馬丁跟你說

我知道就市面上大量無效甚至負效的廣告文案，可以分出很多種類，也可以說出很多問題，但所有這些其實都可以歸結為兩點，沒錯，就是最“傻”最基本的兩點：

一.沒有把握“銷售產品”的核心目標，無論是創意過剩還是產品戲份太少，又或創意沒有與產品建立足夠聯繫，引導大眾視線，激發購買欲望等等問題，都是因為沒有牢牢守住“賣產品”的本分，那麼再炫再酷，也沒用。這點可以說強調的是在主體之一，產品。

二.沒有換位思考。無論形式還是內容上，只要把這些問題考慮清楚，可以少走很多彎路。
a.你要賣的是什麼？
b.要賣給誰？誰會買？
c.為什麼要買？廣告能否讓他們看懂，又能否打動他們？
老生常談的幾個問題，就像數學老師講了無數次的公理，還是不停有人出錯，學生長大可以不擅長選擇不學數學，但既然選擇賣產品，做廣告，這個問題還沒想好，是不是很打臉？

還要講下，以上提到的兩點，是我們很多人熟悉爛了的，可是為什麼還要再拿出來說呢？是因為我始終覺得很多問題的出現源於輕視，而非不知，尤其很多人越是專家反而越愛“輕視”，所以反復用最基本的原則去衡量把控也不可少。

非常抱歉，說了一堆沒用的，但在我看來，卻無比重要，或許它無法幫助你直接產出有效內容，但卻能幫你衡量不同要素的優先順序，把關篩選無效作品，換個角度，當你有幾個方案，可供抉擇時，試試用它幫你做個排除法吧！