧”，“一起”等邀請/請求的詞彙，還原現實中朋友之間互相求助或邀請的場景，使對方不好拒絕。
並且要突出“幫我/參與進來很簡單的”；比如文案裡反復出現“點一下”、“隨時提現”，傳達一種“這麼簡單就能實現，不幫我/不參與進來都對不起咱倆這關係”的作用。
4. “分享給你是為了你好呀”
分享終究不能自high，能讓雙方共同獲利的分享才是“喜聞樂見”的場景。
設想一下，你一直幫一個好友忙，他從未幫助過你，時間久了，他也不好意思麻煩你了，你也不願意幫助他了。所以在設置分享邏輯時，就要突出分享雙方可“共同獲利”這一點，分享可能性會大幅提升。
5. 表達情感——感激、愛等
如果是邀請對方幫助自己，可以先表達感激之情，或者愛你。設想現實生活中向別人求助，在求助的同時加上一句“多謝”，是不是求助的成功率就會高很多~
二、不要踩的“雷”
1. 避免過分誇大
基於熟人關係，分享的同時，你不僅是一個宣傳管道，還要承擔“客服”的職責，因為朋友有問題肯定會問你，所以文案不要過分誇大，避免消耗過多社交貨幣。
2. 避免自說自話
分享就是有指向的，有指向的就說明這個分享文案是有受眾的，要說受眾想聽的話，說對他們有幫助的話。
比如：“我今天穿了一條好看的裙子”這是自說自話，如果後面加上一句“我覺得你穿一定更好看”，這就讓對方有了參與進來的動力。
三、其他思考
1. 分別撰寫分享給好友和分享到群聊/朋友圈的文案
在體驗拼多多——簽到領現金功能分享時，我明明分享的是一個微信好友，但文案主標題竟然是“群主發紅包了！！快來搶！”，當時是有點疑惑，因為一對一對話是沒有“群主”這個主體的。
所以就在思考:需要分別撰寫分享給好友和分享到群聊的文案麼?
結論：技術及人力資源層面支撐的情況下可以分別撰寫。
原因：現實生活中兩個人單獨聊天和與一群人聊天時的語氣、內容、表達方式都不一樣。
- 主體不同，單獨聊天只有你和我；群聊主體是大家，更像是廣播；就像我遇到“群主”的這個主體描述不適合出現在單獨聊天分享文案中；
- 在一對多群聊是需要考慮關係組成的複雜程度——既有熟人關係、也有半熟人關係，“社會認同”帶來的壓力會更大，所以與其會更加嚴肅；
- 還有更多差異點，可結合自己日常對話，來補充。
2. 為什麼分享的時候不願意加上自己的推薦語
分享都有可以增加自己推薦語的功能，但大部分都不會自己寫內容。
原因大概有：
- 人是懶的，大部分也懶得寫；
- 分享之後我明明可以在對話方塊或者朋友圈描述中寫一句，幹嘛非要在留言這個小小的區域裡輸入一段字。
3. 可以增加一個高頻的、具體的、有趣的場景描述
高頻的、具體的、有趣的場景更容易引起他人的共鳴或激起興趣。
首先是描述高頻場景：比如最近遇到的一個“推薦視頻定向流量包”的一個場景，你在寫推薦文案的時候可以描述的場景很多：在家裡、在辦公室裡、在上下班途中使用定向流量包。
如果讓你選一個場景，你會選什麼？
自然是“上下班途中”——因為家裡可以用WIFI，用流量包為WIFI發生異常的低頻場景，說服力不夠；同樣在辦公室裡看視頻的場景發生頻率頁比較低。
其次是描述具體的場景，如上在“上下班途中”的場景中又可以細分為發生在地鐵裡、公車裡、私家車裡。
如果再選一個細分場景，肯定是選擇“地鐵裡”或者“公交裡”，可根據你熟悉的場景來選擇，不選擇私家車的場景因為：
- 私家車裡你可能是司機，沒辦法看視頻；
- 大部分沒有私家車，覆蓋人群有限。
其次是描述有趣的場景：有趣場景多發生在和別人發生“故事”的時候。
假設我們上面選擇的場景是“上班途中的地鐵裡”，可能發生的有趣場景是“之前我們流量不夠時，總是偷偷瞟別人的視頻看，過過眼癮”，別笑，你肯定也幹過。
但有了視頻流量包就不同了，我可以正大光明的看自己喜歡的劇。描述了一個這樣有趣的場景後，能夠勾起他人共鳴並增加參與進來的興趣。
四、寫在最後
在體驗拼多多文案的時候，雖然也會覺得有些文案帶有“要脅”色彩，容易引起好友“不適”。
比如：“測試我們真感情的時候到了，快來幫幫我！”但絕大部分的分享文案都是優秀的。
同時我也不覺得“拼多多”很low。
原因：
- 不要以中產視角去看，low不low不應該以商品價格、品牌和購買者的身份確定，產品的價值觀正確就不low；
- 資料已經證明拼多多的社交裂變是成功典範，尤其是今天體驗的這些分享文案，高度還原了社交對話場景，不low哦~
文縐縐的不一定是高大上，講人話的一定不low ~
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