知己知彼，給用戶想要的，他們自然想分享。 相信很多運營人都有這樣的難題：漲粉越來越難，裂變手段越來越多，海報、社群、個人號都做過，但是沒什麼效果……裂變不在於嘗試過多少方法，更重要的是洞悉用戶的分享動機。
穀歌這次用一個小程式遊戲“猜畫小歌”回歸，發佈 3 小時就刷屏，背後反映了小程式未來的商業價值。對於個體新媒體人來說，它的設計挺有參考價值的，應用性也強。
7月18日下午，穀歌在官方微信公眾號“穀歌黑板報”上推出第一款遊戲小程式——“猜畫小歌”，這款遊戲三個小時就刷爆了朋友圈，一時出現各種幼稚園畫作。
那“猜畫小歌”是什麼呢，和你畫我猜有什麼區別，刷屏的根本原因是什麼？
01
“猜畫小歌”：AI 圖像識別 + 繪圖遊戲
“小歌”是 AI 的名字，“猜畫小歌”和“你畫我猜”很像，不同的是，這次是用戶玩， AI 猜。
玩法很簡單。系統給出關鍵字，玩家在 20 秒內根據關鍵字畫出簡筆劃，AI 識別所畫的內容。如果 AI 猜對了，進入下一輪。如果 AI 猜錯了，這一局就結束。連續猜中的話，還能榮登排行榜高位。
除了識圖功能之外，“猜畫小歌”還配有語音功能，更加有趣。每畫一筆 AI 就說話猜詞，還會發出調侃的聲音“你畫的啥玩意”，目前一共有 335 幅畫作等待解鎖。
02
“猜畫小歌”為什麼會火？
這款小程式上線不久就引爆朋友圈，和年初風靡一時的“跳一跳”有得一拼。為什麼它可以在短時間內刷爆朋友圈呢？我們總結了 3 個原因：
▌原因 1：簡單
小程式遊戲都有個重要的特徵：簡單。
第一是開始簡單。
入口方便，只需要在微信介面下拉，就可以開始。小程式依附微信平臺，很方便切換，不需要切換到其他APP，也不需要登陸。打開就玩，玩完就走，簡單粗暴。
重新開始也簡單，失敗了馬上回彈出默認“再玩一次”的介面，引導使用者繼續玩，在小遊戲上停留的時間就更長。
第二是玩法簡單。
小程式的休閒遊戲不需要技術含量，例如“跳一跳”、“最強彈一彈”只要按螢幕就可以，沒有複雜的操作。“猜畫小歌”的題目是一些基本圖形，包括食物、動物和常見的生活物品，比如青蛙、秋千、夾克、地圖等。玩法簡單降低遊戲門檻，引導更多的人進入。
遊戲行業有一句話：一款設計出色的遊戲不需要任何說明，立刻就能讓玩家上手。
▌原因 2：遊戲回饋系統好
第一是設計效果好，包括各種感官體驗。
視覺上，“猜畫小歌”的遊戲介面有種清新童趣感覺，看起來好像回到了小時候，在本子上畫簡筆劃的場景。這種30%陌生+70%熟悉的模式，就很容易讓玩家產生興趣。
聽覺體驗上，有創新設計。遊戲的女聲音效非常有意思。如果猜不出你畫的內容，它會說：“我沒看懂你在畫什麼”，偶爾還會爆出一句“你畫的啥玩意？”等傲嬌的吐槽，或者直接告訴你它猜不出。
作畫的倒計時也非常人性化。倒計時5秒的時候，如果AI還沒猜對，水面開始上升，畫面會開始抖動，計時會變紅。在細節方面，“猜畫小歌”為玩家良好的體驗感花了不少心思。
整個遊戲體驗包含各種感官體驗，而且是動態的，時刻創造新鮮感。
第二是更完善的即時回饋設計。
“猜畫小歌”即時回饋的間隔更短。
比起其他你畫我猜類型的遊戲，“猜畫小歌”即時回饋的間隔更短，每畫一筆就有語音回饋，使用者的即時滿足感超強。
在升級的過程中，也能很清晰的知道，自己距離下一次升級還有多遠的距離。
▌原因 3：社交屬性強
“猜畫小歌” 的裂變分享設計
引導使用者分享，是遊戲類小程式運營的常見手段。“猜畫小歌”之所以能夠短時間內爆紅，和它的社交屬性是分不開的。
將玩家在闖關過程中，所有的畫生成一張長圖，並帶上小程式的二維碼，從而刺激用戶分享到朋友圈和微信群，是“猜畫小歌”最重要的裂變的方式。
可能有用戶會覺得自己很有創造力，出於炫耀心態主動傳播。有的用戶會發給朋友求助或者吐槽，引起關注和二次傳播。通過這種方法使用戶參與感更強，社交屬性更強。
另外，升級、展示、排行榜和分享機制都有，產品邏輯清晰，這讓使用者體驗非常流暢，一氣呵成，更容易分享。
03
小程式遊戲的 3 種傳播設計
小程式遊戲要火起來，一定離不開用戶分享。引導用戶分享的設計一般有 3 種——互惠分享、成果分享、排行榜分享。
▌第一種互惠分享，轉發動機是給用戶好處。
不只是小程式遊戲，還有很多分享設計都是處於這種動機。比如，一些電商小程式，鼓勵使用者轉發得優惠券；“歡樂鬥地主”中，用戶如果想要繼續玩，則必須把小程式發到微信群或者朋友圈裡；分享小程式碼到朋友圈，好友幫忙搶火車票。
▌第二種成果分享，轉發動機是“求關注”。
很多玩家把自己的畫分享到朋友圈，並不是因為畫得好，更多是想知道別人的評論——“求關注”。這時候小遊戲就創造了社交話題。
AI 還沒有完善的的圖像識別能力，在一定程度上促進了傳播，因為引入了很多“嘈點”。比如說，有時候簡單一畫就猜出來，有時候畫得好卻識別不了。
▌第三種排行榜分享，轉發動機“炫耀”。
一般人都有炫耀心理，無論是吃雞、王者榮耀曬戰績，都是出自於這種動機。很多遊戲小程式為了增加使用時長，都利用了熟人社交鏈。通過用戶的好友關係，減去了信任成本，增加打開率。
“跳一跳”為了突出社交屬性，也設置了基於微信好友圈的排行榜。既可以瞭解自己在眾多好友中的排名，也可以爭奪靠前的位置。
04
遊戲類小程式成為掘金新方向，商業價值凸顯
▌遊戲類小程式吸金能力強
微信會話分享已經成為小程式場景的第一入口，而遊戲本身就具備了天然的分享屬性，引入遊戲將極大豐富小程式的生態，而遊戲的吸金能力眾所周知。
麥當勞、耐克在“跳一跳”中植入廣告，各大自媒體報告稱廣告費均為2000萬。據知情人士透露，“海盜來了”月流水已經突破了1000萬，單日流水峰值也達到了200萬。
7月10日-11日騰訊舉辦了2018微信公開課小遊戲&小程式專場，微信小遊戲團隊現場公佈開放100天以來小遊戲成績單：發佈遊戲超過2000款，日廣告流水上千萬。
對於遊戲小程式還有著多場景的變現可能。當小遊戲的日活躍用戶達到一定量之後，廣告變現路徑是完全可以考慮：遊戲底部 banner 位、原生廣告植入、續命激勵來引導用戶點擊廣告等等。同時，小程式遊戲本身還可以考慮通過設置付費關卡和道具等方式變現。
近日，QuestMobile發佈了《微信遊戲小程式報告》，公佈了一系列有關微信小遊戲的資料統計情況。從資料統計分析的整體形勢來看，微信小遊戲呈現出了如下的發展態勢：
▌總體上看，80%小程式使用者都在玩遊戲
目前，遊戲小程式已經是微信小程式最大流量構成。QuestMobile資料顯示，平均每5個微信小程式使用者就有四個在玩小遊戲。
▌小程式留存率偏低問題將得以解決
一直以來，困擾小程式開發者的一個難題就是留存率的偏低。留存太低將極大影響小程式的可持續發展，這一點官方也看在眼裡。
不久之前在微信的一次小範圍會議上，官方釋放了一個很明確的信號：將通過功能更新，提升小程式的使用者喚醒能力。這意味著，沉睡中的用戶可能被二次喚醒，開發者有更多機會將用戶從“遊客”變成粉絲。
▌用戶使用時長持續增加
小程式的使用場景不斷增多，使用者使用小程式的時長也逐月增多。有玩家表示：“我以為把吃雞、王者農藥、微博、抖音都卸載了就可以好好背書，沒想到微信小遊戲能玩三個小時。”
05
最後說兩句
小程式平臺的崛起，但不是所有小程式遊戲都能做起來。簡單的設計、改善的即時回饋系統、以及強有力的社交屬性，一起促成了“猜畫小歌”的刷屏。
刷屏背後，我們總結了小程式遊戲常見的 3 種傳播設計：
第一種互惠分享，轉發動機是給用戶好處。
第二種成果分享，轉發動機是“求關注”。
第三種排行榜分享，轉發動機“炫耀”。
裂變不在於嘗試過多少方法，更重要的是洞悉用戶的分享動機，給他們想要的，他們自然想分享，相信你也能做得到。
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