微信運營：如何製造微信爆文？－馬丁跟你說

公眾號服務與微信活躍使用者，隨著越來越多的自媒體入駐公眾號平臺，也使得用戶的閱讀口味越來越挑剔。可以說現在公眾號運營者在內容運營上需要面臨很大的挑戰，訂閱號閱讀上兩極化的情況很嚴重，好的越來越好，差的越來越差。所以爆文在這個時候的價值就凸顯出來了。

爆文的價值在於能給公眾號注入新的血液，爆文能讓公眾號進行傳播和曝光，爆文還能間接增加流量主收入，上次在《揭秘微信文章是怎麼引爆朋友圈的》說明了爆文是怎麼引爆朋友圈的，而這篇文章主要是講述怎麼採編文章達到“製造”爆文的效果，下面具體分析。

1.發使用者感興趣的話題可以製造爆文

只有標題吸引人並沒有用，你需要用走心的內容打動使用者，打動使用者則最簡單的莫過於讓使用者對內容產生共鳴，做到這個是有前提的，就是你必須先分析你使用者在想什麼，根據這點優化挑選素材的方向。柳丁舉個案例來具體進行分析。(資料由西瓜公眾號助手提供)

案例一

分析：情感共鳴性很強，分手一向是個很有爭議性的話題，文中更是抓住“男女分手後，男方不出一個禮拜便有女朋友”這個話題進行深究，扯出"分手禮儀"這個詞，所以這篇文章爆了並不奇怪，到底是抓住了用戶的心理。

案例二

分析：這個是抓住用戶群體的共性——彬縣人，文中通過對比原來的建築和現在的發展變化，抓住“懷舊”這個話題點，所以這篇文章爆了也屬於抓住用戶的心理

抓住可延伸的話題性，觸動使用者的情感，然後文章爆了也不奇怪。如何知道自己的用戶喜歡什麼類型的文章，閱讀偏好和口味是什麼，需要不停的嘗試得出結論，現在的用戶是很善變的，沒有一套墨守成規的方法可以概括的了。儘管大多公眾號是倚靠轉載文章來維持流量，但是他們也費盡心思討好用戶。多發使用者感興趣的內容，是初入運營都需掌握的技能，或許出現你的內容很好但是沒有人關注更沒有粉絲數的這種情況，那麼柳丁認為你應該反思內容上面是否要作調整，不然就是你的曝光管道出了問題。

2.跟熱點可以製造爆文

熱點是具有爭議性的話題，並且關注度偏高，但也要看自身的公眾號是否適合去跟熱點，例如前陣子在西瓜助手風向標看到的【楊絳去世(錢鐘書夫人)】，這個是推文的公眾號類型

其實楊絳去世(錢鐘書夫人)這個熱點是有限制性的，圖中可看出作為影音娛樂的公眾號反而不好下手，這不是一件能拿來搞笑的事情，但因這個話題在風口點流量是很大，下面分析兩個案例來佐證說明。

案例一

分析：小編很好抓住了“老人”“長壽”關鍵字，且與自身公眾號風格相結合。開頭點明了事件發生，文中後面更是強調“心態好會長壽”及“老年人延緩衰老記住這四條”，所以這個熱點跟的好達到爆文的效果並不奇怪。

案例二

背景：這個是地方號，轉載文章。

分析：小編抓住的點是“經典語錄”，並且與自身的粉絲群體“年輕人”相契合，抓住“飽經滄桑的老人教導年輕人”這個話題延伸，且這個熱點跟的巧妙令粉絲主動的喝下這碗濃濃的雞湯。

毋庸置疑的是熱點肯定能製造爆文，但是要看運營者如何巧妙的和自身公眾號相結合，而且熱點是有很多挖掘的管道，像微指數亦或者百度風雲榜，甚至是小眾領域的也常常能在西瓜公眾號助手素材上發現熱點，那麼怎麼把握住熱點更好的和自身公眾號運營風格結合在一起，這個就需要關注運營者自己去把握了。

3.以“利”吸引用戶

活動能產生爆文並不奇怪，活動往往以“利”吸引用戶，事實上有不少運營者是花1w增5w粉，但並不是每場活動都能達到這個效果，所以下面分析什麼類型的文章能成爆文，當然這個爆只能在用戶朋友圈燃燒，沒有大號會主動推動這件事，除非你付了廣告費。舉個案例進行具體分析。

案例一：

分析：這個是地方號，石化針對地方車主搞的優惠活動，要求集贊截圖後贈送加油券。和自身粉絲群體相結合，以“利”誘並要求用戶轉發朋友圈，所以達到爆文的效果並不奇怪。

綜上所述，製造微信爆文有三個途徑，一是多發用戶喜歡的文章，抓住用戶的心理、二是跟熱點並和自身粉絲群體和公眾號特色相融合，三是以“利”吸引用戶，難度可以算是初-中-高，柳丁認為第三點是最難的，但凡活動結束該公眾號沒有很好提供用戶認可的價值輸出，那麼取關是必然的趨勢，正常來講活動結束後粉絲的留存率都偏低，所以活動一定要針對目標群體來組織舉辦。