抖音VS快手 後來者居上，競爭白熱化
對於快手來說，在一年之前，日活量不足百萬的抖音還起不到任何的威脅。但是網路時代瞬息萬變，在幾個月的時間裡抖音迎來了用戶的高速增長，甚至創造了一個月千萬新增日活的奇跡，短短半年時間就佔據了短視頻領域的半壁江山。
抖音能夠在快手獨大的前提下成為黑馬，很大的原因在於抖音實際上跟快手的定位是不同的。也就是說抖音的目標使用者群體跟快手的常用群體重疊性比較小。快手更多的覆蓋北方用戶，而抖音用戶則是南方用戶居多。快手覆蓋三四線城市，而抖音用戶一二線城市居多。
當然這種區別跟內容有很大的關係，抖音更多的展示美，像漂亮的小哥哥小姐姐，可愛的萌寵，炫酷的特效。快手則是偏生活化，像農村的真善美，殘疾人的勵志故事，街頭藝人賣藝等等。憑藉不同的內容定位，抖音在高速增長之初吸引了大批的短視頻新使用者。
隨著抖音用戶的高速增長，大量的用戶顯然會產生大量的重疊，我們可以發現抖音和快手在內容上也開始有了同質化的趨勢。在這種情況下，每個使用者多刷一分鐘抖音，就代表著他能花在快手上的時間少了一分鐘。在內容的運營方面，商業化方面以及用戶的體驗方面，快手也在嘗試著不斷的改進，準備在與抖音的決戰中獲得關鍵性的勝利。
抖音VS微視 不懂用戶有錢也沒用
短視頻領域已經成為了新的戰場，如同當年直播大戰的盛況一樣，BAT，新浪，網易全部加入戰局，投入很大但是收效實際上甚微。
作為最財大氣粗，在社交領域最有發言權的騰訊，也帶著騰訊微視來勢洶洶。
騰訊微視的代言人可以說是覆蓋半個娛樂圈，再加上大熱節目《創造101》的植入，宣傳力度不可謂不大，而QQ是天然的流量導入平臺，再加上紅包，補貼等等激勵使用者和產出的方式，投入不可謂不大。
然而天然的流量還是投入都遠遠超過抖音的微視，不管是日活還是下載量跟抖音相比，都沒有任何的可比性。
其根本原因很簡單，一個產品的技術很好模仿，行銷也很好模仿，但是其產品的核心競爭力永遠難以模仿到精髓。
抖音比任何一個短視頻app都懂，現代人越來越狹窄的社交圈以及鄰里之間親人之間越來越淡薄的關係，帶來了大量的陪伴需求。為什麼很多人願意花大量的金錢打賞禮物給美女直播？原因就在於這些播主能夠在手機上陪伴他們。
騰訊微視的目標是抖音，但是它卻產出了更多的類似快手上情景劇的內容，抖音的核心用戶之間的互動，包括用類似視頻電話形式跟使用者互動的抖音網紅，那種陪伴感和溫暖感是再多的行銷也無法替代的。
當然，隨著全領域更新反覆運算的速度加快，或許有一天某個app能夠給用戶帶來比抖音更有趣的內容和更溫暖的體驗也說不定。暫時的領先也不能代表抖音和快手就能坐穩短視頻的江山。
留言列表
