很多商家都會進行微信群行銷，以往遇到不少，效果都不太好，不得不說，下面的活動，我自己都深深淪陷了，雖然一個紅包沒搶到，但興奮許久。
西安音樂學院門口開了一家音樂髮型工作室，老闆就是西音學生。
這家店在試運營三個月後，準備正式開業。提前一天晚上，發起了這樣一個微信群活動：
幾個工作人員先建一個“xxx音樂美髮西音群”，限定只能西安音樂學院的女生進群。當晚7點，微信用戶活躍黃金時段，工作人員開始紛紛拉同學進群，不斷刷“群說明”和解決疑問，瘋狂的建群過程可以概括成以下5個階段：
第一階段：建群初，人少安靜，靠工作人員熱場，發50元的群紅包，人均能搶到3～15塊，金額不低，間隔10分鐘一次；
第二階段：人數到100，有成員活躍，紅包頻率降低，每20分鐘一次，但增加“拉20人截圖私聊發50元紅包”的活動，開始陸續拋私聊紅包截圖進群，增強真實性，鼓勵參與。
第三階段：人數增加到200，開始熱鬧起來，此時群紅包30分鐘一個，拉20人私聊50元紅包，同時有人@群主，喊搶不到紅包求補發，於是群主出來補發，隨後有人看還能這樣，於是跟著求補發，群主又補發了幾個小包，此時，很多潛水搶包的人全冒出來求補發，積極互動形成。
第四階段：人數超過300，取消固定紅包，但群主會不定時發個大包，製造驚喜，此時，大家的激動緊張的狂聊狂刷圖，工作人員攔都攔不住。
注意！整個過程，都有工作人員負責刷“達400人發1000元紅包！”的消息。
第五階段，也是最後階段，大家在各種激動興奮緊張嗨的氣氛下等待1000元降臨！結果肯定是有人喜悅有人傷，趁著預熱，老闆又不定時出現補發幾個紅包，安撫大家情緒。（我表示紅包連著10次100的，一個沒搶到，但還總抱有一絲絲罪惡的念想）
結果短短四個小時內，群成員達到400人，這還只是當晚建的所有群中的一個！
一晚上用2500元就籠絡了400個粘性很強的長期固定用戶，可以這麼說，如果服務到位，還不斷發放優惠券，這群人以後剪髮美髮基本不會去別家了，基礎工作很漂亮，以後只是簡單維護，就已經不愁客戶了。
這個案例裡，可以提煉出兩個關鍵點：
1.群體選擇：目標消費群體；現實中具有很強的關聯性，都是西音學生；感性、易受煽動、易集結群體、有號召力、傳播能力很強。
2.紅包機制：一個成功的活動少不了周密的策劃，紅包機制是把握活動節奏的關鍵！而案例中用紅包制度一直在變，設計了五個階段，利用人的心裡，不斷製造驚喜期待，充分調動氣氛，觸發了情緒的多米諾骨牌。還值得一贊的就是，沒有忽略善尾工作，也很走心，至此工作室已經把良好的品牌形象悄無聲息的直入人心了。
這個案例中值得一提的內容很多，相比以往失敗的微群行銷案例，人群選擇和刺激機制往往是最容易出問題也是最能影響結果的，如果這兩點能把握好，再完善每個細節，那麼無論活動本身還是品牌建設都會取的一個不錯的效果。
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