一起雲citywalk！
最近 citywalk 十分火熱，可以說是 2023 的熱門關鍵字之一。
小紅書《2023 City Walk趨勢報告》顯示，2023年上半年，citywalk 相關搜索量同比增長超30倍，是年輕人出遊的高頻選擇。
什麼是 citywalk？通俗地說，就是城市漫步──擇一條路，帶著好奇心與覺知信步逛下去，感受城市氣息與美好。
年輕人為什麼喜歡 citywalk？不僅因為這是一種低成本、高樂趣的生活方式，也因為城市的自然景觀，三五好友的陪伴，都讓 citywalk 兼具表層的娛樂性和深層次的情感連接。就算是獨自 citywalk，也可以與城市的街頭、樹木、報刊亭等一切元素建立感性的連接。
在 citywalk 的風潮下，許多品牌紛紛加入這場行列，姿勢風情各有不同。品牌不只是為了跟風，更是借勢城市的不同氣質，為品牌表達增色。
我們找了幾個有特色的品牌 citywalk 案例，也試圖分析，品牌要想 citywalk 得好，需要做到哪些要素？
哪些品牌加入了citywalk的行列？
我們發現 citywalk 無所謂品類，以下的例子，有互聯網平臺、3C數碼品牌、奢侈品牌、運動品牌......各種品類品牌，似乎都能在 city 與 walk 之間，找到屬於自己的玩法。
小紅書：撬動整個上海，做了一場馬路節
今年是小紅書十周年，作為「帶火」citywalk的平臺，我們不難發現小紅書也是一個具有城(shang) 市 (hai) 氣質的品牌。網上常有說法是小紅書帶火了安福路，又有許多網友笑稱上海是小紅書博主最密集的城市......種種事蹟，讓小紅書與上海的印象關聯，密不可分。
今年暑假，上海街上頻繁出現大西瓜和老式竹席、竹椅、竹簾等傢俱。原來，是小紅書連動了數十家咖啡館，做了一個「鴨馬路」活動。
除了打卡集點搶西瓜，小紅書還設計了一本上海小馬路citywalk 護照，裡面是以馬路為單位的明信片，讓使用者既可以沿著護照上的路線打卡不同咖啡店，也可以在 citywalk 之間邂逅老傢俱與咖啡館碰撞出的新魅力，度過驚喜又沁涼的夏日。
另外，小紅書還在上海南昌路、巨鹿路、淮海中路等多達 37條馬路舉辦為期 11 天的馬路生活節，展開近 200 場活動，囊括音樂會、集市、潮流運動、藝術攝影展覽等項目，讓人們在 citywalk 的同時，駐足感受街頭的美妙，體驗生活的附近性。
小米城市人文攝影展：用鏡頭記錄慢調生活
今年4月，小米開啟 #城市影像慢遊計畫#，將新品 13 Ultra 的鏡頭對準重慶，讓城市景致、人文煙火皆成為品牌表達的一部分。小米的文案寫到：「慢下來，才能舉起鏡頭；慢下來，才能與生活合拍。」充分詮釋了帶著一雙「發現美的眼睛」探索城市生活的慢樂趣。
同樣是今年4月，小米聯合聚划算在深圳南頭古鎮舉辦了一場「陽臺影展」，陽臺既是人們向外觀察城市的視窗，也是城市人群窺見當地生活圖景的一面鏡子。小米另闢蹊徑地將「陽臺」轉變為「展臺」，讓攝影作品創意融入古鎮風光，碰撞出新的視覺奇遇。
實際上，小米近一直積極將城市人文風光與產品攝影功能做結合，只是相較過去的影展以功能展示為主，今年的小米在品牌表達上，更多是生活的、煙火的，也是人文的。
而且小米做得好的地方在於，不僅是將鏡頭對準城市生活，也將這些珍貴畫面落到城市街頭，成為街景的一部分，透過畫面與城市的融合，讓人們在 citywalk 的同時，更敏銳地捕捉到小米為這座城市留下的剪影。
LV《城市指南》：用奢侈品的視角打開上海街頭色彩
當我們想到 citywalk，往往覺得這是一項挺日常的活動。但其實，LV 早在 1998 年就發佈了《城市指南》，鼓勵人們在全世界進行 citywalk。
20多年來，《城市指南》發佈了 33 期，每一期都帶人們巨細靡遺地感受一座城市，包含城市餐飲、購物、景點等內容。
為什麼 LV 要做這樣一本指南？因為 LV以旅行箱起家，從此「旅行」基因就深深烙印在這個品牌的DNA 裡。為了不斷彰顯品牌的旅行基因，LV 便做了一系列漫遊指南。
今年夏天，《城市指南》來到了上海。就在6月底，LV與三家咖啡館合作，讓上海街頭出現了三家顏色鮮豔的咖啡館，分別以紅、黃、綠為配色，讓不管是路過或者正好需要帶杯咖啡的人們，都會被這些改頭換面的咖啡店所吸引，順便進店翻翻 LV《城市指南‧上海篇》，發現更多關於在上海 citywalk 的小趣味。
其實，這些刊物也完全可以放在 LV線下店裡，但是 LV 選擇與特色咖啡店合作，是我們很驚喜的部分。並不是說咖啡店不夠時尚、奢侈，而是 LV 的行動讓我們感受到──citywalk 所代表的鬆弛精神，沒有階級之分。city是共用的，walk是免費的，因此，快樂和鬆弛也是珍貴又隨手可得的。
斯凱奇：citywalk與健步鞋更配
如果說，前面幾個案例將重點放在citywalk 的 city，那斯凱奇的案例，則將重點放在walk。
斯凱奇作為健步鞋創始品牌，其「健步」的動作某種程度上就是 citywalk 的原型，而斯凱奇多年來，一直在世界各地推廣的「行走文化」，也可以說是citywalk 文化。
斯凱奇舉辦了 公益 citywalk ，邀請大家一起用步數做公益；更舉辦 plogging 活動，鼓勵人們邊走路邊撿拾垃圾，讓城市市容更美好。
今年四月，斯凱奇在上海外灘舉辦了多場「走路+」主題城市漫遊活動，參與者們穿著斯凱奇新款健步鞋，一路打卡百年建築與知名地標，沿著春日的外灘開啟城市漫遊之旅。這樣的活動，讓人們既能體驗到新款健步鞋，又能感受到斯凱奇的行走文化和城市風情，可謂一舉多得。
品牌citywalk行銷啟示
在探尋品牌為何投身於 citywalk 的行銷活動中，我們得出一個鮮明的結論──城市不僅為品牌提供了具體的場景，更賦予了品牌「生活的附近性」。城市就像一個巨大的舞臺，永遠充滿未知與驚喜，其中蘊藏的人文感與煙火氣，都有力地拉近了品牌與人群的情感距離。
生在日本消費研究學者三浦展稱之為「第四消費時代」的年代裡，人們的消費觀念早已從盲目追求奢華的外在表像，逐漸回歸到追尋內在滿足和文化認同上，「附近性」也成為人們越來越重視的無形價值之一。
觀察以上案例，這些品牌做得出色的地方在於，他們精准地找到了自身品牌與citywalk 的交集，形成具有辨識度的品牌表達，最終達到了場景或人群的破圈。
像小紅書，人們對它的印象可能不再只是一個互聯網平臺，而是一個充滿生活氣息、親切的，與上海城市氣息密切相關的生活平臺；小米的一系列攝影展，也幫助大眾對這個科技數碼品牌產生更人文、更親切的印象；斯凱奇通過舉辦 citywalk 活動，更加深了品牌「行走文化」的傳播。
找共性，是品牌與時下熱門活動「沾邊」最重要的法則 。這也是為什麼從上個世紀開始，就不斷有品牌在城市漫遊上做文章，LV如是，我們熟悉的《米其林美食指南》亦如是。一個輪胎品牌怎麼會想到做美食指南？可不就是希望大家更頻繁地開車出門探店嘛！
找准共性之後，一切行銷動作，還是要回歸品牌的邏輯。citywalk只是方法，探索品牌圈層、場景、人群的破圈，才是品牌目的。
我們相信，citywalk 這個娛樂方式或許會過時，但城市的魅力始終存在。無論是 citywalk 還是其他城市活動，品牌都無需為「趕潮流」而 citywalk，重要的是品牌與citywalk在人群上、玩法上、場景上甚至內在價值觀上契合，才能在千篇一律的「城市漫步」中，走出獨特的印記。
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