第 39 次《中國互聯網路發展統計報告》表明，隨著互聯網的高度普及，目前使用移動設備觀看視頻的使用者已接近 5 億。
今年，許多媒體與視頻平臺都針對該領域用戶發佈了年度報告。要將它們一一讀完難度很大，因此，我們貼心地替你通讀了這些報告，並將要點幫你梳理出來。
今天的創新版經緯低調報告，將涵蓋以下資訊——有關“PGC視頻製作的發展方向”、“短視頻內容發展方向”、“使用者人群畫像”、“用戶流覽習慣及痛點”、“短視頻付費模式開發”等方面的核心資料。
總的來看，大部分的人還是更喜歡 3 分鐘以內的短視頻;廣告內容形式接受度不同，建議廣告主投放用戶好感度更高的靜態彈跳式廣告和討巧的創意廣告;觀看視頻也存在性別差異，女性傾向於在晚間觀看，男性在午夜後表現活躍; 90 後是值得去爭取的用戶，他們的流覽習慣更主動，使用興趣頻道和訂閱頻道流覽的比例相對更高......
未來到來之前，希望能夠讓大家在眾多繁雜的資料中，摸清一些短視頻行業發展的思路。以下，Enjoy：
一、同質資訊氾濫成為讀者痛點，平臺依託仍為創作者主要選擇
從“兩微一端”到“凡有流量即有內容”，近六成自媒體入駐了四個及以上流量平臺;
用戶流量紅利逐步消退，爭奪使用者事件稱為新運營目標;
用戶最愛“能夠完整講述一條資訊”的短視頻，1- 3 分鐘最佳。
➤ 消費者願意為內容付費：相比新聞和興趣諮詢應用，消費者更願意為垂直，偏重知識分享平臺上的內容付費。雖然用戶基數不同，但是後者場景消費潛力更大。
➤ 短視頻內容要點在於：“講好一件事”，65.9%消費者希望短視頻能講述一條完整諮詢，，男性偏好時事評論內容，女性偏好幽默吐槽和娛樂八卦。
➤ 創意廣告或成下一陣地：視頻廣告內容形式接受度不同，暫停視頻時出現的靜態彈跳式廣告接受度最高，插播廣告最令人反感，接受度僅為2.4%。創意廣告接受度稍高，接近30%。
➤ 90 後的流覽習慣更主動：他們使用興趣頻道和訂閱頻道流覽比例相對更高，搜索頻道查看比非 90 後群體頻繁。
➤ 讀者痛點：同質資訊氾濫，這是44.2%的讀者痛點，42.4%的讀者認為推送內容低俗，廣告體驗欠佳，評論氛圍不好分別是38.7%和31.5%用戶痛點。
➤ 自媒體運營目標仍以依託平臺為主：85.5%的自媒體運營目標是依託多個平臺提升流量和增強變現能力，大部分自媒體對於平臺的依賴性還將持續。
二、PGC視頻團隊製作的前世今生
PGC視頻正在走向“短”、“小”時代， 2016 年這一趨勢更加明顯;
任何內容都有爆紅的機會。
➤ 典型PGC視頻的幾大特點：短、小、大眾、搞笑，團隊規模偏小，61.8%的PGC製作團隊不足五人。
➤ 能火的是什麼內容：經研究發現，流量與是否原創、垂直呈弱相關關係。爆款視頻的幾大要素——符合受眾審美;內容採編、腳本策劃、視頻製作手段成熟;前期調研多;定位評估準確。最重要的是，視頻所傳達的三觀與受眾心理吻合。
➤ PGC最直接的需求：依舊是流量、用戶，商業變現的需求沒有想像中大。
➤ 大部分用戶來源於平臺推薦：未來突破將在於自建平臺，只有用戶聚集，才能更好進行資料分析，進行使用者畫像挖掘。
➤ 流量獲取秘訣：適應平臺特色，謀求利益最大，需要針對不同平臺優勢調整視頻內容，綜合發揮。
➤ 變現管道：PGC視頻雖不缺廣告資源，但承接能力較低。
➤ IP開發：售賣周邊產品，在美食、健身等細分領域中，已有一批節目開始進行嘗試，並且成為了重要的收入來源。
➤ 不同現狀的PGC團隊的中心任務不同：
低流量視頻：琢磨使用者心理，不斷優化內容
中流量視頻：適應平臺規則，擴充推廣網路
高流量視頻：升級節目調性，大膽轉型商業
資料來源;新榜
三、年輕女性用戶是主攻人群
移動網路視頻使用者規模為4. 4 億，占總視頻線民的85.6%;
短視頻有效填補了使用者碎片化時間，微博平臺播放量達 23 億次，人均播放時長15. 2 分鐘，每日發佈量達到 32 萬條，月閱讀量過百億的領域達到 18 個;
使用者原創內容(UGC)迅速發展，帶來短視頻製作新潮流。
➤ “標題黨”失去優勢
➤ 時長偏好：32%喜歡 1 分鐘以內，25%喜歡1- 3 分鐘，19%喜歡3- 5 分鐘，11%喜歡5- 7 分鐘， 7 分鐘以上占14%。
➤ 年齡分佈： 90 後為短視頻觀看者主力，占總觀看人數的62%。
➤ 省份分佈：用戶分佈top5 為廣東、江蘇、北京、浙江、山東。
➤ 觀看時間：女性用戶在19：00-23： 00 表現突出，男性用戶在00： 00 後占比較高。
資料來源;微博
四、一線品牌區虛位以待，新的付費模式將如何發展
短視頻創業仍是一片紅海，更多PGC作者集結湧入，頭部公司逐漸形成;
內容告別野蠻生長，從泛娛樂化向專業化、圈層化、垂直化縱深發展;
短視頻商業化前景明確，各種行銷模式將繼續深化。
➤ 競爭分野逐步清晰：傳統視頻網站與以明星、網紅、PGC、UGC生產內容為主的短視頻平臺形成分水嶺。
➤ “MCN”模式快速普及：YouTube的MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在中國快速發展，短視頻製作從個體製作轉向組織結構化，平臺同內容原創者達成合作，系統解決運營推廣方面的問題。
➤ 變現形式：
客戶付費：廣告，冠名、口播、植入、定制、角標等;
購買付費：電商變現以時尚、美妝、美食、星座為主;
用戶付費：短視頻領域尚缺乏較成功案例。
資料來源;秒拍
五、垂直短視頻app滲透率不斷攀升
行業滲透率保持穩中有升趨勢，截至 2017 年 1 月最後一周，行業滲透率達19.3%，平均每五個移動線民中就有一位元是短視頻app使用者。
➤ 用戶畫像：
88%的使用者僅僅安裝一個短視頻app
25 歲以下用戶占48.9%，接近七成用戶為女性
66.9%用戶來自三線及以下城市
資料來源;極光大數據
六、精准個性化將是短視頻的盈利要點
短視頻進入內容創業時期，已獲融資項目中近五成為搞笑內容創作;
內容品質提升、創作專業化是當前國內短視頻行業的重要趨勢，將引發創作群體的深度分層。
➤ 優質UGC專業化、內容創作多元化： 16 年來，短視頻創作領域吸引資本方向大多集中於內容創作。從 2015 年到 2016 年，短視頻內容創業有 58 例，其中 21 例為搞笑幽默類視頻，綜合類 11 例，娛樂類 6 例，生活類 6 例，美食 3 例，剩下財經、軍事、星座、遊戲各 2 例，汽車、時尚、歷史 1 例。
➤ 短視頻盈利要依靠個性化推薦：內容創業熱度升高，短視頻更將面向更為小眾的用戶群體，精准的個性化推薦是各平臺獲得盈利的重要突破點。
資料來源;今日頭條
還有哪些事情你可以瞭解?
美國短視頻發展模式：定位社交，幫助用戶即時拍攝、快速生產、便捷分享;
商業模式上，使用者資料價值未得到充分發掘，流量最大化變現是當前企業面對主要問題;
雖然整體流量紅利期增速放緩，但是視頻行業依舊在不斷向低齡用戶和高齡用戶滲透;
表面上來看，短視頻app是在競爭點擊率，實際上短視頻較量的是使用者體驗以及用戶社交圈的重新整合;
視頻直播以其互動性成為使用者喜愛的視頻內容模式，許多短視頻平臺在搭載直播功能後，在內容和使用者資源上都可以迎來大量的補足。
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