注意力經濟時代，內容價值被重估。
激烈的“國民總時間”爭奪戰中，得用戶注意力者得天下。而越是資訊爆炸，知識焦慮下，使用者越渴求優質內容。強需求下，具有天然吸引力的優質內容成為流量之源。
“內容為王”被再度提起，各大平臺紛紛豪擲重金、各顯神通，在內容版圖上跑馬圈地。首開“巨額補貼內容創作”先河的今日頭條更是個中翹楚。
如今，深耕六年的今日頭條內容力幾何？又將如何把內容力轉化為行銷力？
1月17日舉辦的“與「勢」巨增”2019引擎大會頭條專場上，今日頭條內容生態總經理洪緋給出答案。
用戶需求驅動
頭條三大生態繁榮平臺升級
資訊平臺崛起，微信公號成軍；視頻網站崛起，短視頻風靡；知識付費興起，原創保護加強…..資訊爆炸下，大眾對內容的需求日益增多，且日趨優質化。
有需求的地方就有市場機會。今日頭條的發展，無疑是用戶需求驅動下，資訊平臺構建優質內容生態的縮影。
空口無憑，數據為證。以“優質內容釋放行銷新勢能”為主題的演講中，洪緋介紹說，2018年頭條平臺內容發佈量翻倍，文章發佈量達16467萬；圖文外，小視頻、短視頻如雨後春筍，突破15000萬個：各路創作者齊聚下，頭條已成為公認的內容創作生產源。
更可觀的是頭條內容消費資料。頭條多元化的創作題材和內容，給了使用者多元內容消費空間。資料顯示，2018年頭條閱讀量10萬+文章達113萬篇，播放量10萬+視頻183萬個，短視頻播放次數增長170%。
更值得一提的是，提出“智能社交”戰略，扶持優秀創作者漲粉僅1年，頭條的粉絲生態就已欣欣向榮：10萬、50萬、100萬粉絲帳號數分別達1.5萬、2400和800個，粉絲內容消費半年增長80%，粉絲互動半年增長120%。粉絲生態下，創作者創作熱情提升，用戶也在參與感提升間找到更多可消費內容。
無疑，用戶需求驅動下，今日頭條已升級為擁有繁榮內容創作、消費和粉絲生態的內容平臺。
而量變終將引起質變。頭條內容池呈幾何式增長下，用戶的選擇性和辨別力也水漲船高，使用者對內容的需求日趨優質化，而頭條要想留住使用者，提升平臺內容品質成為必然選擇。
對此，洪緋表示，頭條給出的對策是“垂直圈層化內容扶持”和“內容嚴格把關”。
基於“受眾圈層化”洞察，頭條在多領域推出扶持計畫，其中，獎勵優質內容創作的“青雲計畫”備受好評；計畫在100+垂直領域深耕，打造10萬個垂類頭部帳號，鼓勵優質內容創作。頭條政策扶持下，優質內容自然雲集。
另外，為了提升使用者的內容消費體驗，頭條靈犬系統上線，內容審核團隊組建，並與國內外頂尖機構攜手打擊低質內容。大招頻出、全時段回饋下，內容品質整體提升值得期待。
用戶需求是最好的指南針，滿足用戶需求間，今日頭條構建優質內容生態，完成平臺升級。
流量、內容雙擎驅動
釋放平臺行銷力
有內容的地方就有流量，有流量的地方就有行銷。坐擁龐大智慧流量和優質內容生態，洪緋表示，頭條致力於打造移動時代的“品牌行銷陣地”。
優質內容固然蘊含巨大商機，卻也需要轉化之策。而今日頭條“生產——發酵——分發——轉化”的行銷鏈路，為品牌行銷提供了多個觸點和轉化空間。
首先是生產環節融入。隨著口碑作用不斷提升，品牌紛紛發力內容行銷。而洪緋表示，今日頭條的多元化內容創作生態，可無縫連結品牌與創作者，以社會化生產助力品牌內容行銷。
以頭條與聯想合作的#國民旗艦手機#品牌行銷campaign為例，話題發佈後，頭條平臺上各圈層KOL參與其中，近300篇、700多萬閱讀的多元內容傳播中，聯想品牌得以突破圈層壁壘，廣泛傳播，迅速提升品牌認知度和美譽度。
正所謂“集中力量辦大事”，集頭條平臺之力發力自製內容，也將產生巨大的內容影響力，而這，正是頭條2019年的重要發力點。洪緋介紹說，今年，頭條不僅會線上上打造明星名人節目、垂類競品節目等頭部IP，還會線上下舉辦頭條盛典、生機大會等活動，而其間，也蘊含著無窮的行銷空間。
此外，為了增強內容的多元化、個性化和場景化體驗，今日頭條還將深入娛樂、時尚、體育、國風、財經等重要領域，攜手光線傳媒、時尚集團、NBA、上新了故宮等頂級平臺合作，共創優質內容。
優質內容+給力分發能創造流行，提升品牌行銷效果。今日頭條對歐陽娜娜vlog定制化運營，智能分發、社交分發共同發力，登頂熱搜一役，為品牌們做了示範。
歐陽娜娜因為vlog內容提升大眾好感度
品牌行銷，變現很重要。而頭條的小程式、頭條小店、卡券等工具，則為品牌提供了貼合內容場景的變現出口，將優質內容吸引力轉化為直觀的購買力。
不以行銷為目的的內容都是耍流氓，今日頭條流量、內容雙擎驅動，為品牌提供了圈粉、變現雙通道。
品效合一
撬動後移動時代行銷新支點
而這一基於優質內容、品效合一的行銷打法，正是後移動時代的重要行銷支點。
後移動時代，流量難獲取，品牌們越來越追求“品效合一”。同時，多年轟炸下，用戶早已練就廣告免疫體質，“純廣告”的到達率越來越低，而“內容即廣告，廣告即內容”的形式更容易被接受。基於此，頭條“優質內容賦能行銷”的行銷打法，隨著效果被不斷驗證，將逐漸成為廣告主們的心頭好。
內容行銷時代，每個內容消費背後都蘊藏著行銷機會，而健康的商業化則助推內容生態繁榮。頭條構建的優質內容生態中，創作者得以內容變現，品牌獲取流量和銷售額，使用者獲得優質內容，平臺影響力和商業價值升級，“四贏”互動下，成為撬動增長的行銷新支點。
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