說起南極，你會想到什麼？是憨態可掬的企鵝，綿延萬里的冰川，還是冰雪凜冽的苦寒？
儘管人類對於南極的探索從未止步，但大多數人對南極的印象始終停留在嚴寒、冰川、極地……真實的南極究竟是什麼樣？在這片地球最純淨狂野的土地上，是否也曾流傳過動人的故事？由此，騰訊新聞出品、OPPO Find X聯合贊助的大型探險類紀錄片《探秘行星地球》南極篇拉開帷幕，宣告中國互聯網媒體的首次南極登陸行動正式啟動。
01
因為真實，愈顯珍貴
《探秘行星地球》南極篇雖然沒有跌宕起伏的情節，卻因真實更顯張力。而老狼、竇驍、張瑋瑋等明星與極地KOL組成的探秘嘉賓陣容，也為旅途增添了別樣的人生感悟。
竇驍問老狼，覺得自己是嚮往冒險無畏風險的水手，還是一步一個腳印踏踏實實的農夫？這位曾經放蕩不羈的當紅歌手低頭沉默半晌，給出了個眾人意想不到的答案：“我覺得自己是農夫。”
“也許我像你一樣年輕的時候，我會選擇像水手一樣勇敢冒險。但當我現在過了五十，有了孩子與家庭後，我不那麼敢去冒險了。”
這個回答或許傷感，但年紀的增長、家庭的羈絆每個人都不能倖免。但在壯闊的自然面前，我們將以不一樣的視角審視世界、審視人生，重獲靈感與感知力，這也許也是老狼選擇參與節目的初衷吧。
用《探秘行星地球》總導演湯曉亮的話來說，紀實內容的魅力在於未知的不確定性，當人面對不確定性的時候，才能把真正的思考釋放出來。
片中嘉賓們對未知挑戰表現出的膽怯，或躍然紙上的期盼，亦或是對過往審視的心聲流露，其實折射出的，也正是我們每個人深埋於內心的影子。
正是基於《探秘行星地球》南極篇在真摯情感上的持續釋放，才令OPPO的合作決策獨具慧眼——通過紀實的真實感加持，觀眾在探索世界、審視自我的同時，更能與內容產生深層的情感連接，OPPO“探索極致”的理念由此也潤物細無聲地傳遞給了觀眾。
02
資訊爆炸的今天，更需注重行銷品質
互聯網時代，娛樂內容爆炸式增長，大眾的目光容易聚焦在新鮮刺激的虛擬世界。而紀錄片作為展現真實生活的藝術形式，在我們的固化認知中，總會給它打上“受眾狹窄”、“無商業價值”的標籤。
但其實在中國，紀錄片的社會效應和經濟效應都很可觀。
移動時代的到來，品牌的廣告投放已經開始告別“大海撈針”，從早期關注高流量，過渡到現在關注內容與品牌的高契合度，投放的關注點從曝光轉為效率。
萬事萬物皆是雙刃劍，紀錄片“受眾狹窄”的另一面正是更精准、更高端的受眾群體，他們中的絕大部分正是品牌主眼中的“VIP”。並且這部分人往往在生活中也充當著“意見領袖”的作用，他們的分享、推薦相較大眾更具影響力，對於小團體中消費決策的推動也更有話語權。
所以從廣告效率與價值的層面而言，紀錄片無疑是一塊值得開墾的優質流量。通過恰當的深度合作，品牌主能夠更好、更快、更效率地與這部分精准受眾建立連接，無論是對於品牌轉化還是聲譽傳播，都是事半功倍。
不過，相較於大劇行銷和綜藝行銷中鋪天蓋地的品牌露出，紀錄片中的品牌植入就非常考驗功力。作為高注意度的內容，觀眾對於內容是有著強記憶識別度的，而在這樣高注意力的情況下，如何實現品牌的有效溝通至關重要。植入過多，或過硬都會使效果適得其反。
從目前《探秘行星地球》南極篇已經播出的內容來看，OPPO的產品植入並沒有影響紀錄片的本身調性和內容連貫性。
“Find more”作為OPPO Find X的品牌口號，正好與《探秘行星地球》南極篇的探索精神相吻合。場景式的原生植入，切准了每個情緒爆發的關鍵點，很好地架起了品牌與觀眾間的情感連接，克制的表達也消融了品牌與內容上的衝突感，讓OPPO的探索精神通過有溫度的方式傳遞給觀者，更顯動容。
03
在這裡，重新定義紀錄片的商業價值
目前的品牌行銷往往存在一個誤區，就是盲目迷信“速度”，為追熱點而追熱點。
其實有些時候，慢下來也未嘗不是件好事。當傳播速率到達天花板，慢工出細活地挖掘深度，就是一條行而有效的道路。OPPO與《探秘行星地球》南極篇的牽手，就向我們展現了紀錄片也是一種非常值得嘗試、探索的方向。
當一股潮流剛剛興起時，恰恰也是資本介入的最好時機。希望未來能有更多品牌進入紀錄片行銷的領域，為我們提供更多思考與感動。
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