馬丁跟你說

躲貓貓會成為下一個“飛盤”嗎？

他逃，他追，他插翅難飛。

最近一個月，各大城市的公園裡經常湧現出一群玩躲貓貓的成年人，他們時而看著手機地圖，時而東張西望，有人鬼鬼祟祟躲在角落裡，也有人一路狂奔追趕“獵物”。

這個遊戲規則和童年時期的躲貓貓相似，不同的是，加入了共用位置的“科技感”。

玩家需要進入高德地圖的群聊，統一換上動畫片裡“Tom貓”和“Jerry老鼠”的頭像，並開啟共用位置，玩家們隨即可以看到彼此的即時位置。5分鐘躲藏時間後，“貓”即可出動開啟“獵殺時刻”。

組織者會提前將頭像發到微信群，

並提醒玩家換好頭像

遊戲規模集中在幾十人左右，有熟人相約的免費局，也有陌生人組成的付費局。付費局價格往往在9.9元到29.9元左右，可以通過小紅書、微信小程式和私域社群進行報名，漸漸地，躲貓貓俱樂部也應運而生。

截至發稿前，在小紅書上有超過27萬篇關於“躲貓貓”的筆記，“躲貓貓”話題全網流覽量超95億。

為了探究躲貓貓的流量密碼，我花了19塊9報名參與了一場近百人規模的躲貓貓遊戲。

實測遊戲的同時，我和遊戲玩家及四位躲貓貓組織者聊了聊，躲貓貓到底有什麼魔力？背後的俱樂部如何盈利？它會成為像飛盤一樣的“網紅遊戲”嗎？

對於小孩子來說有些幼稚，對於成年人來說剛剛好。

11月初，一個週六晚上五點，上海中山公園的草坪上，已經有一群成年人開啟了躲貓貓的遊戲。

偌大的草坪上，有人在玩飛盤，也有人在露營，此時天色仍有亮光，距離我報名的躲貓貓場次集合時間還有一個多小時。

11月初，週末17點的上海中山公園草坪

憑藉微信群裡的集合地點，我順利找到接頭人Benny，他是當晚活動的四位組織者之一，他告訴我，當晚的躲貓貓有70人左右參與，是由四家俱樂部聯合舉辦的，一來可以保證人數足夠活動落地，二來也能滿足老成員認識不同玩家的社交需求。

沒過多久，另一位組織者Keke也來到現場，近一個月，她每週會組織3~5場躲貓貓活動，地點集中在中山公園、和平公園、大寧公園和世博文化公園等上海大型公園。

在微信群，主理人們經常會發“粗門”的連結邀請玩家報名，這是一款針對城市年輕人的戶外運動平臺，已經有了躲貓貓專題活動

目前，很多躲貓貓玩家都是通過飛盤俱樂部報名的，比如當晚活動的主持人卡卡，是一家飛盤俱樂部“KAKA Frisbee”的主理人，也是躲貓貓的組織者之一，他在完成一場飛盤活動後帶著一群人來到躲貓貓的現場。

交談過程中，幾十位玩家陸陸續續來到了集合點，大多通過一句“是躲貓貓嗎”來互相確認身份，他們有人在俱樂部的微信群報名，有人通過“粗門”買票，還有人從脫口秀社群的連結裡報名。

確認好報名身份後，幾位組織者一邊發著螢光手環，一邊介紹規則，手環是區別玩家身份的標識，戴一根的為“貓”，兩根的為“老鼠”，遊戲過程中不能摘下或隱藏。

遊戲開始前，玩家們在微信群通過搶紅包的方式選出了5只“原始貓”，“老鼠”如果被抓到需上繳一根手環，隨即變成“新貓”，繼續抓“老鼠”。遊戲勝負根據是否有“老鼠”存活判定，最後一位被發現的老鼠即為“鼠王”，收穫最多手環的即為“貓王”。

“5分鐘倒計時！開始！”

隨著俱樂部主理人Kaka一聲令下，近70位玩家開始疾速向四面八方奔跑，地圖上Jerry老鼠頭像瞬間活躍了起來。

有人三五結伴，有人孤軍奮戰，有玩家一路“逃”到離出發點最遠的位置，有人藏匿在其他遊戲的人群中“混淆視聽”，不到五分鐘，浩浩蕩蕩的一群人便分散在公園的不同角落，隱藏在黑夜之中。

五分鐘一到，地圖上的Tom頭像開始迅速移動，開啟“獵殺時刻”。

作為“老鼠”，我獨自藏在公園一處偏遠涼亭背後，緊張地盯著螢幕，偶爾能聽到遠處的尖叫聲，也能看到附近隊友“逃竄”的身影。

即時共用地圖帶來的刺激感在於，玩家能清晰地看到“危險”逼近，由於暴露位置而不得不時刻保持警惕。

不到半個小時，“Tom”頭像變得越來越多，這意味著多數獵物已經被同化為獵人。眼看著地圖上有兩隻“貓”的頭像越來越近，我選擇離開藏匿點，向地圖上“老鼠”多的位置跑去。

“要麼跑得快可以甩開貓，要麼藏的位置足夠特殊，如果藏在草叢裡，順著地圖很快就能被找到。”有玩家邊跑邊傳授躲貓貓的戰術。

隨著“安全區”變得越來越小，我被Tom頭像包圍了，在草坪上沒跑多久，便被抓到，一直懸著的心也終於落地，變成“貓”後開始大搖大擺地尋覓獵物。

“九十月份左右，線下躲貓貓被互聯網帶火了。”Keke說。

截至發稿前，“躲貓貓”在抖音和快手的話題播放量分別為58億次和37億次，雖然其中包含了電子遊戲CSGO的躲貓貓內容，但在最新內容中，不少都是關於線下躲貓貓遊戲的內容，其中，“線下躲貓貓”的抖音話題播放超過2.2億次，其中包含活動招募資訊，也有人記錄遊戲的過程和感受。

比如，有大學生在校園內玩躲貓貓躲進井蓋下方，一夜未歸驚動全校師生尋找，登上社會新聞的版面。

新抖資料顯示，關於線下躲貓貓的第一條獲贊百萬的視頻出自“躲了個喵 （成都站）”。

9月25日，該帳號發佈了一條“第1集|成都線下躲貓貓，20只貓80只老鼠，貓抓到老鼠變成貓”的視頻，記錄了遊戲現場有女生上樹、有人把手機栓到狗的身上等讓“貓”抓狂的瞬間，視頻獲贊超103萬。

評論區中，來自北京、上海、深圳、杭州和西安等全國各地的網友紛紛喊話尋找“遊戲搭子”，有的還表示自己願意組局。

來自東北的00後田田便是其中的一員，在看到網上熱火朝天的討論後，她和幾位朋友組建了微信群，各自在朋友圈發廣告拉人，組織線下9塊9塊一場的躲貓貓遊戲。

“第一場躲貓貓很容易就組織起了三四十人參加，因為小城市晚上的活動不多，大家下了班也沒什麼可玩的，所以願意參加這樣的遊戲。”田田說。

比起臨時組隊的網友，戶外俱樂部的主理人們有著天然的優勢。

當晚的幾位躲貓貓組織者，都兼職做著不同的俱樂部主理人，比如Keke的“KEKE Club”擅長組織徒步和CityWalk等戶外活動，Benny的“多人有氧運動”俱樂部更愛組織密室逃脫和羽毛球等活動，他們發現社群裡有用戶在尋找躲貓貓的組織，便親自下場組織遊戲。

卡卡說，大多數人來玩躲貓貓是因為童年回憶，加上遊戲的社交屬性和運動屬性很強，又和飛盤一樣相對容易上手。

我隨機問了幾位玩家，他們大多是被網上“種草”後第一次玩：

“在小紅書刷到的所以想試試。”

“找找童年的感覺，還能順便運動一下。”

“之前玩飛盤，看到群裡有躲貓貓就來了。”

在卡卡看來，玩家有比較高的付費意願，因為付費活動往往組織得更好，能提高完整的服務。

據觀察，躲貓貓活動的價格集中在9.9元到19.9元，組織者不僅要“搖人”，還會提供螢光手環、保險和贏家獎品等服務。

多位主理人透露，每場活動的利潤往往不超過500元。以50人規模的活動為例，如果票價為19.9元，門票收入則為995元，如果是兩家合辦，則每家的收入不足500元。

新入局的田田說，由於剛入局還在獲客階段，經常給新用戶提供優惠，一場活動下來僅僅能維持個成本。Keke透露，大部分躲貓貓組織者都有本職工作，不靠這項兼職賺錢，更多地是喜歡交朋友，享受大家一起玩遊戲的樂趣。

安全，是躲貓貓遊戲的首要規則。

即便主理人們在活動開始前反復強調不能上樹、爬到危險的遊樂設施上，但依舊有玩家打破規則。

在當晚遊戲僅剩一名“老鼠”時，十餘位玩家圍著地圖怎麼也找不到他的藏匿點，直到一位眼尖的玩家發現了樹上的亮光，一群人圍到樹下，發現了漏網之“鼠”。

僵持了十來分鐘後，一位玩家自告奮勇要上樹試試，在眾人合力助他爬上樹後，他成功地抓到了最後一隻“老鼠”，遊戲隨即以“貓”陣營獲勝宣告結束。

為了持續吸引使用者參與遊戲，組織者還需要在遊戲本身下功夫。

Keke提到，有些場次的遊戲會增加角色、任務和主題，豐富遊戲的可玩性，比如在萬聖節期間，有“百鬼夜行”大家一起Cosplay的躲貓貓；再比如，增加NPC隨時出動，發起讓貓表演才藝、讓老鼠站定十秒等任務，亦或者增加“臥底貓鼠”等角色。

除了需要保證玩家們的安全和遊戲的趣味性，組織躲貓貓的另一大難點便是拓展客群。

Benny提到，躲貓貓愛好者一個月一般也就玩三四次，玩多了發現都是同一波人，很多人出來玩是為了認識不同的人，因此各個俱樂部之間經常互相推薦活動，用合辦的方式拓展彼此的客群。

幾百人的私域社群之外，社交媒體是躲貓貓活動流量的主要來源。

在小紅書等平臺搜索“躲貓貓”，能看到各個城市的活動資訊。Keke提到，她會不定期在自己的小紅書上發佈招募資訊，幾乎每天都有網友主動加她詢問如何報名。

截至發稿前，小紅書“躲貓貓”話題流覽量超過1.8億次，達“飛盤”話題流覽量的一半，相關筆記數量也在向“飛盤”靠近。

不過，比起飛盤帶火了場地租賃、周邊裝備、飛盤教練和攝影師等產業，躲貓貓還沒有形成成熟的商業模式。

最近，隨著天氣漸涼，躲貓貓的熱度也有所下降。多位戶外俱樂部主理人認為，躲貓貓目前沒有成為下一個“飛盤”的潛質。

一方面，躲貓貓的活動組織較為鬆散，只有在開始和結束時需要聚集在一起，因此玩家們的交流和互動性也較弱，很難形成像飛盤一樣的固定隊友或球隊。

另一方面，躲貓貓涉及到的產品及服務較少，場地大多在免費的公園，也不需要額外的裝備或教學，由於集中在夜晚躲藏更不需要攝影師的抓拍。

在卡卡看來，想要發展為飛盤這樣的“網紅運動”，需要滿足好上手、男女老少皆宜、新老玩家可同場運動的條件，同時具有社交屬性，最好是規則中沒有身體接觸，男女優劣勢不明顯。

雖然躲貓貓的爆紅是一時的，但嗅覺敏銳的主理人們，已經通過躲貓貓觸達了更多用戶，將玩家們沉澱為自己的社群成員，為其他活動積累起流量基礎。

當躲貓貓的熱度下降時，下一個“網紅遊戲”已經在走紅的路上了。