教你如何追熱點！
公眾號為代表的自媒體紅利期已過，怎麼還有人想著用它來一夜暴富？再說，快速累積50萬粉絲的經驗誰會無私分享給你？
最最重要的是，想要通過內容實現收益，只有一條路——持續輸出優質內容。
有人就說了，才不是，我看有的團隊在一個平臺養幾百個號，然後賣號、做廣告，還有的給黑五類導流。小文案想說，這種操作方式都不是嚴格意義上的內容創業，屬於整合帳號資源，有的人就是“投機倒把”。
公眾號的紅利期過了是不是就不用做了？
之前我們探討過百度貼吧的玩法，貼吧都還有新玩法，何況是這幾年才流行的公眾號。
公眾號的運營方法和內容寫作有很多技巧，追熱點是漲粉比較有效的方式之一。
1、追熱點有什麼好處？
- 流量大
現在人最怕的是朋友圈都在發同一個事件，而我不知道發生了什麼，所以一個熱點會在短時間內吸引大批人關注。
前天占座女乘客被罰200元的話題已有2000萬人關注，而昨天剛剛曝光的火車霸座嬸，不到24小時近1000萬人關注。
有人說，每天追熱點太累了，刑天行銷小文案覺得沒有熱點你才是累，哪有那麼多的流量讓你去挖掘，跟著熱點就有流量，最省力。
- 素材多
刑天行銷小文案說過，持續輸出高品質的內容才是王道。我們先別關高品質怎麼做到，因為大多數人都死在了“持續”兩個字上。今天小文案打開某SEO公眾號，發現他們的頭條是養生，我也是Orz了。
素材的持續性對內容運營來說很重要，而熱點恰好彌補了這一點，小熱點幾乎每天都有，大熱點一周也能來一次，這不都是現成的素材嘛。
看到這肯定有人又要問了，熱點那麼多，和我有啥關係？明星熱點最多，我做行銷的也能去追？
不是不能追，而是看你怎麼追，追是講究技巧的，怎麼追得自然，追得不讓人討厭，追得有深度，我們下面就重點談一談。
2、什麼熱點能追，什麼不能追？
為什麼有的人追熱點被人津津樂道，而有的人追卻被罵得狗血淋透？最重要的是沒把握好什麼熱點能追，什麼角度能寫。追熱點有以下幾個原則：
- 風險性原則
涉及政治敏感話題，惡性公共事件，負面價值取向等內容，我們要時刻提高警惕，做到不隨意評判，不蓄意擴散，不煽動大眾情緒，不為爆點而撰寫不當內容。今年滴滴順風車事件中，二更食堂的熱點文章觸動眾怒而被永久封號。
- 相關性原則
自媒體粉絲不單單是消息閱讀者，更是你的品牌參與者，如果為了追流量，不惜傷害粉絲或者過度消耗粉絲的熱情，漸漸地他們就流失了。一個熱點，和自己的品牌、產品、服務、價值取向、態度是否相關，是必須要衡量的。
技能型公眾號，總推笑話段子並不招待見，母嬰類帳號總推國際熱點也不高明，只有在一個熱點中挖掘除了與自身的相關性，這個熱點才值得追、有得寫。
- 話題性原則
熱點每天都有，要學會篩選有意義的，容易成為大熱點的。
這裡有個簡單的標準，如果一件事，你的朋友圈火了，而你身邊人卻不知情，這很可能屬於行業熱點，因為朋友圈裡除了親人，可能同領域、同行業、同公司的人最多，你們之間形成的轉發應該屬於某一領域內的熱點事件。
這種熱點可以定為中級熱點，受眾群體就是你所在領域內的人。
如果一件事，從父母到小學同學再到各領域的朋友都在轉發，那說明這件事就是一件引起廣泛關注的大熱點，諸如高鐵占座男事件，幾乎是人人都在發。
這樣的熱點，話題持久性強，可挖掘的點多，文章不妨多花點時間琢磨，看看別人沒寫的選題是什麼。
上面的三個原則重要程度而言，風險性＞相關性＞話題性，所以，下一個熱點來臨，你一定要牢牢記住這三點。
3、怎麼讓產品和熱點產生關聯？
按照上述三個原則會讓你不犯錯，但不一定能讓你出彩，因為很多人都卡在了如何找到熱點和產品的關聯性。刑天行銷的小文案來教你一個方法，保證一學就會。
1、產品+熱點
追熱點的前提是對自家產品有足夠的瞭解，有什麼特點，有什麼性能，全都要一一羅列。產品特性涵蓋了功能、價格、包裝、使用人群、外觀、內涵、價值精神等等。
以刑天行銷的業務為例，刑天行銷有SEO/SEM、軟文、投放、建站等多種品牌行銷業務，針對高鐵占座事件有寫的角度嗎？
對占座這件事好像並沒有，但是占座後引發出來的各種新聞就多了，比如占座男是博士，占座男論文涉嫌抄襲，占座男拜託朋友撰寫微博致歉等等。
我們把產品和熱點所延伸出來的新聞，可以一一列出來，然後連線，尋找切入點，如下圖：
2、粉絲屬性+熱點
關注刑天大叔的粉絲多半都是做行銷的同行，除了是大叔粉之外，他們難道就沒有共性嗎？
當然不是。
挖掘粉絲背後的標籤，有利於拓展你的熱點書寫範圍。比如，如果你是做金融行業的，關注你們的粉絲大多會有幾個共同屬性，例如他們可能理財炒股，關注商學院，出國，重視子女教育，是車主等等。如果你的產品不能和熱點結合，不如讓這些共性來結合。
你想過怎麼把金融行業和颱風“山竹”結合嗎？小文案朋友圈有一篇文章，就是借了“山竹”的勢達到10萬+。
3、熱點共性總結
除了追逐單個熱點外，還可以把熱點匯總，提煉每條熱點的共同之處，如果共同之處和你的行業正好相關，那你也可以寫一篇文章。
比如今天在熱搜榜上的三個新聞：杭州縱火案保姆被執行死刑、高鐵占座女被罰200元、媽媽曬官職要求老師照顧女兒，如果你是美妝帳號，有什麼可以切入的點？
小文案給一點簡單的思考做參照，如下圖：
總結一下，追逐熱點要先瞭解自己，這包括產品、產品精神及關注產品的使用者，然後要瞭解熱點，這又包括了熱點本身、熱點延展出的新聞、熱點的共性。
這些羅列出來之後，你就可以任意的去玩連連看啦！
4、怎麼發現熱點？
熱點都是爆發在一個時間段內，知道晚了它就是“冰點”了，不值得追。如何知道熱點？
首先，最簡單方便的就是朋友圈，如果超過3個不相關好友同時在發，你要注意了，它很可能是潛在的熱點。
其次，關注微博熱搜、百度即時熱點、貼吧熱議榜、知乎熱榜。如果你是小編，幾乎所有微信編輯器都有熱點推薦功能，可以合理利用。
最後，作為行銷人，你很有必要把每個月裡面所涉及到的節日、紀念日、重大事件的去年今日、名人生日、公司紀念日等做一個行銷日曆，把熱點提前規劃好，追起來也不費力呀~
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