3月,“流浪大師”沈巍意外爆紅于網路,“大師”紅到什麼程度?有人在快手發佈了一條帶著“流浪大師”關鍵字的視頻,播放量迅速躥升到1.3萬;在抖音,一個叫“師娘”的帳號,開通3天,更新視頻6條,粉絲數就突破40萬。
從3月22日上午,圍觀沈巍的人已經過百,在眾多圍觀者裡,一些小網紅或者說想借機成為網紅的人,顯得尤為吸睛,他們各出奇招,想方設法的把“大師”的流量引到自己身上。
不想紅的人被推倒風口浪尖,想紅的人便無所不用其極的“蹭”熱度,但成為網紅就只能靠“蹭”嗎?當然不是!
除了會“蹭”之外,想成為網紅,到底還需要具備哪些要素?
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要素一:欲發外力 先修內功
就像水能解渴消費者才會購買一樣,想要獲得受眾的關注,你得先告訴受眾為什麼要關注你、你的本事是什麼?這個“本事”正是你所擅長的、特屬於你自己的、出眾的技能。
最近,在抖音走紅的向波就是一個例子。向波是一名化學教師,他把自己最熟悉的化學知識和生活化場景聯繫起來,通過精心的選擇選題,從學生和網友關注的話題中,提煉出化學知識進行科普,比如從化學角度去分析為什麼“臭屁不響,響屁不臭”、為什麼見效快的美白產品對皮膚的傷害更大,通俗易懂的向受眾解釋為什麼“萬物皆化學”,同時將化學知識烙在受眾的心裡。
目前,向波老師的抖音粉絲已達到420多萬,學生和網友對他的視頻也是偏愛有加。
向波老師的走紅,離不開他爛熟於心的化學知識。化學知識就是他的內功、是他出眾的點,也是吸引受眾關注的基礎;因為有了“內功”,所以才能更好的利用抖音平臺發“外力”,這也對視頻內容起到了快速傳播的作用。
所以,成為網紅的第一要素是,先練好 “內功”,形成優勢,再借助平臺、恰到好處的利用優勢,迸發強勁“外力”。
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要素二:以才為招 以貌為式
在你擁有出眾的的技能並能將其利用起來的前提下,你還需要對你做出來的內容進行精心的打磨,使它“才貌”兼備。如何理解 “才”和“貌”呢?
“才”是指“鬼才”。如果說,“天才”內容是指把常規內容做得非常的好,那“鬼才”內容是指,做和大多數人不一樣的東西,利用差異性取勝。
“貌”是指顏值。內容的顏值當然不是指出鏡者是否美貌。和人和人之間的交往始于顏值一樣,趣味性決定了受眾是否看得下去你的內容。所以,內容的顏值指的是趣味性。
華農兄弟就是一個以內容的“才貌”兼備而走紅的網紅組合。他們的視頻是怎麼體現差異性和趣味性的呢?首先,和其他“土味視頻”的出鏡者形象不同,華農兄弟不會在視頻裡喊麥、大口罐啤酒、造型浮誇、討好受眾,他們現實中是什麼狀態,上鏡就是什麼狀態;其次,和大多數土味視頻的主題一樣,華農兄弟的拍攝常態也是在鄉村裡抓魚、喂狗、修圍欄,但他們的核心主題是竹鼠的養殖,以及烹飪,在華農兄弟的視頻中,他們吃掉竹鼠的各種理由,讓人啼笑皆非。
偶然的機會,B站網友把他們的視訊短片後,命名為《吃竹鼠的100種理由》傳到B站,引來爆發式傳播,倆人還被頂上了微博熱搜。
目前,華農兄弟B站的粉絲數以及超過260萬人,視頻播放量接近2億;微博粉絲也高達105萬。華農兄弟的走紅,說明在網紅的修煉之路上,內容的差異性和趣味性是出挑的關鍵。讓內容的差異性和趣味性形成一套“才貌”兼備的組合招式,是成為網紅的第二要素。
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要素三:持之以恆 方成大器
成為網紅的前兩個要素,很多人都滿足,但依然沒有流量、沒有關注,反觀那些一夜爆紅的網紅,成功對他們來說好像易如反掌。但不是每個買彩票的人都能中大獎,一夜爆紅也終究是個例。成功如果有捷徑,那就是堅持,要想成為網紅,堅持是必備要素之一。
當前,垂直領域網紅發展快速,我們以短視頻博主「我叫王村村」為例,來看看他在成為網紅的路上到底有多堅持。
從2015年至今,王村村只做了一件事,那就是——無聊。他可以花6個小時,數出一碗米大概有16250粒;花3個小時,數出一顆草莓上平均有289.2顆草莓籽;他還給手機貼了200層膜;給石榴籽舉辦選美大賽,經過500多位網友的投票,選出了得票最多的那顆。(PS:他真的好無聊,真的太堅持了…!!!)
可能有讀者就有疑問了,堅持這麼無聊的事情有人看嗎?我們來看一條王村村視頻的轉評贊:
在這條視頻中,王村村為了做一盤空心菜,先是種菜、再做菜刀、菜板……除了磨菜籽油其他的材料他基本自備。這看似是一個很無聊的過程,但也正是堅持無聊這件事,成就了王村村,讓他成為了一名微博有近350萬粉絲的視頻博主。
對自己所做的事情堅持到底,並在持之以恆的過程中用更高的要求打磨自己,是成為網紅的第三要素。
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要素四:與眾不同 修煉成“精”
任何行銷最後都要回歸到產品本質,網紅也一樣,不管你向受眾展現何種技能、為受眾提供哪類看點,你是什麼樣的人,尤為重要,因為你既是內容的載體,又是驗收回饋的主體。
說起網紅,首先跳到你腦海中的是誰?馮提莫,雪梨,李子柒,或者是你所熟悉的領域中走紅網路的人。這些人都有一個共同點,那就是能讓你陷於他的“人品”,這個“人品”或是聲音好聽、或是長得好看、或搞笑、亦或是成熟,這就是他與眾不同的個人特質。
肖驍算是網紅中的奇葩。他早年參加過《超級演說家》,但真正讓他走進大眾視野、在“妖孽”這條路上修煉成精的,是他在《奇葩說》中的表現:面對導師想不想拿冠軍的提問,他說,不想,因為拿了冠軍再想轉型成為花瓶就很難了;在該不該AA的辯題中,他直言不該,因為“我都娘成這個樣子了,你個純爺們,居然還想AA制!”
通過節目,肖驍將娘炮演繹的淋漓盡致,同時,他也把自己最真實的一面展現給受眾:穿裙子但會幫女生提行李、“賤”且正直、直面並欣賞自己的妖豔娘氣。
在成為網紅的路上,“娘”和“賤”是肖驍一直以來的個人特質,現在也成了受眾對他的讚美。這也說明,個人魅力是成為網紅最根本的要素,同時又是最重要的要素。展現個人魅力應該首先發現並深挖自己與眾不同的地方,形成差異化標籤,再把這一個人特質極致的展現,由自愛到受眾愛,成為某一特質人群的代表人物,修煉成“精”。
網紅從早期互聯網時代至今,已經經歷了寫手、顏值、娛樂、高知、獵奇五個階段。不管是「流浪大師」、「杭州租房小吳」的意外走紅,還是「溫婉」、「莉哥」的迅速隕落,不同時期意外爆紅的網紅,總不約而同的呈現出謎一般的調性。
在一夕之間成為頭部網紅的機會,可遇不可求,而且這類網紅,在快速更迭的網紅市場上往往不具備強勁持久的競爭力。
事件行銷只能讓受眾記住事件,網紅只是參與因素。成為一名不會輕易被受眾遺忘的網紅,並且形成自身的競爭力和發展力,除了蹭流量、借勢之外,還需要網紅自身有專屬的技能、做出來的內容有趣優質、且能在平凡之中堅定信念,突顯鮮明真實的個人特色,形成個人品牌的原動力。
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