馬丁跟你說

精緻筆記為什麼比不過隨手發？

最近，有個零克Club會員問了我一個挺有意思的問題，他說Sky老師，咱們都說過筆記要做乾貨，圖片品質要高級，標題要精心準備，只有這樣才能做出爆文，但是為什麼有人隨便一發.......就火了呢？比我精心準備的筆記還要好....

我隨口問了問其他夥伴，發現這是很多很多博主都會遇到的問題，而且沒有答案，所以今天我想就這個話題，給大家好好講講，而且我還想放大一點東西，順便也給大家講講不同的流量埠，觸達的內容需求也會有所差異。

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精緻筆記為什麼比不過隨手發？

大家來看這篇筆記，是完全沒有買過任何流量的普通筆記，但是點擊率卻非常高，互動數也非常高，按資料來說這已經算是爆文了。

但是我們觀察內容會發現，標題好好起了嗎？圖片好好拍了嗎？文案好好寫了嗎？似乎好像一樣都不沾邊，好像“隨手發”的筆記，就突然成了爆文，而我們精心準備的筆記來說，可能幾十個贊都達不到。（精心準備的筆記卻效果不好的案例，建議大家自備哦，每個人都有很多的）

為什麼會出現這樣的問題？我總結有三個因素。

1、苦勞不等於功勞；非常明確的說，一篇筆記爆不爆跟製作時長沒有必然聯繫，這點很好理解，一個熟練的視訊短片5分鐘剪出來的視頻，比我們剪輯1個小時出來的作品更好，應該沒什麼好否認的，所以精心準備，期待能出好的結果，是個人的一廂情願，也是一種不合理的心理預期。

2、當然，也不全是心理問題，回歸內容本質，同樣的演算法，不同的筆記，最終結果不同，問題只能出在內容上，你說是不是“筆記品質差”（這裡說的是拍的好不好，清不清晰等品質的意思），我覺得並不是，我們看到上文的圖片案例就知道，圖片也並非精心準備的，同樣獲得了很好的效果，所以問題應該是出在了筆記能否吸引使用者上，比如我們常說的筆記有沒有“價值”，即有沒有實用價值？有沒有情緒價值？

3、除以上兩點之外，系統的演算法因為有很大機緣巧合之處，只能勉強算是“公平”，所以也確實存在一定的“運氣”成分，比如早發筆記和晚發筆記，推送受眾的互動回饋多1和少1，都會造成最終結果的變化，像蝴蝶效應一樣。

但是如果你篇篇筆記都表現很一般，那就不是運氣解釋的通的，一定是筆記在“價值”上出了問題，例如作為穿搭博主，你不夠美，作為母嬰博主，你不夠乾貨，作為娛樂博主，你不夠搞笑，作為“隨手發”的博主，你不夠有談資。

聽了上面這些，可能會稍微給你帶來點啟發，但也可能更懵逼了，因為還有更多細節還沒說呢，而且懵了沒關係，聽道理不如看案例，我們繼續。

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不同流量埠的筆記寫作思維

如果你想提高爆文筆記的概率，就去總結爆文的封面範本（只是舉例），那麼肯定是跑偏的，你會陷入無止境的怎麼寫好標題，怎麼做好封面的閉環中，卻不知道出爆文真正依靠的是“話題”和“滿足使用者需求”，而這兩樣，根本不是靠“文字”創作來做出的，不然中國漢語言文學專業的學生，各個都是大博主了。

所以，我今天提出了一個新的觀點，如果我們按照不同的流量埠去分析用戶需求，然後精准創作筆記，出爆文的概率就會容易很多，這是內容背後的思考，我覺得即便聽懂了，可能也無法直接應用，它更像是“漁”。
不廢話了，小紅書的主要流量埠我認為有兩種，而這兩種流量埠下的用戶需求是完完全全不同的。

先科普下推薦流量什麼意思，就是我們在手機上刷新首頁展示的筆記，有的人說這是被官方推薦了，被系統推上首頁了，那完全都是瞎說，在系統演算法下，只要不是違規筆記，都可以展示在這個頁面，只是每個人的頁面的內容不同罷了，所以也稱為千人千面，因此在非固定內容位元的當下時代，上首頁也根本不是什麼稀缺資源。

在看案例之前，我們先來想像一下你自己，在刷小紅書首頁的時候，你看到的筆記是什麼？沒錯，就兩種，一種是你最近感興趣的筆記（最近看過類似內容），一種是你可能感興趣的筆記（系統聯想分析的）。

所以面向這群人，想讓他們點擊進來，就要滿足他們的需求和期待，不管什麼類目都是如此，所以我們拿穿搭舉例，先看幾個推薦流量下高點擊的筆記案例。

這三個筆記都算是時尚類目的筆記，也都是在推薦流量下高點擊的筆記，三者對比內容上來說，可能沒什麼相似性，比如第一個是套裝推薦，第二個是品類合集推薦，第三個只是單純的拍照。

但分析其本質，他們三者都共同做到了：

1、內容受眾廣泛，基本女性關注穿搭的，都可以進來看一看。

2、都有獨特的吸引點，比如第一個，就主打了低價。

3、實用價值或情緒價值，必占其一，比如前兩個就算是實用價值，第三個就有很強的情緒價值（大家都覺得好看）。

所以如果你去按照怎麼做“內容”去分析，那麼恐怕是很難模仿到爆文精髓的，但如果按照這三點本質來做內容，就會相對容易做出成績。如果不滿足條件，比如內容受眾很不廣泛，那麼由於推薦的基數就小，資料肯定就很一般了。

所以在最開始做筆記時，就可以把筆記目標直接定位為適合“推薦流量”的筆記，只要滿足上面幾點，就有很大的概率跑的還不錯。

不過以上的動作去應用時，都算是技巧了，但不變的基礎是做內容的品質，比如第三個提供情緒價值的筆記，我們要是模仿同樣類型的，那麼極好看或者極不好看，必占一個，中間態就不會有情緒價值。

2）搜索流量

搜索流量指的就是我們在小紅書輸入XX詞的時候，展示對應的筆記，這一點我們都很熟悉，不多解釋。

在搜索流量下，用戶的心理會發生很明顯的變化，舉例子，比如說推薦流量下的受眾廣泛是好事，那麼在搜索流量下受眾廣泛就一定是壞事。

比如我們搜索“胸衣”這個女性常搜索詞，如果出來的筆記結果是OOTD裡帶了一個胸衣，這樣的結果用戶很難滿意。

所以搜索流量下，用戶要的就是單純的精准，我們看幾個案例，都是搜索流量下跑的比較好的。

分析下這三篇筆記，其實在內容上相似之處也是很少的，第一個是單品圖文推薦，第二個是視頻科普，第三個是視頻單品推薦，所以一貫如此，按照內容寫作來分析，會發現怎麼分析都是馬後炮，抄不出爆文的。

我們還是分析下這三篇筆記的本質。

1、人群精准不泛；比如第一篇筆記不僅寫的胸衣，而且人群範圍還集中在了小胸女孩，而第二篇是集中在了發育期少女，第三篇不是按照人群劃分的，而是按照用戶需求“不掉”劃分的，但也足夠精准。

2、提供了實用價值；每一個搜索胸衣的人，都有明確的需求，就是產生了購買動機，你告訴她買什麼，買哪個好還不夠，而是精准匹配她的需求提供實用價值才有意義，這點稍微展開來講，用個對比就知道。

比如你寫了一篇筆記，10種胸衣合集，這算是具備實用價值嗎？當然算，但是更適合推薦流量的用戶觀看。

因為真正搜索胸衣的女孩會有更深度的需求，比如她需求是胸大想顯小一點，你的10種胸衣合集對她就是無用的。

所以在寫筆記時，一定要預先知道你的筆記是寫給誰看的，不要按照自己的心情來隨機創作筆記，這點非常重要，最怕的就是把搜索流量和推薦的流量兩種不同類型的內容進行混搭，結果哪個都不討好。