漫威十一年落幕，網傳“高中生”小蜘蛛將成下一個十年的“一哥”；權游新一季燃情再起，年紀輕輕的“二丫”成了人們口中的MVP。世界在前進，文化在蛻變，但毋庸置疑的事實是，未來將更多地屬於年輕人。
個性鮮明，追求自由，手握未來的年輕人們在探索世界的同時，也在找尋志趣相投的Soul Mate世界；嚮往成就感，渴望滿足感，青出於藍的年輕人在改變世界的路上敢想敢做，希望被看到，被認可；快速崛起的新生代消費主力軍們，掌握著絕大多數的網路話語權，能被他們注意到並喜歡上的，一定會成為現象級。於是各大品牌方們都卯足了勁去討年輕人的歡心，一擁而上的年輕化行銷命題成為了必選項。
然而，要怎樣才能夠讓品牌看起來真·年輕？搞搞二次元、造點網路梗、跟隨潮流風向、蓋上自由個性的概念帽子就算是蓋章打了年輕牌？年輕人的世界看起來似乎很好融入，但是這些元素如果缺少了對年輕人的真正瞭解，只是做做表面功課，反倒容易弄巧成拙，讓年輕人看後一臉困惑：也太尬嗨了吧……
打年輕牌和做年輕派之間往往只有一線之隔。最近realme手機推出的一支全新品牌MV頗受好評。手機串聯出年輕人熱愛生活的不同切面，曾經耳熟能詳的“It’s me，It’s me, It’s me, It’s real me!”洗腦BGM再度響起，勾起不少用戶十年前初次聽到這個旋律的回憶。同時，不同場景中滲透的realme明黃色主色調也帶來了強烈的視覺美學衝擊，讓活力四射的年輕氣息撲面而來。
一鍵觀看【看一遍就能洗腦一整天】的realme 品牌MV
在這段全新的品牌MV中，青春的臉龐搭配時下年輕人最熱衷的潮流和運動，以及動感活潑的音樂節奏，無一不在展現著realme年輕、率真的品牌態度。從年輕的說唱歌手到挑戰空中跳傘的熱血青年，realme成功通過音樂的重新編排，和對當下年輕生活方式的精准演繹，還原了當下年輕人熱愛生活，不斷逐夢的真實瞬間：只要對生活保持熱情，充滿期待，普通的生活也會精彩滿滿，不再平凡！
而這樣的精彩演繹，不僅精准傳達給更多年輕人打破規則、突破束縛，和realme一起越級向上的精神，更是成功激發了年輕消費者的持續關注和強烈共鳴，對品牌行銷而言可謂是一箭雙雕。
早在4月24日，realme手機創始人李炳忠在微博宣佈了realme的正式回歸，並在其微博當中分享：“希望realme是一個既能為全球年輕人提供潮流設計風格也能提供強勁性能的產品，也是一個不隨波逐流、充滿率真的品牌。”
據瞭解，realme的團隊成員平均年齡不足30歲，讓年輕班底為年輕用戶來思考、說話、做產品，這正是realme得天獨厚的年輕基因優勢。
在年輕DNA加持下，品牌別具一格地打出“敢越級”品牌理念，真正洞察當代年輕人的生活痛點，替年輕人說出他們的壓力和心聲——“改變世界不需要論資排輩”。當品牌真的和年輕人站在一條線上，並用自身影響力去鼓勵消費者堅持自我、勇於追夢、不懼挑戰，試想哪顆活力的小心臟不會為之跳動？
而“敢越級”這三個字，也包含了未來無限可能。
「敢」：敢突破，敢挑戰，敢成為主流
敢裸辭，也敢創業，敢身兼數職，也敢孤注一擲，敢“實用主義至上”地Swag，也敢“忠於內心自我”地Diss，現在的年輕人活得越來越瀟灑，面對挑戰時的潛臺詞早已不是“我想要”，而更多的是“我敢上”！
在競爭激烈的手機世界裡，從來不缺樹大根深的龐然大物，也不缺站在風口扶搖直上的“小而美”。然而，從18年開始，一股強大的手機寒流讓不少品牌接連倒下，有人開始唱衰，有人開始憂慮； 然而，帶著僅“1歲”成績單的realme，不做龐然大物，也不做小而美，卻扎扎實實地在紅海市場裡廝殺出了自己的存在感。憑的，可能正是這股和年輕人共用的“我敢上”的精神！
如今頭部手機的差異化和競爭性區別並不顯著，設計上那一點點的動刀並不能顯示出產品有多獨特。反觀當下年輕消費群體的選擇喜好，他們已不再單純追求性價比——畢竟“性價比”這三個字往往意味著性能和設計的犧牲。年輕拒絕妥協，他們嚮往以可擔負的價格去享受兼備強勁性能和潮流設計的好產品，並期待有“向上”的品牌出現，能夠帶來超乎預期的越級驚喜。於是，realme逆風而行出現在大眾視野中。
而realme的出現，正是瞄準年輕消費者的產品需求發力來打破市場萎靡的困局：專注于為年輕人打造高品質體驗的智慧手機，在產品研發、品牌差異的根源上就在向新生代消費群體進擊。並且，能夠宣導“越級”和“不論資排輩”的realme很敢說，率先替年輕人喚出真實感悟和社會心聲：不再為了“性價比”而“摒棄”或者“犧牲”，可以公平的享有科技進步所帶來的“越級體驗”。
當然，這種品質上的堅持也體現在行銷層面的巧思：realme避開很多時候品牌方打年輕牌時容易陷入表面化認知的自嗨bug，活蹦亂跳的花拳繡腿沒必要，不需要用力的包裝自己很懂年輕，而是用態度證明realme=年輕。精准的產品定位和鮮明的品牌態度，才能真的引發年輕群體的共鳴。
「越」：越過國界，超出行業
顛覆主流價位段手機體驗
越出舒適圈，做斜杠青年，享受越級的成功帶來的酣暢淋漓。現在的年輕人，早已不能用簡單的標籤來草草概括，他們享受著通過突破而帶來的越級成功，也從越級成功當中收穫著越級的喜悅。
和一般國內品牌的發展路子走的不太一樣，realme選擇先行越級攻打海外市場，你可以說它“初生牛犢不怕虎”，可這份敢越出國境線的勇氣證明了realme對自家實力有著充足的底氣。可以看到，在同等價位手機中realme採用全高清水滴螢幕、最大劉海屏、超大電池、後置雙攝、卓越處理器等越級配置，加上潮流的設計、高標準的品質、專業快速的服務，全鏈條滿足消費者的越級體驗。手機一經推出就收到年輕消費者的大力追捧，榮冠“亞馬遜暢銷排行榜”，成為評分最高的手機。realme用漂亮的成績印證了品牌的絕對態度——誰說年輕不夠格，不可為？
在海外建立一定優質口碑後，realme用年輕的步調掉頭回國加入國內手機市場的大戰中。最近推出的這支全新品牌MV中疑似透露出realme新機會採用升降攝像頭，而手機本身穩定發揮的美學設計水準、卓越科技品質等均超過行業標準，不被性價比所設限，realme顛覆了當前主流價位段產品的越級體驗，方方面面的越級走心之舉，也讓年輕人對品牌的精神和實力更加認可。
「級」：站穩年輕級領域
realme更懂如何釋放年輕姿態
年級、層級甚至階級，在社會發展的過程當中為忙碌的人們劃分了他們的角色，卻有時也限制了年輕人的成長。然而，誰說改變世界一定要論資排輩呢？只要實力強勁，後來居上也沒什麼不可以；只要敢想敢做，彎道超車也沒什麼不可能！年輕的夢想總會被世界認可，敢越級，是絕不妥協的倔強—— realme看穿新生代的精神痛點，並將年輕態度融入品牌每個維度。
在品牌行銷活動上，realme一直選擇將“年輕”作為差異化標籤，行銷邏輯明確。
在品牌形象塑造上，realme邀請了全球頂級設計工作室Pentagram帶領完成品牌升級，並由定義了“Tiffany藍”的設計師EddieOpara操刀為其進行品牌形象的創意；隨後還陸續推出多款周邊產品擴大品牌形象的記憶點；不僅如此，realme還在海外開啟粉絲設計大賽，為年輕消費者搭建深層次溝通互動的橋樑。一系列的年輕態行銷舉措下，品牌形象深入人心。
在產品宣傳上，除了傳統的品牌發佈會外，realme還用1500台 realme3 拼出巨幅品牌口號，在500位粉絲和媒體朋友的見證下，創下了 “用手機組成的最大文字語句”吉尼斯世界紀錄，無不體現著不斷超越自我的精神。
realme全方位凸顯了超出一般洞察的品牌理念，真正的站在年輕人的世界裡，和他們共成長，無怪乎能迅猛捕獲到龐大新生代消費者的信賴和簇擁。
如此懂年輕人的心，realme手機著實未來可期。而歸國之路會怎麼走，又會在年輕行銷上做什麼文章，整個行業都將目光持續聚焦過來，翹首期待著realme手機的下一個品牌大動作。
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