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                                                                                                 肯德基推出香水,一看包裝我傻眼了

 

這“炸雞香水”噴完不會被啃吧

眾所周知,肯德基在跨界方面是有些奇奇怪怪的創意在身上的。

一會兒推出炸雞味防曬霜,一會兒又搞出可食用指甲油這種新奇玩意兒。

這不,肯德基又跟香水“杠”上了。

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最近,有網友發現肯德基新出了一款名叫Eau D'uardo的限量香水。

其實肯德基推出香水並不意外,畢竟它死磕化妝品行業已經很久了。但讓人震驚的是這個香水的包裝——竟然是一隻炸雞腿的形狀?

 

肯德基不愧是你,連香水的瓶子都做得如此炸裂,光看一眼感覺就已經聞到炸雞腿的味兒了。

再看看網友購買到的實物,額,這顏色,這形狀,創意挺好的,但還是忍不住想說一句:肯德基,不如放過香水吧……

而且肯德基還為這款香水拍攝了一條非常抽象的廣告大片,看完只覺得腦瓜子嗡嗡的,感興趣的朋友們可以搜來看看。

很多網友合理懷疑,以肯德基腦洞大開的調性,說不定連這款香水的味道也是炸雞味兒?

是,但也不完全是。這款香水的味道靈感的確來源於肯德基的炸雞原始配方,其內容融合了天竺葵、柑橘和佛手柑的清新香氣,還點綴了粉紅胡椒,買過的網友表示聞起來是帶著甜味的木調香。

還好,不是炸雞味就行。

如此奇奇怪怪的香水也勾起了不少網友的興趣,不過可惜的是,這款香水是西班牙肯德基推出的聖誕新品,限量25000瓶,購買套餐再加3.99歐元(約31元人民幣)即可獲得,但僅在西班牙當地發售。

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肯德基不是第一次出香水了。

今年2月情人節之際,紐西蘭肯德基和高端香水製造商Perfume Playground聯手推出了一款香水,作為情人節禮物而出現。

而且這款香水也和炸雞有關,甚至可以說是西班牙肯德基香水的“前輩”。

因為紐西蘭肯德基推出的香水靈感也是來源於11種香草和香料共同組合的炸雞配方,也正因如此,這款香水被命名為No.11 Eu De Colonel

不止肯德基,其他幾個對家速食品牌都曾做過跨界香水的嘗試。

早在2008年,漢堡王就曾經推出過一款名為“火焰”的男士香水,主調竟是肉香加碳烤味的,實在很難想像一個男人渾身散發著烤肉味兒的樣子;

2017年,必勝客為新品“貓山王榴槤比薩”打造了一款限量2000瓶的榴槤比薩香水,如此炸裂的味道銷量卻好得不行,第一波產品在上線後9分鐘後就被搶完了;

麥當勞也很絕,曾經在2020年推出過一套奇葩香薰,是將其經典產品巨無霸漢堡中的牛肉、番茄醬、黃瓜、芝士、洋蔥以及芝麻醬的味道拆分開,把每個味道單獨做成香薰。相當於一起點燃所有蠟燭,就會持續釋放巨無霸牛肉堡的氣味。創意很新奇,就是感覺有點沒必要……

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為什麼這些速食品牌都執著於在香水上玩新花樣?

從行銷角度來看也不難理解,通過香味的表達來打破視覺感知的局限,為消費者帶來更加立體和豐富的體驗,刺激消費者購買欲。

如今,以氣味去吸引消費者的注意力已經成為品牌界流行的一種行銷方式,越來越多品牌選擇跨界香水、香薰等周邊,一方面可以突破賽道局限,拓展了新的產品線,為消費者帶來全新的體驗;另一方面,這種極具創意的跨界產品也能吸引更多消費者的關注,為品牌帶來流量和曝光。

國內也有不少品牌已經邁進了香水界的門檻,比如大白兔奶糖香水、瀘州老窖香水等等。

這些大眾熟知的國產品牌能在氣味行銷上火速出圈,不僅是因為跨界香水調動了消費者的好奇心,更是因為品牌承載著消費者的記憶和情感。當你聞到這個味道時,會回憶起或聯想到某個人、某件事、某個人生階段,自然而然讓人對品牌產生好感或購買商品的衝動。

所以說,如果國產品牌想要做不一樣的行銷嘗試,不妨試試從氣味入手,跳脫視覺局限,讓品牌在消費者心中留下更加立體、更加多元化的印象。

 

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