隨著移動互聯網生態的發展,小視頻的資訊內容更容易得到線民的關注。視頻形式更多元的展示了廣告主的品牌及產品,使越來越多的廣告主認可視頻物料的傳播效果。那麼
1、前期調研
市場調研(市場發展動向),行業調研(行業目前的發展狀況),專案調研,客戶需求調研,目標客戶研究。
2、劇本策劃
根據不同行業,確定視頻風格,視頻類型,參與人員,場景選取及視頻內容。
3、視頻拍攝
遠近景的搭配,演員表情的把控等細節方面。
4、後期剪輯
根據拍攝片段,刪減內容,增加文字,配音,調整畫面色彩等。
5、上線投放
投放視頻物料,根據前期調研,設置定向,撰寫物料,制定落地頁。
6、數據回饋
根據資料情況,及時排查問題,總結問題,分析效果好壞的影響因素。
1、風格的敲定
視頻的基調,不同行業適合不同風格。
2、類別的選取
招商加盟常見拍攝類別。
3、確定視角場景
演員選取及場地確定。
4、內容的涵蓋
必須涵蓋招商加盟行業及公司業務等內容。
1、幽默搞笑好玩
餐品飲品類行業
豎版視頻(全民小視頻):偏原生,段子型,故事型,幽默搞笑型,利用網路用語。豎版視頻客戶群體多為打發時間的線民,流覽自己感興趣的視頻,或是因一個感興趣的視頻進入到小視頻中,這時的廣告應偏原生一些。
2、高端大氣正式
家居建材類行業/餐飲行業
大圖/小圖視頻(手機百度/好看視頻):可偏硬廣,多在列表頁(詳情頁)中展現,內容可偏正式。
3、溫情真實感人
餐飲教育行業
大圖/小圖/豎版視頻:偏故事型(偏原生),用真實故事打動線民,引起共鳴。
1、品牌宣傳類
- 項目方自述
- 加盟商回饋
- 產品剖析(產品製作過程)
2、故事情節類
故事情節,較真實,易引起共鳴。反轉劇,穿越劇,陳述劇。
3、電視節目類
美食類,商機類節目形式。
4、新聞播報類
新聞式播報,原生度較高。
5、現場採訪類
採訪消費者+採訪加盟商+採訪專案方的形式。
6、簽約現場類
項目方與加盟商火爆簽約現場直播。
1、項目方
我的實力,帶來的價值:家居建材行業(品牌宣傳類視頻)。
2、加盟商
加盟商自序,加盟後的變化,獲得的利益。餐飲行業(現場採訪類/故事情節類)。
3、消費者
消費者的評價,味道,品種多樣,服務到位。餐飲類行業(現場採訪類/品牌宣傳類/新聞播報類/電視節目類)。
4、項目方+加盟商
項目方的扶持,加盟商滿意度:家居建材類/餐飲類(簽約現場類/新聞播報類)。
5、項目方+加盟商+消費者
視角齊全,優勢更明顯,內容較多,時間較長,適合核心人群,餐飲類(現場採訪/電視節目…)。
1、公司
- 品牌宣傳類,品牌介紹,公司實力介紹
- 故事情節類,工作多且雜,不順心
- 簽約現場類,項目方與加盟商火爆合作
2、家中
故事情節類,加盟後生活的改變
3、商場
- 品牌宣傳類,品牌火爆程度
- 故事情節類,聚餐時
- 新聞播報類,現場獲取場景資訊,熱門曝光
- 現場採訪類,消費者/加盟商的回饋
- 電視節目類,美食節目
1、加盟費用
加盟門檻,線民創業,對啟動資金較關注。
2、加盟扶持
選址-裝修-開宣傳-培訓-原材料供應保姆式扶持。
3、公司實力
加盟商數量,公司,員工人數,廠房面積。
4、品牌反響
消費者:味道/服務。
加盟商:扶持/獲益。
5、加盟前景
排隊火爆場景、市場空缺程度。
6、項目特色
區別於其他產品/專案的特色內容。
7、贏利點分析
獲取利潤空間、贏利方向。
招商加盟視頻:內容的快節奏感,每一幀畫面的衝擊力。視頻廣告不是簡單的視頻素材的拼湊剪輯,而是讓廣告“有溫度”。
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