一說到騰訊系的產品，可能就會有很多做市場推廣同學要說了，騰訊是有錢、有人、有流量、推個App那真是“手到擒來”的事情。當然大家有這種想法也是無可厚非，以我個人的產品市場推廣經驗來看，在產品的前期做做市場首發、換換量，公司融到錢以後、做一些資訊流廣告等常規產品推廣手段等是必要的。但在產品的使用者達到過億量級以後，管道不再是最主要的，最重要的應該是制定一種怎麼樣的推廣思路?做的是口碑和品牌，下面我就說一說QQ閱讀一些玩法，當然並不是說這些玩法就適合所有的產品，只是看完這篇文章大家感覺能有收穫，哪怕少許，這篇文章也不算是一無是處了。“互聯網的一些事”推薦此文。
優質資源整合，內容吸引使用者
從PC時代到移動時代，不管是網站也好應用也罷，文學閱讀一直是哪裡有好內容，使用者就往哪裡跑。眾所周知，管道一直是騰訊系產品的“福利”，能夠快速的説明產品帶來巨大的流量，但是影視戲劇、文學遊戲，動漫音樂這些以文化為主要屬性的產品，最主要拼的並不是管道，而是內容與創意。就拿一些網路小說來說，內容源于一些網路作者，所以寫手資源對於內容的產生和產品的推廣可謂是重中之重。俗話說的好，打蛇打七寸，一個App的推廣也要往影響它最重要的一個方面做傾斜資源，否則就算你其他方面做得再好，也不能真正的將產品做好，做火。
QQ閱讀在它的產品推廣之路上，與其他騰訊系產品“背道而馳”，以內容為產品的核心點，吸引用戶，移動閱讀類App永遠是使用者跟著內容走，一個知名寫手的轉會可能就會帶走一大批量的用戶，今年年初騰訊文學通與盛大文學的合併，與紅袖添香、瀟湘書院等有著大量原創作者和優質內容網站的合作，為用戶提供了更豐富的原創優質內容，建立了以內容為核心，強大的管道為輔助的體系，積累了大量忠誠度很高的用戶。
深入運營產品，注重使用者體驗
年輕化一直是移動閱讀用戶的主要特性，從下圖中我們就可以看到，29歲以下的用戶占了QQ閱讀總用戶的55%，但是其他年齡段的用戶數量也達到45%，所以全民閱讀的時代已經來臨。因此QQ閱讀的推廣中，不僅僅是瞄準了年輕用戶，而是進一步擴大了用戶的群體，如果大家有注意的話，會發現我們在各大一線城市的地鐵上，也開始做做起了品牌推廣與行銷。
通過早期和中期的良好積澱基礎之上的用戶運營，用戶的數量和忠誠度，以及產品品牌的確立都取得了一定的成效，QQ閱讀將目標使用者群體開始進行全覆蓋傳播，不僅僅是簽約大量年輕人喜歡的網路文學作者，還簽約了一些重量級的傳統文學作者，極大豐富了用戶的閱讀選擇性，提高了用戶的覆蓋人群。
用戶選擇一本書的理由多種多樣，但也不難發現其中的一些共性的地方，例如評分、朋友推薦以及相關書評，都是讀者互動的結果，也是閱讀App像立體化發展的重大啟示。利用騰訊的大資料便利，QQ閱讀通過用戶的閱讀習慣、口味、對於作者的喜愛程度等後臺資料活躍度為使用者進行智慧推薦，做好讀者的互動和讀者閱讀偏好的資訊收集，實現立體化、定制化的閱讀功也為用戶帶來極大的便利。
利用熱門影視，擴展用戶管道
近年來網路文學作品改編成的影視作品是越來越多，從《何以笙簫默》到《花千骨》，再到《盜墓筆記》《琅琊榜》等作品無不見證了網路文學改編的成功，網路文學改編劇幾乎屢戰屢勝，收穫了無數觀眾聚焦的眼球。
改編成影視的作品無不是有著無數的粉絲，往往是“未拍先紅”。大量粉絲的自發宣傳也帶動了小說閱讀量和曝光量的增加，很多影視粉自動轉化為小說粉。
小說用戶評論
這裡也給大家透露一個內部資料，80%以上網路文學改編作品的來自QQ閱讀所屬的騰訊旗下閱文集團，QQ閱讀在這一方面用戶轉化佔有天然優勢。別一方面借助網路文學改編熱，通過微博、微信等新媒體管道不斷的提升自身產品品牌的曝光度。
小小總結一下：
當然，以上的這些產品推廣思路也是必須依託在一定的資源之下，我個人是不相信在不花錢，不依靠資源的情況下能把產品推給使用者的，不然的話也不會有O2O行業的瘋狂“燒錢”圈用戶了，但是給你100萬的資金，能做出200萬的效果這才能說明你是一個比別人有本事的市場推廣人員。
產品的推廣是一個迴圈漸進的過程，從前期的種子用戶、到中期的用戶留存到最後市場用戶覆蓋傳播，各個階段的推廣思路應該都不是一樣的。不管產品是什麼階段，但以產品驅動推廣的這個思路是不能改變的。
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