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在過去的2018年，“短視頻行銷”仍是企業行銷的重中之重。
同時抖音短視頻APP從2017年5月爆發開始，至今都保持了令人驚歎的增長勢頭，在企業行銷中，和公眾號、微博、今日頭條行銷等自媒體平臺並駕齊驅，成為了品牌行銷不容忽視的一大陣地。
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那麼，企業怎樣才能抓住平臺紅利，打造出能火能帶貨、高轉化率的抖音短視頻呢？
首先，要瞭解清楚抖音的推薦機制
抖音短視頻的觀看入口有兩個：推薦和附近。
推薦流程一般是：附近的個別使用者優先看到，然後根據這部分使用者的點贊率、播放時長、評論資料等緯度，算出來這個視頻的星級。
如果評分可以，抖音就會給更多類似的使用者去推薦，如果資料沒有衰減，會繼續推薦；相反，若資料衰減了或評級不高，就會減少推薦或停止推薦。
因此，企業在做抖音短視頻時要保證內容品質，對每一條視頻精細化運營，提升視頻的有趣性、反轉性、實用性，使之保持一定傳播度。
第二，短視頻內容要足夠吸引人
雖然抖音短視頻一般只有15秒，最長不過1分鐘，但是想讓用戶看完企業的行銷小視頻，就必須要在第1秒的時候就吸引住用戶，否則用戶就直接劃過了。因此，視頻內容一定要足夠吸引人。
如何能夠吸引用戶呢？下面3個方法送給你：
1、有用：
意思就是說，使用者看完你的視頻，能夠收穫一些有價值的內容。比如感受、知識、觀念，甚至是興趣。這樣，用戶才願意關注你的帳號，並保持對帳號內容更新的期待感。
比如，抖音號“小米商城”，通過長期輸出拍攝教程類視頻，獲得了一批粉絲的喜愛，截至到2019年1月，“小米商城” 已收穫246萬粉絲。
2、好玩
抖音用戶通常是利用碎片化時間來觀看視頻的，並且絕大數是90、00後年輕用戶，所以，輕鬆娛樂類的視頻內容，位居所有視頻類型的首位，佔據平臺熱門內容的25%。
因此，企業想做出爆款抖音視頻，可以從“好玩”的角度來策劃短視頻內容。當然，這裡的“有趣”並不是指低俗，而是傳遞一種樂觀、積極向上的生活態度和幽默感。
比如，抖音號“支付寶”經常發佈一些好玩的“情景喜劇”短視頻，讓使用者在看“情景劇”覺得好玩的同時，也記住了這個品牌以及所推廣的產品。
3、有性格
這裡的“性格”表示的是企業的品牌形象。企業在做抖音時，要想被別人記住，一定要突出鮮明的品牌性格，切記模棱兩可，否則用戶也無法記住你。
比如，愛迪達的性格就是“愛運動”，它的視頻內容裡，就充滿了對運動生活的展示和宣導；黑鯊遊戲手機的性格就是“愛玩遊戲”，它的視頻內容裡，就是各類熱門遊戲的搞笑錄屏、攻略玩法。
總的來說，企業想要打造出能火能帶貨、高轉化的短視頻，都要以吸引用戶的注意力為出發點，抓住用戶的某種情緒，黏住用戶的目光，或有用，或好玩，或有性格，總之最終目的是一致的——足夠吸引人。
第三，廣告植入要巧妙、慎重
在抖音短視頻中品牌、產品推廣想要獲得高轉化率，廣告植入文案是關鍵，要重點考慮如何讓你的視頻調性更加的切合品牌或產品調性，使產品與視頻內容融為一體。
以教育行業為例，教育機構做知識推薦類視頻時，文案就要專業一點，視頻中的老師要有說服力；而做搞笑類視頻時，視頻文案就可以針對學生上課過程和教師教課過程中經典語句和一些趣事進行撰寫；
如果實在不會策劃，就索性讓這條廣告“硬”一點，也能起到一定的“帶貨”的作用，直接說出產品的賣點。
不過，內容儘量要保持有趣和當下性，讓用戶感受到真實感和有趣感，可以部分抵消掉硬廣帶給用戶的厭煩感。
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最後，企業在抖音運營過程中要注意以下幾點：
1.發送頻率一周2-3條為佳，保證視頻精細化運營，保持帳號的活躍度，讓每一條都有可能變成熱門;
2.將15秒的視頻進行拆解，封面、內容、爆梗3個部分，封面要抓住使用者的眼球，吸引使用者，然後開始內容，結尾的時候一定要留一個梗；
3.在內容方面，儘量人格化，抖音其實還是以人為主，無論是使用真人、動畫人物、語音人物都是要讓使用者有真實感和參與感；
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