如何走出和喜茶們不一樣的網紅路？
現在喜茶、奈雪等網紅茶幾乎壟斷著整個國內奶茶市場，但在長沙，茶顏悅色卻佔據著網紅奶茶的一席之地。
就在前段時間，茶顏悅色頻頻上熱搜，在網上引起了不小的轟動。3月17日，一位微博網友發了一張茶顏悅色的小票清單，意外地讓茶顏悅色上了熱搜。
其中有這樣一段話：“您在網上看到的所謂‘茶顏悅色官網’和‘茶顏悅色加盟商’的消息都屬假消息，等我們有錢了就去告他們。”這樣的小票實在是太逗B了，瞬間就在微博上火了。
而在3月9日，茶顏悅色的商標在韓國被搶注，一時也成為微博熱門話題。不過儘管很多網友表示很憤慨，但卻是無可奈何，就連茶顏悅色的創始人也這樣回應：“對方的行為合法，我們無權干涉，今後會加強意識，以彌補這方面的不足！”
再往前追溯，就是喜茶和奈雪的“撕B大戰”，讓茶顏悅色躺著上熱搜。最先開炮的是奈雪的創始人，在朋友圈指責喜茶抄襲，稱“我都替你覺得沒意思”，緊接著，喜茶創始人回復到：“你不懂什麼叫創新”。
不過，讓人意外的是，輿論的焦點竟然從“抄襲”轉移到茶顏悅色，就這樣茶顏悅色躺著登上了熱搜榜。
不同於奈雪和喜茶，茶顏悅色只深耕于長沙本地市場，截止到目前茶顏悅色已經在長沙開了50多家店，統一由公司負責運營。在長沙，幾乎每家店門口，都是排著長長的隊伍，她已成為眾多遊客到長沙旅遊攻略打卡的內容之一。
在快飲市場追求產品轉型的當下，中式文藝范的茶顏悅色無疑讓人眼前一亮,從2014年的閃亮登場到2017年的持續影響，她已是長沙市場的重要品牌。
茶顏悅色為何能做得如此成功？我認為有下面幾個原因。
1
定位年輕人，塑造品牌形象
茶顏悅色能做得如此成功，精准定位是最大的“功臣”。
一方面，奶茶市場的消費群體主要集中在20歲-40歲年齡段，愛喝奶茶的年輕人幾乎占到一半比例。所以，茶顏悅色以其“清新、年輕、時尚、個性、有趣”的優良品牌形象，深入年輕人的內心，讓他們感受到愜意、舒適、享受，折射出品牌背後的魅力，這種品牌形象又符合年輕人的潮流文化，因此茶顏悅色能很快被年輕人追捧，成為焦點。
另一方面，很多年輕人喜歡喝奶茶是看重奶茶飲料的健康、時尚特性。所以，茶顏悅色推出健康低碳的生活方式，主要提供奶茶、咖啡、鮮榨果汁等系列飲料。而其中的鮮榨果汁，有著美白皮膚、健美減肥的作用，這就深深觸動了廣大女性朋友內心的痛點，她們能不心動嗎？
2典雅的中式風吸引顧客
茶顏悅色將中式呈現與西式製作結合，呈現給消費者的就是現代化的中式風，文藝範十足。
茶顏悅色團扇與佳人的logo標誌，就展現著中式古風的高貴和典雅，與時下的奶茶品牌標誌相比，讓人眼前一亮，迅速抓住了消費者的眼球。
此外，與千篇一律的北歐簡約風網紅茶飲店不同，茶顏悅色是大陸首創以中國古風為主題的鮮茶店，店面主打古色古香的裝修風格，和大多數茶飲店相比，它的畫風更加中式，這也和他們強調的“中茶西做”的理念相呼應，憑藉著中國古風元素給消費者帶來不一樣的體驗感。
3
“反商業”服務引發口碑效應
奶茶的品質和口味，對如今的消費者來說，只是一個方面，消費者更多的是看重品牌的服務。顧客至上的經營理念，往往能獲得良好口碑，吸引更多顧客前來消費。
茶顏悅色有一個反商業的服務，“一杯鮮茶無限永久求嘗”：只要你在茶顏悅色喝了一杯你覺得不標準的飲品（濃了、淡了、苦了、澀了等等原因都可以），你只需告訴他們，他們會立刻為你重做一杯，這也是茶飲界“從顧客來，到顧客中去”指導方針的體現。
茶顏悅色基於顧客需求，能及時與顧客溝通，然後再根據顧客的要求不斷更新、調整產品與經營方式，這是它永葆品牌發展活力的重要法寶。
4
“產品為王”凸顯品牌價值
好產品已經成為黏住顧客的核心利器，由此帶來的用戶體驗以及口碑傳播則會直接凸顯品牌的商業價值。
5年的打磨，茶顏悅色不斷向顧客推出獨特、精緻、新穎、綠色的鮮茶產品，以滿足消費者口味的改變，也為消費者創造高品質的休閒空間，努力打造綠色的鮮茶品牌。
當喜茶、奈雪等網紅茶已經遍佈全國各地，開往東南亞，而茶顏悅色只在長沙本地發展，不做加盟，走的是直營路線。這也是為了便於維護品牌已經建立起來的良好形象，杜絕假冒偽劣。更重要的原因是，茶顏悅色認為自身產品還需打磨，還不能滿足一部分人需求。
從這些表現來看，茶顏悅色是以“產品為王”作為自己今後長遠發展的立足根基，這也是茶顏悅色能如此成功的根本原因。
一個成功品牌要想有未來，只有保證品質，不斷創新，不斷完善服務，才能有更強的競爭力。
茶顏悅色給我們做出了良好示範，值得我們借鑒！
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