怎麼出彩，怎麼創新？
2022年12月27日，泡泡瑪特新產品線泡泡萌粒新春趴姿系列新品，在北京apm泡泡萌粒主題快閃店全國首發上線，這是泡泡萌粒首個節日限定主題系列產品。
據瞭解，此次泡泡萌粒新推出的新春趴姿系列包含 MOLLY 、 DIMOO 、 LABUBU 等 8 個 IP ，共設計了 13 款，色彩上結合新年特色，以金色、中國紅、奶白色為主。
要想在新年這一吸睛節日出圈的不止泡泡瑪特，許多企業已經摩拳擦掌，可以總結一下，新年產品其實在時間上有天然的緊迫感，因為打上了某年新年的LOGO，大概率只能在當年售賣，其次，更多的新年產品其實肩負著廣告效應，在新春這個流量池裡，被提及被宣傳都是水到渠成，以新春產品提醒消費者注意品牌的存在與創新。
因此，可以這麼歸納，新年產品兼具：時效性短、廣告效應、品牌宣傳作用。
可以這麼說，對於企業而言，新年產品更多是賺吆喝，而不是提升利潤。
因此，新年產品就是需要“爆”，新年產品打造的邏輯就與“爆款產品”打造如出一轍，如煙花，怎麼絢爛怎麼來。
大部分企業都會抓住兩點：不變的新年紅與當年生肖，而在行銷手法上大概率會反復蹭到新年情緒。
新年產品聚焦“紅色”，而不是“生肖”的企業比較佔優勢，因為生肖有緊迫時間感，而年年的紅色都一樣，因此，在新年產品上，“紅色”主題比較巧妙，但也不是所有產品都可以年年蹭紅色主題，也不一定每個產品都有“新年紅色情緒”。
“新年紅色情緒”一般是：溫暖、溫情、友愛、團圓，因此產品自帶溫暖屬性的全棉時代就在新年的產品發佈上就狠狠蹭新年情緒點。
全棉時代2023新春紅品上線，春節臨近，全棉時代品牌代言人郭晶晶發佈了一支Vlog，講述自己的新年“全棉”情結。
從小時候的“棉三件”，到如今一家人都喜歡的全棉時代新春棉品，生活在變，但過年的儀式感始終沒變。聊起關於新年的種種，郭晶晶在短片中回憶，小時候過年，爸媽總會貼心地為自己準備新棉衣、新棉鞋、新棉被，那份溫暖的感覺記憶猶新。
全棉時代根據自身的“溫暖”和“關懷”情感定位來制定自己的新春行銷策略，在行銷內容上，在產品的選擇上深刻觸達情感開關，全棉時代要表達的是她們的產品不是簡單一套保暖衣，而是來自父母新年的關愛。不同於競品的本命年或抵禦寒冷的行銷設定，全棉時代就是主打“感情牌”，背後會暗藏長輩送晚輩的“禮品盒”購買場景。
給家人帶來柔軟體驗的全棉柔巾，用舒適迎接好運勢的打底套裝，溫暖又吸睛的全棉外出服，每一件精心挑選的全棉紅品，都滿是愛意。
買全棉時代的大部分都是“媽媽”，所以團圓和親情就非常恰當嵌入消費者心理帳戶，讓消費者買單，這更多的是打出“情感牌”，面向中年人。
新年的情緒除了溫情，還有喜慶，這個幾乎可以涵蓋所有產品，全球知名美式休閒服飾品牌Gap 就發佈2023年全新中國新年系列——《紅火躍新年》。
在此系列中，延續對中國生肖文化的探索，一掃舊歲，帶來全新趣味盎然的風格設計，承載了Gap對東方佳節的熱情和美好期許。
新年情緒除了喜慶與溫情，作為傳統節日，她還有“傳承”這樣的文化需求，不完全是情緒，應該算是一個“根本”，福字、對聯、大紅燈籠，這些不僅僅是情緒，更多是基因。
這些基因不止影響國內品牌，連海外品牌都會添加中國元素以此致敬中國年味。
迪奧每年都會為中國年推出紅色生肖手鏈，設計師應該是瞭解中國人有本命年帶紅繩的風俗習慣，才專門挑選了紅色編制腕帶，這一設計十分迎合國人消費特點。
一年新年到來之際，巴寶莉品牌就精選了繽紛亮彩的羊絨圍巾與全新口金包款式，作為中國年的主打產品，以桃紅和大紅為主的產品，通過顏色的迎合就在中國奢侈品市場分一杯羹，可見“新年紅”的國民度是相當高的。
其實紅顏色新年產品，更多是情緒的傳遞，因為我們看到紅色，不自覺就會覺得“熱熱鬧鬧、暖暖和和”，其實，只要產品能夠有這些情緒，恰當地推出紅色產品，是比較討巧的。
除了紅色產品，還有當年生肖產品。
兔年春節臨近，線下商超購置年貨的市民越來越多，含有兔元素的紅包、貼畫、玩偶、服飾、黃金飾品等，成為年貨市場的熱銷商品。
各大商超內兔元素商品佔據了C位元，紅紅火火的兔年紅包、靈動可愛的兔子金飾、憨態可掬的兔子玩偶、萌化人心的兔子蛋糕，讓市民忍不住“買買買”。
但不是所有的產品加一隻兔子就算是優質新年產品了，還需要有創新與新意。
例如，榮耀也為消費者準備了新年定制“吉兔”，在兔這個詞上加了定語，這就把整個“吉祥”的新年意思表達出來，而不是丟一隻兔子，讓消費者買單。品牌通過時間節點凸顯“年份”的專屬性，用吉祥內容來給讓自己品牌更生動。
當然，榮耀推出“吉兔”，更多是宣傳自家產品，“吉兔”是一個吉祥物一樣的引流品，榮耀新年定制的“吉兔”，分散在全國各地的榮耀體驗店，借助榮耀產品及MagicOS智慧體驗的強大能力，消費者可以抓到專屬於自己的新年“吉兔”。
這個“吉兔”，就是在做品牌宣傳。例如星巴克的以“年味滿滿”“滿是吉祥話”的兔子咖啡壺吸引與迎合消費者，不僅打入新年送禮備選單，也為星巴克貼近我國消費者助力。
隨著Z時代的崛起，“態度”一詞被反復提及，而Z時代也不乏本命年，所以JORDAN新年本命系列中的服飾產品面向Z時代，也是走了情緒，只不過不是常規新年情緒，而是“不服本命年”的桀驁態度，這算是一個創新。
JORDAN新年本命系列中的服飾產品，即將到來的2023年農曆癸卯兔年，可謂是不折不扣的“飛人之年”。
“23”的數字結尾，讓這個年份具有JORDAN品牌的象徵意義，而「兔」年也正是邁克爾·喬丹（Michael Jordan）以及品牌旗下新生代運動員盧卡·東契奇和李添榮的“本命年”。2023年，作為“飛人之年”，象徵著JORDAN品牌在進入中國市場25周年後新篇章的延續，品牌也將繼續突破並深耕中國市場，與我國消費者共同譜寫無畏新篇章。
在中國傳統文化裡，“本命年”常常與眾多禁忌聯繫在一起。但是，在當下的新世代流行文化語境中，“本命”一詞則代表著長久不變的熱愛。
JORDAN品牌這次從“本命”一詞中提取關鍵元素，延續不斷高飛的品牌基因，以“本命說了算”的無畏態度，推出JORDAN新年系列產品，以此鼓舞各領域的青年，無畏本命年的禁忌，追尋自己的本命。
桀驁也是一種情緒，也就是生肖可以和不是“新年情緒”的情緒排列組合，一樣會有新的火花。
為慶祝2023兔年新春，KENZO藝術總監Nigo以生動俏皮的兔子為靈感，精心設計了完整的男裝、女裝成衣系列。
該系列將兔子圖案進行大膽、卡通化的風格演繹，以豐富的視覺色彩和精湛的工藝，應用於貼花拼接、麂皮外套上的刺繡以及針織單品上，並以平繡、立體繡或鏈式縫紉工藝縫合。
新鮮也是一種微妙情緒，但是這樣的生肖產品有新意。
還有最後一種，跨國情緒，結合產品本身的國籍特色，融入我國的市場。
舉個例子，Gap 2023年中國新年系列中，成人及兒童款除了應用具有代表性“中國紅”的色彩，同時也把生肖兔融入整體設計及造型。
美式休閒與中國元素的奇趣碰撞，潮酷俏皮且引人注目，為新春注入不拘一格的休閒態度，旨在鼓勵當代年輕人在新年，勇敢表達自我主張，迸發閃耀新我。
以經典的紅色與黑色作為視覺主導，Gap 2023年中國新年系列中涵蓋了衛衣、長款衛衣、棒球外套等多款時尚單品，其中最抓眼球的元素當屬象徵吉祥好運的“兔八哥”，靈動無比，姿態隨性，為產品添新年“潮搭”趣味。將滿滿祝福注入單品，為消費者在新的一年帶來全新祝福。
而2023 榴芒一刻就是把“紅色”融入了“有趣”這一個情緒中，它是要和大家一起玩，在春節不玩，能幹什麼？
首先是“手撕盲盒玩法，每一格都是一個小甜品”，每份20枚甜品今年榴芒一刻的兔年年禮，依舊沿襲聖誕禮盒採用的盲盒玩法。整盒20個小格，每小格都能開出不一樣的小甜品，都是獨立包裝，儲存方便。每張可撕下的小卡片，也都有一句新年祝福語，適合家人朋友在除夕晚守歲時，一起戳戳樂。
“暴富禮盒 · 福祿壽喜財”經典新年紅為主調，金色以輔佐，不管怎麼看都很高級，年味非常足。暴富禮盒更適合年輕朋友，更活潑更新穎。
“年兔禮盒 · 限定財神兔設計” 本命兔年的小夥伴可以選擇財神兔禮盒，這款包裝繁複許多，各種元寶、銅錢、祥雲等元素的堆積，是對兔年好運勢的祈願，也是對各位兔寶寶的祝福。兔年專屬，榴槤雪糍年兔禮盒同年禮盒還有雪糍年兔。抽屜式開盒方式，裡含8枚榴槤雪糍、3個慕斯蛋糕，以及年兔撲克牌和年兔紅包等周邊禮品。
如果說今年的生肖IP有哪些突破？就是加入了情緒。
除了生肖與紅色，還有哪些新春產品拔得頭籌，在春節留下了濃墨重彩的宣傳樣本？
首先是國風文創，不斷挖掘古文化內涵，巧妙嵌入整個產品中，讓大家覺得有趣。
唐藝坊將兔年新春鴻運收入“盒”中，裡面有軟萌的唐白白，紅潤的大展宏兔，靈動的東方兔仔。國潮中國紅mini旅行箱禮盒短途旅行也可攜帶趣味十足，實用滿滿。新春對聯禮包以唐朝著名畫家周昉的《簪花仕女圖》為設計基礎，唐白兔跨越千年化身可愛的“唐白白”，款款向我們走來胖胖的形象，豐腴而華貴把福氣帶給千家萬戶六款不同配色。
還有馬若龍兔子花燈帶來的視覺盛宴，除了兔子花燈外，還可以解鎖新年新玩法，口罩上靈動可愛的“東方兔仔”形象打破沉悶，為新春增加活力保護健康。
唐藝坊&斑點聯名推出“大展宏兔”兔年手辦，就是以敦煌壁畫中“三兔共耳”為設計靈感。以五款不同的電鍍工藝演繹中國傳統的兔兒爺形象，宏兔背後則有國風毛筆字體寫下的不同新年祝福。不止有唐朝著名詩人李白、劉禹錫、杜甫、杜牧的詩人形象融入禦守中，還有獨家西遊手作石膏流體擺件。
其次是“新貴”-盲盒，恰當打到大家的“神秘”和“好奇”這兩個情緒，反正就是怎麼神秘怎麼來，要和消費者開開心心在新年玩，但是新年盲盒就是典型的節日產品，具有最時效性。
據小米官方表示，小米盲盒新列之“歡歡喜喜過大年”將於2023年1月26日上午10點開啟預售，從預熱海報中可知，該系列一共有9款，包括八款不同的米兔。值得注意的是，在海報右下角有一隻“神秘”米兔，或將成為該系列隱藏限量款。從官方的預熱文案可以看出，每款米兔都代表著新年習俗或寓意。
作為盲盒界“一哥”的泡泡瑪特，在2022年年初之時，泡泡瑪特就推出了“虎躍新春”系列，該系列是將泡泡瑪特旗下的15個經典款IP收納在一起的一整套禮盒，對於喜歡收藏很多IP的小夥伴來說算是一個不錯的選擇。
故宮也這麼緊跟潮流，推出了虎年新年盲盒，該盲盒同樣是以當年的老虎形象為主，不過不同的是故宮這盲盒的形象更加Q版和可愛，而且各個款式的名字和造型也更加對應新春的感覺。
最後就是一些新年生肖，在我國沒有特別可愛親民的IP，最後借助外國文創IP本地用。
例如老鼠，對於所有人來說都是一個印象不太好的動物，如果把老鼠原本的形象印在產品上，也許會引起部分使用者的極度不適，為了解決生肖形象問題，諸多品牌方紛紛找上了迪士尼，相信沒有任何一款老鼠的形象能比得上迪士尼的米老鼠。
周大福迪士尼聯名款，MICKEY MOUSE 帶領國潮風強勢來襲，將周大福的“紅”文化與經典米奇三大圓結合，戴上福氣迎接2020米奇老鼠的本命年”。
SK-Ⅱ鼠年限定神仙水，SK-II一向是最喜歡推出各種限量款包裝的了，19年初，憑藉著一條可愛的小豬尾巴火速火爆朋友圈，所以刷爆朋友圈是重點，而不是賣貨。今年又順利搭上了米老鼠的快車，成為2020年新春最快出圈的美妝產品。
除了迪士尼米奇這個鼠年形象IP外，還有《貓和老鼠》中的 jerry ，這部動畫片可以說承載了我們90後很多兒時的回憶，每次熟悉的音樂一響起，仿佛就又回到了小時候。
其中jerry的形象也很受觀眾們的喜愛。
當然，除了這些品牌外，還有很多品牌都會結合像米奇、jerry這樣的形象IP做聯名產品。
雖然他們的產品各有不同，但我們逐個分析就會發現，他們都在向我們傳遞一個資訊：這些聯名產品都是年輕使用者所喜歡的IP，即使是中國傳統節日——春節，中國的消費者也不會排斥來自國外的米老鼠和Jerry。
總而言之，企業做新年產品的初衷大部分都是宣傳作用，那麼，怎麼可以正面宣傳就怎麼設計，可以利用新年情緒，可以創造新年情緒，可以和大家一起玩，還可以給大家帶來驚喜。
這麼看，新年的產品，就是為了加深企業的正面人物形象，在春節確實很適合做這件事，因為所有人心情都很好，更容易接受。
新春發產品絕對是最佳宣傳時機，但是怎麼出彩，怎麼創新？卻值得認真思考。
結合前文，筆者認為“圍繞冬日浪漫”“圍繞溫暖”“圍繞新春與情人節聯動”“圍繞團圓”“圍繞親情”“圍繞圍爐煮茶”的活動配產品是極好的，其實，新春產品還有很多文化IP值得打造和借鑒。
把產品思維，轉變成行銷思維，可以產品配活動，畢竟春節是最“好玩”的熱鬧節日，產品或活動“越好玩”，消費者越容易記住企業的好。
帶著濾鏡的春節已經到來，企業，你準備好了嗎？
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